企業(yè)電子商務(wù)的商業(yè)模式探討

　　進(jìn)入2011年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)第一個(gè)在電子商務(wù)領(lǐng)域吃螃蟹的企業(yè)已經(jīng)浮出水面，那就是唯一衛(wèi)浴。通過大張旗鼓的宣傳，唯一衛(wèi)浴已經(jīng)在4月份陶博會(huì)上展開了線下招商的動(dòng)作。不過遺憾的是，目前仍然沒有見到唯一衛(wèi)浴網(wǎng)上商城的開通。

　　從唯一衛(wèi)浴目前宣揚(yáng)的模式來看，線上線下的結(jié)合是其主推的路線圖。其實(shí)，就拿如今超級(jí)紅火的淘寶來說，也推出了線下代購店的計(jì)劃，并且已經(jīng)發(fā)展了1000多家線下代購店。淘寶是最早實(shí)踐電子商務(wù)和線下店鋪結(jié)合模式的先行者，其“淘一站”雖然后來寂寂無聲，但是依然給人們啟迪和思考。

　　企業(yè)電子商務(wù)到底該走哪種模式，目前只能用一句“沒有最好的，只有最合適的”來形容。目前，絕大多數(shù)企業(yè)更青睞于設(shè)立淘寶商城，通過借助淘寶的平臺(tái)的推廣，達(dá)到宣傳品牌和產(chǎn)生銷量的效應(yīng)。從淘寶本身而言，也希望借助更多的線下大品牌聚集人氣。兩者一拍即合，這也是人們看到淘寶上家居建材知名品牌數(shù)量越來越多的原因之一。

　　實(shí)際上，企業(yè)網(wǎng)站+淘寶商城的模式，比較適合一些網(wǎng)絡(luò)人才不足、只將電子商務(wù)作為從屬地位的企業(yè)進(jìn)行運(yùn)作。而在企業(yè)網(wǎng)站之外獨(dú)立設(shè)立網(wǎng)絡(luò)商城的，則需要有一套完整的商業(yè)模式，并經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的。網(wǎng)絡(luò)商城最好從“?！弊銎?，做出影響和成績之后，再延伸和擴(kuò)展產(chǎn)品線，增強(qiáng)客戶的黏性。

　　筆者認(rèn)為，一個(gè)完整的企業(yè)電子商務(wù)，應(yīng)該是一個(gè)完整系統(tǒng)，包括上游的產(chǎn)品、倉儲(chǔ)、物流，中游的品牌、推廣、平臺(tái)，下游的交貨、服務(wù)、收款等。只有三者融合，才能建設(shè)成為一個(gè)最佳電商模式。