冬日暖陽灑在廈門海邊蜿蜒的賽道上，來自全國各地的跑友在此相聚，用雙腳丈量城市生活，開啟新一年的奔跑。中國馬拉松走過了噴薄的2015之后，馬不停蹄地迎來了更加洶涌澎湃的2016。

“十三五”元年，落實供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)如何作為，從持續(xù)升溫的“馬拉松熱”可窺端倪。

賽事運營如何“量質(zhì)齊飛”

從2014年的51場到2015年的130多場，再到2016年預(yù)計的約200場，中國的路跑相關(guān)賽事“泡沫說”甚囂塵上。其實，與美國每年千余場路跑賽事相比，中國的馬拉松等路跑賽事在巨大人口基數(shù)的襯托下，反而顯得微不足道。

國家體育總局田徑運動管理中心競賽部部長張永良表示，中國馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，搖號就是明證；盡管人們熱情越來越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達國家還差很多?？傮w來說，國內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求。

優(yōu)質(zhì)賽事更是稀缺資源。資深跑友無不將參加波士頓、倫敦、柏林等城市馬拉松視作榮耀。環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)保障到位、競技水平出眾、口碑優(yōu)良的國內(nèi)賽事仍是鳳毛麟角。

廈門馬拉松賽事組委會市場開發(fā)部負責(zé)人李維新認為，已經(jīng)連續(xù)8年獲得國際田聯(lián)金標榮譽的廈馬之所以收獲良好的口碑，除了自然環(huán)境基礎(chǔ)好外，和深入的市場推廣和文化理念傳承也有關(guān)系。

“舉辦馬拉松賽未來的趨勢是政府撥款越來越少，市場資助越來越多，對賽事自我造血的要求越來越高。在實現(xiàn)對贊助商回報的同時，運營方也為自己收獲了品牌效應(yīng)和影響力，”李維新說，“精品賽事最終要比拼文化含量和精神特質(zhì)，廈馬倡導(dǎo)綠色環(huán)保的理念，接下來我們會賦予其更多人文內(nèi)涵。”

中國更加風(fēng)起云涌的是處在草創(chuàng)期的馬拉松賽事，這些城市往往需要面對的賽事服務(wù)的第一關(guān)。從鞋服企業(yè)跨進體育產(chǎn)業(yè)的福建天翔體育發(fā)展有限公司在2015年接連承辦了泰寧、武夷山、福州3個馬拉松賽事。