“我們現(xiàn)在不接受采訪。”10月27日晚，面對(duì)上海證券報(bào)記者關(guān)于李子柒訴訟事項(xiàng)與股權(quán)問題，杭州微念品牌管理有限公司（下稱“杭州微念”）的相關(guān)負(fù)責(zé)人匆忙掛斷電話。
遭遇李子柒的起訴，讓杭州微念站上了輿論的風(fēng)口浪尖。不僅對(duì)外界，就算對(duì)自己的投資人，杭州微念也同樣諱莫如深。
當(dāng)晚，一位投資杭州微念的VC基金負(fù)責(zé)人對(duì)記者直言：“我們也是看到了新聞報(bào)道才知道，李子柒跟杭州微念徹底鬧翻。我們感到驚訝與失望。”
“如果是股權(quán)的問題，我覺得很疑惑。因?yàn)闊o論是李子柒還是杭州微念，當(dāng)時(shí)融資時(shí)的股權(quán)結(jié)構(gòu)與未來的上市安排，對(duì)他們而言都是簽字知悉的，為何到今天才鬧翻？”另一位長(zhǎng)期跟蹤杭州微念的投資人對(duì)記者分析，“因此這次的糾紛，可能是李子柒與杭州微念大股東劉同明此前某些‘私下約定’導(dǎo)致的。”
無論是爭(zhēng)股權(quán)抑或爭(zhēng)其他，最終爭(zhēng)的無非是“李子柒”這一商業(yè)品牌及其價(jià)值的歸屬。而這一驟然開打的“李子柒”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，或?qū)⒈┞冻鰢?guó)內(nèi)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)草莽發(fā)展背后的諸多“灰色軌跡”。
李子柒奮起反擊
李子柒與四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）大股東的不合傳聞，終于徹底曝光在輿論之下。
據(jù)天眼查顯示，10月25日，子柒文化與劉同明、杭州微念相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念、劉同明。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，子柒文化由杭州微念和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49%，公司旗下?lián)碛?ldquo;李子柒”相關(guān)的多個(gè)品牌商標(biāo)，杭州微念是控股方。
不過另一邊，杭州微念的股東榜中卻并無李佳佳參股。據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，杭州微念的大股東為劉同明，其總持股比例約為20.4%，包含約19%的直接持股。此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下北京量子躍動(dòng)科技有限公司也持股1.37%。
自今年7月份停更以來，李子柒與背后公司產(chǎn)生分歧的傳聞一直不絕于耳，如今，李子柒的一紙?jiān)V狀正式將問題公之于眾。
27日晚，有杭州微念股東、某VC投資人向記者透露，這場(chǎng)糾紛有可能源于此前李子柒與劉同明對(duì)某些利益安排的“私下約定”。
“你看公司股權(quán)就會(huì)發(fā)現(xiàn)問題了。”前述投資人說，李子柒之所以當(dāng)初會(huì)接受這樣的股權(quán)安排，很有可能與劉同明有私下的其他利益約定，“一般投資之前我們都是會(huì)做盡調(diào)，我們投資杭州微念確實(shí)是因?yàn)榭粗欣钭悠?，但最終杭州微念股東中并無李子柒，當(dāng)初他本人也是默認(rèn)這一股權(quán)現(xiàn)狀的”。此外，據(jù)知情人士透露，在最初投資階段，對(duì)于未來究竟是以杭州微念還是子柒文化作為上市主體，并未完全確定。
曾幾何時(shí)，劉同明發(fā)掘李子柒的故事一度在業(yè)內(nèi)被傳為一段“伯樂與千里馬”的佳話。自2017年雙方建立合作以來，依靠著杭州微念的運(yùn)作，李子柒的名氣越發(fā)響亮，而前者也因此一躍成為國(guó)內(nèi)頂尖的MCN（Multi-Channel Network，即多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，受到無數(shù)資本的熱捧。
此前有媒體報(bào)道稱，經(jīng)過最新一輪融資后，杭州微念的估值已經(jīng)達(dá)到50億元，距離上市指日可待。然而，轉(zhuǎn)折來得如此猝不及防。隨著李子柒與杭州微念的矛盾公開化，據(jù)傳連字節(jié)跳動(dòng)方面都已于10月16日啟動(dòng)退出流程。
“李子柒”究竟歸誰
品牌“李子柒”的歸屬，毫無疑問是雙方本次股權(quán)糾紛的核心。
“李子柒”的威力究竟有多大？2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)。僅上線6天，這家只有5款產(chǎn)品的店銷售額就突破千萬元；2019年，店鋪銷售額近5億元。海豚智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌2020年銷售額高達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)逾200%，其中僅螺螄粉一項(xiàng)產(chǎn)品，2020年就為杭州微念貢獻(xiàn)了超3億元的利潤(rùn)。
然而，相比之下，“李子柒”品牌帶給李子柒本人的收益卻顯得寥寥，據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士估算，這一數(shù)字大約在千萬級(jí)。長(zhǎng)此以往，自然會(huì)引發(fā)李子柒方面的不滿。于是，圍繞品牌“李子柒”的分歧一觸即發(fā)。
那么，作為商業(yè)品牌的“李子柒”究竟歸誰？
公開資料顯示，李佳佳在2016年曾以個(gè)人名義申請(qǐng)了“李子柒”等多個(gè)品類的商標(biāo)，在2017年與杭州微念達(dá)成合作之后，將這些商標(biāo)悉數(shù)轉(zhuǎn)到新成立的子柒文化旗下。然而耐人尋味的是，2019年底，杭州微念曾多次以自身名義申請(qǐng)包含“李子柒”在內(nèi)的多個(gè)商標(biāo)，不過這些申請(qǐng)最終都被悉數(shù)駁回。
“李子柒”品牌是李子柒的嗎？是但又不全是。
有法律人士表示，具體歸屬需要看雙方合約，如果李子柒是授權(quán)給杭州微念方面使用“李子柒”品牌的話，那么短期內(nèi)她本人也無法撤銷，但是若杭州微念沒有支付相應(yīng)的使用費(fèi)，則品牌將回到李子柒手中。
不過眼下，隨著矛盾的公開化，這注定將是一場(chǎng)兩敗俱傷的斗爭(zhēng)。“李子柒自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)只有幾個(gè)人，對(duì)于運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面都沒有掌控力。”也有杭州微念的投資人表示，雖然當(dāng)初很看重李子柒本人的影響力，但是杭州微念的渠道優(yōu)勢(shì)同樣重要，“沒有一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和選品渠道，李子柒靠著自己也很難做大”。（作者：羅茂林 來源：上海證券報(bào)）
