從李子柒到“拉面哥”，短視頻像一只神奇的魔術手，將長期缺乏關注的鄉(xiāng)村風物攏到聚光燈下，創(chuàng)造出一個個鄉(xiāng)村敘事的媒介傳奇——

　　鄉(xiāng)村文化振興，短視頻能做點啥

　　作者：匡野

李子柒短視頻截圖。

“山東拉面哥”短視頻截圖。

　　【熱點觀察】

　　最近，“山東拉面哥”火了，順帶著也讓其所在的村子成為“網紅打卡地”。將“山東拉面哥”送上熱搜的是一條講述他“3元一碗的拉面15年不漲價”的短視頻，目前這條45秒的短視頻在抖音一個平臺上的播放量就超過了406億次。除了“山東拉面哥”主題短視頻，近日吉尼斯世界紀錄官方宣布李子柒以1410萬的訂閱量刷新了由她在2020年7月創(chuàng)下的“最多訂閱量的油管中文頻道”紀錄的消息，更是讓人驚訝于鄉(xiāng)村短視頻所帶來的跨越國界的文化吸引力、影響力及傳播力。

　　《第47次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.73億，占網民總數(shù)的88.3%，短視頻生存、短視頻社交、短視頻消費時代已然來臨。面對當下用戶在社交、娛樂、資訊獲取等方面持續(xù)向短視頻形態(tài)轉變的現(xiàn)實，各類題材內容的短視頻化表達，成為很多群體信息傳播新的突破口。其中，鄉(xiāng)村短視頻憑借“真實、淳樸、親近自然、接地氣”的文化底色，成為短視頻平臺上的一道獨特風景線。

　　1.數(shù)字化土壤“長出”新故事

　　近年來，農村網絡基礎設施的完善、智能終端的普及，使得原本隔絕閉塞的鄉(xiāng)村信息化程度不斷提高。在此基礎上，短視頻憑借自身“短、平、快”的技術特性與傳播特點，在消融城鄉(xiāng)邊界、解決城鄉(xiāng)時空隔閡方面起到了不小的作用。例如，今年春節(jié)受疫情影響，廣大民眾積極響應政府“就地過年”的號召并利用短視頻拜年。《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，從2021年農歷小年至正月初四，拜年短視頻數(shù)量同比增長11倍，短視頻拜年成為新年俗?？傊?，短視頻為城鄉(xiāng)互動對話構建了全新的數(shù)字化橋梁，也為鄉(xiāng)村文化傳播提供了全新渠道。

　　短視頻的拍攝制作技術門檻很低，可以隨手拍，隨時發(fā)。各大短視頻平臺打出的“記錄美好生活”“記錄世界、記錄你”“擁抱每一種生活”的宣傳口號，更是直擊鄉(xiāng)村民眾內心潛在的自我表達欲望，使短視頻成為不擅長文字表達的鄉(xiāng)村民眾日常生活中不可或缺的娛樂工具和常態(tài)化表達方式。鄉(xiāng)村民眾創(chuàng)作熱情的全面釋放，推動了短視頻的鄉(xiāng)村化實踐，鄉(xiāng)村生活的方方面面與點點滴滴在無形之中被方便快捷地記錄與傳播。

　　與此同時，城市人群則通過短視頻平臺，以可視化、具象化、立體化、便捷化的方式觀摩著鄉(xiāng)村文化的多維景觀，在評論、轉發(fā)以及跟短視頻創(chuàng)作者的互動中，一方面滿足著自身對于鄉(xiāng)村文化的窺探與獵奇，另一方面重構著他們對于鄉(xiāng)村生活的集體記憶。

　　此外，當鄉(xiāng)村題材短視頻引起用戶情感共鳴與關注，基于大數(shù)據(jù)技術的短視頻智能算法推薦，會根據(jù)用戶興趣標簽和偏好圖譜，源源不斷地為他們推送類似內容，這樣就進一步增加了鄉(xiāng)村題材短視頻的曝光率以及與用戶匹配的精準度，從而為鄉(xiāng)村文化傳播提供了肥沃的數(shù)字化土壤，大大提升了鄉(xiāng)村文化的傳播效率。