阿里、京東、美團等互聯網巨頭帶來智慧商圈的最新應用場景。

　　臺海網12月14日訊 據廈門日報報道  商圈，是城市繁華地，人流物流資金流集中地，更是展現城市品位，拉動內需消費的重要載體。12月12-15日，首屆商博會在福州舉行，這是全國首創(chuàng)以商圈（步行街）經濟為主題的展會。

　　除了網紅步行街、折扣優(yōu)惠、舌尖美味外，與會的不少業(yè)者將關注的重點聚焦在商圈未來的發(fā)展上。一個城市動輒十幾個商圈，千城一面的商圈業(yè)態(tài)布局，鐵打的商圈流水的商家……面對這些問題，商圈經濟該如何破局？

　　本屆商博會的主論壇給出前瞻性思考，論壇聚焦“新商圈時代的下半場”，圍繞跨界與煥新，共同思考“新商圈”如何滿足當下商業(yè)變化、消費需求迭代的新要求。

　　背 景

　　福建商圈經濟底蘊深厚

　　城市的變遷，往往就是商業(yè)中心的變遷。福州東街口、廈門中山路、泉州浦西萬達……在很長一段時間里，它們是這三座城市居民逛街消費的首選地。

　　進入新時代，明星商圈一家獨大的局面變了，各地商業(yè)綜合體紛紛崛起，“與國際接軌”“奢華品牌一站式購齊”“購物就在家門口”成為趨勢。福州的蘇萬寶商圈、萬愛里商圈、東二環(huán)泰禾商圈；廈門的SM城市廣場、萬象城、寶龍一城；泉州的中駿世界城、東海泰禾……不斷崛起的商業(yè)綜合體見證了福建商圈經濟的深厚底蘊。

　　中國商業(yè)聯合會會長姜明表示，在布局、環(huán)境、底蘊上，福建的商圈經濟走在全國的前列，但仍有很大的發(fā)展空間。這一觀點得到贏商網董事長吳傳鯤的認可，他表示，福建的購物中心已出現增速放緩勢頭，存量競爭成為必然趨勢。

　　困 境

　　品牌引流效果逐漸弱化

　　對于商圈經濟來說，“品牌”是繞不開的核心關鍵詞。從服裝鞋帽到餐飲美食，知名品牌是流量的保障，它們不僅提升了商圈的檔次，也是商家面對日趨激烈競爭的一大法寶。

　　不過，商業(yè)綜合體面臨著“千城一面”的問題，優(yōu)衣庫、阿迪達斯等一線服裝品牌加上知名餐飲入駐幾乎成為一些商業(yè)綜合體的標配。泉州東海泰禾商管經理顏女士表示，品牌商家入駐商業(yè)綜合體為商圈添彩不少，商圈的穩(wěn)定客流也反哺品牌，實現雙贏，但如果大部分的商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)相似度過高，品牌引流效應就會弱化，因為可替代性太高。

　　福建商圈的網紅品牌也有這樣的困惑。商博會上，包括八婆婆、壺見、元兆壽司等在內的閩籍餐飲品牌吸引了年輕人的眼球，這些品牌幾乎都開在商圈或商業(yè)綜合體內。壺見品牌負責人陳篤初告訴記者，商圈有人流保障，但同質化、密集化的商圈在一個城市，流量就會有所下降，會直接影響商家收益。

　　對此，吳傳鯤建議，積極引導“首店經濟”和游客經濟，扶持本土品牌，破解同質化難題。目前，福州東街口、廈門萬象城等商圈已經開始不錯的探索。