推新品價格不漲反降

　　過去幾年，對“洋奶粉”來說，推新品和漲價幾乎是畫等號。但是，多美滋近日推出了一個新的產(chǎn)品系列，卻是一反常態(tài)。

　　按照多美滋的計劃，精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品不僅配方升級，價格也比優(yōu)階TM產(chǎn)品更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這是近年來國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場首次出現(xiàn)新品降價的情況。

　　至于其他品牌，美贊臣、雀巢等外資奶粉品牌相關(guān)負責(zé)人稱，公司暫無調(diào)價計劃；蒙牛、合生元、光明等國內(nèi)乳企也表示，尚未接到調(diào)價的通知。

　　據(jù)了解，近幾年來，洋奶粉輪番漲價，理由都是綜合成本上升、換包裝、配方升級等，比如今年2月，美素佳兒借推新包裝產(chǎn)品之機，提價幅度達到8%-10%。而從2006年到2012年，幾大洋品牌嬰兒配方奶粉的價格上漲了40%-50%。

業(yè)界稱或引來同行效仿

　　去年，國家發(fā)改委開出反壟斷罰單，包括多美滋在內(nèi)的六家嬰幼兒奶粉企業(yè)先后宣布降價。但沒多久，眾多品牌換了新款，又把價漲了上去，反壟斷帶來的降價近乎成了場鬧劇。

　　昨天下午，體育路一家超市里，多美滋降價的消息正在消費者和促銷員之間發(fā)酵，同時，美贊臣和伊利金領(lǐng)冠也在做促銷活動?！敖鼛啄暄竽谭圯喎瑵q價，在國內(nèi)市場的占有率反而不斷上升。此次出現(xiàn)新品降價，就算多美滋此舉只是推廣策略，也會引來其他同行的效仿?！睆B門一奶粉經(jīng)銷商認為，多美滋降價促銷，有望成為嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)生巨變的“導(dǎo)火索”，整個行業(yè)或?qū)⒉辉偈且晃稘q價。

　　據(jù)悉，去年下半年，由于“奶荒”顯現(xiàn)，乳制品價格連續(xù)上漲。近期，國際國內(nèi)原料奶價格開始止?jié)q回落。3月4日，恒天然第111次全球乳制品交易拍賣中，乳制品價格取得自去年6月份以來的最大降幅，其中，全脂奶粉競得均價環(huán)比下降5.93%。

　　此外，農(nóng)業(yè)部監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)生鮮乳平均價格，已經(jīng)連續(xù)兩周下降0.5%，回落到4.23元/公斤。