【延伸閱讀】無(wú)力還手！中國(guó)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲 印度本土品牌苦苦掙扎
參考消息網(wǎng)2月13日?qǐng)?bào)道 印媒稱(chēng)，米克羅馬克斯、拉瓦、卡邦和英特克斯等印度本土手機(jī)制造商的智能手機(jī)曾令該國(guó)消費(fèi)者趨之若鶩，但如今它們卻在苦苦掙扎。過(guò)去幾年來(lái)，這些品牌一直無(wú)法挑戰(zhàn)中國(guó)智能手機(jī)制造商推出的大量物美價(jià)廉的高質(zhì)量產(chǎn)品。
據(jù)《印度教徒報(bào)》網(wǎng)站2月4日?qǐng)?bào)道，截至2014年年底，印度品牌總共占據(jù)了該國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總量的近50%，但如今的市場(chǎng)份額還不到9%。另一方面，根據(jù)美國(guó)康特波因特研究公司的數(shù)據(jù)，中國(guó)品牌在2018年第四季度末已占據(jù)印度智能手機(jī)市場(chǎng)近60%的份額。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司印度分公司的分析師烏帕薩納·喬希說(shuō)：“開(kāi)始起步時(shí)，當(dāng)?shù)刂圃焐虒?duì)印度市場(chǎng)的控制非常好。例如，印度人希望手機(jī)有良好的電池備用，而米克羅馬克斯公司利用了這一點(diǎn)。其次，它們?cè)趪?guó)內(nèi)零售柜臺(tái)銷(xiāo)量奇佳。”
然而，中國(guó)制造商生產(chǎn)的質(zhì)量更高的產(chǎn)品逐漸有助于使需求向有利于它們的方向傾斜。2016年第四季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些重大變化。憑借積極的投資組合戰(zhàn)略和可觀的營(yíng)銷(xiāo)支出，中國(guó)品牌在整個(gè)印度智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了多達(dá)46%的份額。根據(jù)康特波因特研究公司的數(shù)據(jù)，這也是印度智能手機(jī)排行榜前五名中首次沒(méi)有本土品牌。
喬希說(shuō)，小米是第一個(gè)在印度進(jìn)行“閃購(gòu)”的品牌，這個(gè)概念立即走紅，小米也成長(zhǎng)為一個(gè)在線品牌。另一方面，像OPPO和vivo這樣的品牌，走的是線下路線，“在零售渠道和促銷(xiāo)活動(dòng)上投入大量資金”。
康特波因特研究公司設(shè)備與生態(tài)系統(tǒng)高級(jí)分析師哈尼什·巴蒂亞說(shuō)，中國(guó)品牌發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵原因“產(chǎn)品價(jià)格低廉，有突出的特點(diǎn)，包括強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并且能夠更好地利用深圳制造和供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)”。
他說(shuō)：“中國(guó)供應(yīng)商現(xiàn)在是硬件設(shè)計(jì)、軟件和用戶(hù)界面集成方面的專(zhuān)家。他們打造了強(qiáng)大的原始設(shè)計(jì)制造商和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)。”他補(bǔ)充道，這些品牌在推出新設(shè)備時(shí)也表現(xiàn)得十分積極主動(dòng)。
根據(jù)康特波因特研究公司的數(shù)據(jù)，在2018年底，米克羅馬克斯的智能手機(jī)市場(chǎng)份額為5%（2015年約為16%），拉瓦占2.4%（2016年為6%），英特克斯為0.6%（2015年約為10%）。另一方面，小米的市場(chǎng)份額從2016年的6%上升到2018年的28%，vivo從5%上升到9%，OPPO從5%上升到8%。
然而，并非所有中國(guó)品牌都在印度取得了長(zhǎng)期成功。像樂(lè)視這樣的一些公司不得不退出市場(chǎng)，而其他像金立這樣的公司則舉步維艱。
巴蒂亞說(shuō)：“其中一些（中國(guó)公司）并不成功，因?yàn)樗鼈冊(cè)噲D在印度推廣自己的中國(guó)模式，卻不了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。與此同時(shí)，成功的中國(guó)品牌在行動(dòng)上非常謹(jǐn)慎。”
隨著越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)玩家進(jìn)入線下市場(chǎng)，對(duì)印度手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，情況可能只會(huì)變得更加艱難。喬希說(shuō)，對(duì)手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，全渠道業(yè)務(wù)已經(jīng)變得非常重要。
喬希說(shuō)，在電子商務(wù)領(lǐng)域的新外國(guó)直接投資規(guī)定下，“折扣不會(huì)發(fā)生太多——這是政府的命令，因此線下與線上沒(méi)有太大差別。這就是我們現(xiàn)在所預(yù)見(jiàn)的”。新規(guī)定還可能刺激更多在線玩家——比如RealMe和榮耀——在線下擴(kuò)張。“因此，本土企業(yè)要想迎頭趕上將變得更加困難，因?yàn)樗鼈兊膶?shí)力來(lái)自線下零售。”
然而喬希稱(chēng)，如果本土企業(yè)推出有良好規(guī)格和積極定價(jià)的產(chǎn)品，再加上促銷(xiāo)活動(dòng)，也許就有增長(zhǎng)空間。
盡管印度是僅次于中國(guó)的世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，擁有4.3億多用戶(hù)，但與其他許多市場(chǎng)相比，印度的市場(chǎng)滲透率仍然很低。在該國(guó)潛在的市場(chǎng)中，智能手機(jī)用戶(hù)僅占45%。
喬希說(shuō)：“上一季度，功能型手機(jī)和智能手機(jī)的數(shù)量平分秋色……4300萬(wàn)智能手機(jī)，4300萬(wàn)功能型手機(jī)。功能型與智能手機(jī)之間的價(jià)格差距巨大。誰(shuí)彌合了這個(gè)差距，誰(shuí)就能占據(jù)上風(fēng)。”（編譯/洪漫）
資料圖：OPPO手機(jī)發(fā)布會(huì)
