臺(tái)海網(wǎng)(微博)11月1日訊 在大規(guī)模的選舉中，文宣空戰(zhàn)向來被視為左右勝負(fù)的關(guān)鍵性因素，今年選舉因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，加上智能手機(jī)的普遍使用，讓傳統(tǒng)的文宣戰(zhàn)面臨新科技的挑戰(zhàn)，如何推出既吸睛、又能讓選民認(rèn)同的廣告訴求，成為各縣市長(zhǎng)候選人的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
在這次“九合一”選舉中，臺(tái)北市長(zhǎng)候選人連勝文大概是廣告公司“用最兇”的候選人；不惜血本找來廣告大師徐一鳴、知名公關(guān)公司戰(zhàn)國(guó)策操刀，居然屢屢踢到鐵板，連營(yíng)推出的廣告文宣，幾乎無一不被網(wǎng)民拿來KUSO惡搞，讓連勝文“很不開心”，最近還揚(yáng)言提告。
砸百萬廣告不如八卦板一篇ＰＯ文
日前連勝文在接受媒體訪問時(shí)自爆，他精心推出的政策，都得不到外界關(guān)注，有一次，他跑行程時(shí)遇到抗議達(dá)人柯賜海，看到柯賜海拿著兩張紙牌，竟給了他靈感，他于是要求幕僚將政策寫在紙板上，日后他在外面跑行程，或是被媒體堵麥（麥克風(fēng)）時(shí)，就由幕僚學(xué)習(xí)柯賜海的舉牌法，隨時(shí)舉在他的左右兩側(cè)，或鏡頭看得到的地方，好讓政策被看見……
連勝文這招土法煉鋼，除了再次跌破外界眼鏡，也凸顯他的團(tuán)隊(duì)可能還停留在傳統(tǒng)的文宣思維階段，無法突破盲點(diǎn)。一位公關(guān)界老手就直言：“你砸大錢買廣告、搞置入，比得上網(wǎng)民在批踢踢（ＰＴＴ）八卦版給你貼一篇嗎”
這位公關(guān)前輩指出，現(xiàn)在的“文宣產(chǎn)生機(jī)”，都在ＰＴＴ上，這里也是各種議題最大的交戰(zhàn)處；他認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)路版的編輯速度比傳統(tǒng)記者快；這些“小編”們隨時(shí)隨地盯著網(wǎng)路，一看到什么風(fēng)吹草動(dòng)就先“貼了再說”，網(wǎng)友便蜂擁而上跟著批判，記者新聞還沒查證完，網(wǎng)路上靠著“貼來貼去”，已經(jīng)不知道翻過幾番了……
政治公關(guān)難再海撈選舉財(cái)
“新媒體已經(jīng)主宰這次選舉的議題、節(jié)奏及方式，至少80％的議題都是。”柯營(yíng)顧問洪智坤不諱言，即使在四年前的縣市長(zhǎng)選舉，乃至兩年前的“總統(tǒng)”大選，都不曾遇過這樣的狀況；但今年在一級(jí)戰(zhàn)區(qū)的臺(tái)北選戰(zhàn)，這趨勢(shì)顯露無遺。
不同于過去新聞的走向，幾乎是以日?qǐng)?bào)馬首是瞻，在網(wǎng)路即時(shí)新聞出現(xiàn)后，所有的媒體都跟著即時(shí)新聞走，甚至做為取材的來源，幾乎三至四個(gè)小時(shí)就一個(gè)新聞?shì)喕?，還不時(shí)冒出所謂的“更新版”，讓今年的選戰(zhàn)打起來比以往更為吃力，除了考驗(yàn)選戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)的應(yīng)變能力，候選人的優(yōu)缺點(diǎn)往往也顯露無遺。
另一方面，由于臺(tái)灣選舉太過頻繁，不要說候選人本身，市民乃至網(wǎng)路鄉(xiāng)民都是“選舉通”了。傳統(tǒng)上認(rèn)為，選季一到，就是政治公關(guān)公司大賺選舉財(cái)?shù)臅r(shí)代，已逐漸遠(yuǎn)去，從前候選人將整個(gè)選戰(zhàn)的策略、執(zhí)行，統(tǒng)包給公關(guān)公司的狀況，也已經(jīng)不多見了。
昔日臺(tái)灣號(hào)稱有三大政治公關(guān)公司，其中，以綠營(yíng)客戶為主的新高山，在負(fù)責(zé)人林鳳飛過世后，已少見承接選舉案；至于另外兩大藍(lán)營(yíng)公關(guān)公司──戰(zhàn)國(guó)策這次有做到臺(tái)北市連勝文、臺(tái)中市胡志強(qiáng)的選舉案；威肯公關(guān)則接到新北市朱立倫及桃園吳志揚(yáng)的廣告案。
至于廣告才子范可欽，在歷次選舉中都是熱門的救援人物，這次除了是國(guó)民黨云林縣長(zhǎng)候選人張麗善的選戰(zhàn)顧問，最近也出手營(yíng)救選情岌岌可危的連勝文。至于“拒絕聯(lián)考的小子”、知名作家吳祥輝，這次則替民進(jìn)黨云林縣長(zhǎng)候選人李進(jìn)勇操盤。
除了一些有錢縣市的候選人，前述公關(guān)老手說，現(xiàn)在的候選人自己大多身經(jīng)百戰(zhàn)，有些人甚至是文宣幕僚出身，“我們會(huì)的，他們都會(huì)了”，對(duì)公關(guān)公司的需求不像從前那么高。尤其是綠營(yíng)的候選人，“幾乎都是兵自練、仗自打”。
隨著影像時(shí)代的來臨，現(xiàn)在的候選人幾乎個(gè)個(gè)都是“制片人”，以朱立倫為例，最近民眾不斷在電視上，看到新北市的廣告，主打政策“改變看得見”，卻不見朱立倫露臉，成為其一系列廣告的特色。
現(xiàn)任者有政府資源可運(yùn)用
朱立倫以“市政廣告”取代“競(jìng)選廣告”，看得出現(xiàn)任者的優(yōu)勢(shì)之所在，省下大筆選舉開銷，綜觀全臺(tái)，這也幾乎是每位尋求連任者的普遍性做法，卻也讓挑戰(zhàn)者徒呼負(fù)負(fù)。
其實(shí)，從這次柯文哲陣營(yíng)宣示不插旗、不掛實(shí)體廣告，領(lǐng)頭羊的臺(tái)北選戰(zhàn)，已預(yù)告了臺(tái)灣選舉風(fēng)氣正悄然改變；尤其選民在歷經(jīng)多次被“不實(shí)政治廣告”迷惑、事后才發(fā)現(xiàn)選錯(cuò)人后，口味愈來愈難被掌握，候選人除了本身產(chǎn)品要好，多多充實(shí)自己的能力與政績(jī)，恐怕才是正道。
（來源《新新聞1443期》10月30日--11月5日）
