現(xiàn)實(shí)的糾結(jié)

　　其實(shí)，面對(duì)“618”“雙11”等商業(yè)機(jī)遇，不少體育明星也摩拳擦掌，希望大干一場(chǎng)，但現(xiàn)實(shí)卻讓他們頗為糾結(jié)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，一方面在備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)的背景下，疊加疫情的影響，大部分運(yùn)動(dòng)隊(duì)采取封閉訓(xùn)練，運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有太多精力參與商業(yè)活動(dòng)，而“影響訓(xùn)練”會(huì)成為負(fù)責(zé)訓(xùn)練的官員、教練員的第一反應(yīng)；另一方面，在缺乏專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的情況下，體育明星很難保持內(nèi)容平臺(tái)的高質(zhì)量更新和維護(hù)，導(dǎo)致他們?cè)?ldquo;618”這場(chǎng)熱潮中顯得較為沉寂。

　　某經(jīng)紀(jì)公司曾與一些運(yùn)動(dòng)員合作，該機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，相比其他明星，體育明星“比較麻煩”。

　　“比如我跟一個(gè)網(wǎng)紅合作，權(quán)益談好，合同一簽，就拿下了，但是運(yùn)動(dòng)員比較麻煩，需要運(yùn)動(dòng)隊(duì)、管理中心乃至總局拍板，整個(gè)過(guò)程搞下來(lái)流程很長(zhǎng)，而且做的內(nèi)容限制很多。”他說(shuō)。

　　雖然國(guó)家體育總局在2019年曾經(jīng)出臺(tái)鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)的相關(guān)文件，但多名受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)文件。

　　此外， 在競(jìng)技場(chǎng)上強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)員，在商業(yè)上卻陷入了“單打獨(dú)斗”。職業(yè)帶貨人薇婭曾經(jīng)介紹，自己擁有一支500多人的團(tuán)隊(duì)。相比之下，體育明星背后的團(tuán)隊(duì)可謂十分“簡(jiǎn)陋”。

　　華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授譚建湘說(shuō)，不少頭部體育明星的粉絲量毫不遜于這些職業(yè)帶貨人，他們應(yīng)當(dāng)乘勢(shì)而上組建自己的團(tuán)隊(duì)，不斷地拓展，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈，在這場(chǎng)直播經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹。

　　從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)也有著積極的意義。“現(xiàn)在不少體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生面臨就業(yè)問(wèn)題，一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)需要體育經(jīng)紀(jì)、體育營(yíng)銷(xiāo)、體育新聞、形象設(shè)計(jì)等多方面的人才，對(duì)解決體育人才的就業(yè)很有幫助。”譚建湘說(shuō)。

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士提出，目前圍繞在運(yùn)動(dòng)員周?chē)膱F(tuán)隊(duì)大多是體制內(nèi)人員或準(zhǔn)體制內(nèi)人員，決定運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯計(jì)劃的人員這種味道更足。一方面，長(zhǎng)期在財(cái)政的支撐下，一些人與市場(chǎng)脫節(jié)，積極性不高；另一方面，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的目的并不包括商業(yè)開(kāi)發(fā)，反而會(huì)擔(dān)心商業(yè)活動(dòng)影響運(yùn)動(dòng)員自身的狀態(tài)和成績(jī)。

　　此外，運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)中的經(jīng)濟(jì)賬應(yīng)該怎樣合理核算，也是一個(gè)難題。