618，一年一度的年中網(wǎng)購(gòu)節(jié)鏖戰(zhàn)正酣。今年又恰逢“直播帶貨”的風(fēng)口，各路明星紛紛出馬，熱鬧非凡。
然而，熱鬧是他們的。中國(guó)的體育明星，習(xí)慣性地遠(yuǎn)離了這次商業(yè)盛宴，即便是在與他們聯(lián)系最緊密的體育品牌營(yíng)銷中。
中國(guó)的體育明星為何在這場(chǎng)狂歡中欠缺存在感，甚至消失在了主流視野和聲浪中？而這種“消失”的背后，又折射出中國(guó)體育的哪些問題？
拱手讓出的“C位”
“618”電商大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，而擁有眾多粉絲的體育明星卻難以站上“C位”，甚至在自己的大本營(yíng)——運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域，也被不少跨界者蠶食。
以與體育明星商業(yè)價(jià)值天然契合的體育品牌為例，其近年來在代言人的選擇上更傾向偶像化、年輕化。幾個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌先后簽下了年輕偶像、說唱歌手和時(shí)尚博主等跨界明星為其代言，一時(shí)間成為營(yíng)銷發(fā)力的新熱潮。
從外部環(huán)境來看，受疫情影響，全球大部分體育賽事陷入停擺，很多體育品牌既定的營(yíng)銷計(jì)劃被打亂，體育明星的商業(yè)價(jià)值也因曝光度的減少而有所下降。此外，眾多流量明星的涌現(xiàn)，也在一定程度上擠占了體育明星的商業(yè)空間。
但體育明星自己的“低調(diào)”，也讓他們?cè)谖虡I(yè)眼球上舉步維艱。其實(shí)在這種情況下，體育明星本可以利用社交網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容營(yíng)銷上做文章，但反而陷入了集體沉寂的狀態(tài)。
例如，在6月8日至14日的抖音體育類別榜單上，除了跳高運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉排名第一之外，前十名沒有一位現(xiàn)役甚至退役運(yùn)動(dòng)員，10-20名中，也只有九球女王潘曉婷一人在列。
在微博上，不少擁有百萬(wàn)以上粉絲的體育明星，甚至在整個(gè)六月期間都更新寥寥。
在這種情況下，商家的選擇也就是自然而然的事情了。
