衛(wèi)視
比首播劇性價比高
對二線衛(wèi)視來說，電視劇在網絡先播完再上星，最大的優(yōu)勢便是價格比首輪直接上星要低不少。網劇自制劇可以通過廣告、會員等形式覆蓋成本，第二輪通過上星得到的版權費只是有利的補充，因此性價比非常高。“例如《狐貍的夏天》如果首輪直接上衛(wèi)視，以譚松韻、姜潮的陣容來講，價格不會很低。但因為網絡播出已經消耗了成本，而且一線衛(wèi)視黃金檔通常不考慮它們了，所以這類劇在我們這兒的首輪價格，比湖南等一線衛(wèi)視的首輪購劇價格要低，跟我們買衛(wèi)視二輪的價格差不多。”四川衛(wèi)視工作人員小D稱。陳瀟透露如果一部劇“先網后臺”，它的上星價格會比播完后再賣給衛(wèi)視高兩到三倍。
吸引年輕觀眾寒暑假排播
大多數反哺衛(wèi)視的網劇點擊量均在10億以上，《最好的我們》突破30億，《春風十里不如你》更是高達60億，幾乎均是“帶流量上星”。陳瀟坦言，網劇相較于衛(wèi)視二輪劇，最大優(yōu)勢便是擁有極大的既有用戶群，且這些觀眾對衛(wèi)視來說，是稀有的年輕收視人群。倪娜也坦言，影視劇除了大量宣傳以外，還有就是通過口碑來帶動觀眾。
而目前大多數網劇均排期在1、2月或7、8月上星，也是為了趕上年輕人寒暑期的觀劇大潮，“暑期檔是增加年輕觀眾最好的時期，所以我們也希望在這個時間安排《最好的我們》《你好，舊時光》這類有特點、有網感的劇來吸引年輕用戶。”蘇杰說。
豐富二線衛(wèi)視片庫
以往二線衛(wèi)視的黃金檔、周播檔只能購買一線衛(wèi)視的二輪劇，或品質較低、地方感較強的一輪劇。偶有一線衛(wèi)視看走眼，二線衛(wèi)視才能撿漏兒一兩部爆款劇。蘇杰表示，“如今優(yōu)質資源是市場中最強勢的，現存的根本不夠這么多平臺去播，所以我們選擇網絡優(yōu)質劇，也是二線衛(wèi)視豐富片庫、獲得優(yōu)質資源的一種方式。”
挑 戰(zhàn)
擔心帶不來新觀眾
反而影響老受眾
雖然目前反哺衛(wèi)視的網絡劇收視大多維持在0.3-0.6之間，尚可在黃金檔前10占有一席之位，但收視習慣差異和網絡資源難免影響衛(wèi)視受眾的穩(wěn)固觀看。小D坦言，雖然《狐貍的夏天》在四川衛(wèi)視播出時收視不俗，但在購買前他們也曾擔憂過收視，“因為衛(wèi)視的傳統觀眾還是看現實題材、接地氣的生活劇、戰(zhàn)爭劇比較多，所以我們選擇網劇會比較謹慎，整體播出量也比較少，會擔心新觀眾沒有吸引到，傳統觀眾也會流失。”
一位不愿具名的業(yè)內人士也表示，反哺衛(wèi)視的網劇例如《最好的我們》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》雖然品質過硬，同時也迎合觀看習慣，排期在寒暑期檔，但播出后最直接的影響是吸引觀眾反哺網絡而非長期吸引收視人群，“很多年輕人守著電視看兩集之后覺得好，就直接上網看完全集了，這是衛(wèi)視二輪劇和網劇都存在的弊端。”
3 趨勢
頭部作品永遠不會賣
業(yè)內人士表示，網劇反哺衛(wèi)視將會是未來網臺互動的新趨勢之一。“現在我們買劇不再考慮它網播還是電視播，只要恰好符合衛(wèi)視要求，符合資金預算，我們都會考慮。畢竟網劇的很多作品品質比衛(wèi)視二輪劇更好。”小D坦言。
陳瀟表示，目前已經有不少衛(wèi)視開始和愛奇藝洽談在播的網劇，網劇發(fā)行到衛(wèi)視一輪的價格也開始在爭奪中慢慢上升。但他補充說，并非所有網劇版權都會慢慢輸送到衛(wèi)視，“因為一些頭部作品我們不舍得放到別的平臺，我們必須永久性獨播。就像百貨商店大部分的東西都可以和其他店一樣，但我們總要有一些東西別的地方看不到。這是從整個平臺的內容考慮。”
維護核心用戶再網臺交叉
隨著不少衛(wèi)視開始淪為網劇的二輪播出平臺，也讓外界對未來大多數劇將“只網不臺”的猜測重新浮出水面。
在蘇杰看來，網絡和衛(wèi)視像是交叉的兩個圓，彼此必然有重疊的需求和用戶群，但仍有一部分是差異化的。“首先網絡是點播，衛(wèi)視是固定觀看，觀看動機令觀看群體、內容需求自然也會有差異。目前衛(wèi)視仍以現實題材為主，網絡則題材更寬泛、更年輕一些，所以市場中主流劇、大劇、歷史劇等一些題材首選仍然是上星。”倪娜則表示，不管是網絡還是電視臺，都是為大家傳播優(yōu)質作品的平臺，在劇方看來其實并沒有哪個平臺一定是首選，“我們會根據每一個項目更適合哪個平臺來選擇。”
陳瀟也表達了同樣的觀點。他說，衛(wèi)視和網絡并不能單純看誰先誰后、誰輸出誰二輪，兩個平臺各自都有不同的觀眾聚集類型，理應是共贏、共生的關系。互聯網用戶相對偏年輕，觀看時間更多，觀看習慣更隨性，因此在年輕題材作品上更具黏著性；但這類劇只適合反哺到年輕定位的衛(wèi)視，或者是非黃金檔。反之，衛(wèi)視服務的則大多是中老年人及觀看習慣比較固定的群體，而這類劇平臺更多也是采用衛(wèi)視先播，網絡跟播的形式。“所以我覺得衛(wèi)視和網絡都應該維護好既有核心用戶群，產生對用戶群消化能力的分化，在這個基礎上再進行一些網臺互動的雙邊交叉服務，這才是未來共生的趨勢。”
