從衛(wèi)視先播，網(wǎng)絡(luò)跟播，再到網(wǎng)臺聯(lián)動、先網(wǎng)后臺，網(wǎng)絡(luò)逐漸從跟播地位躥升為輸出方，而衛(wèi)視則成為二輪播出平臺。最早的當屬2015年9月在愛奇藝播出的《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破40億，在時隔3個多月上星安徽衛(wèi)視后，平均收視率高達0.97，位列同期前三位。緊接著《遇見王瀝川》《云巔之上》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》繼往開來，《最好的我們》更是在愛奇藝播出兩年后，實現(xiàn)了反哺一線衛(wèi)視，并取得0.52的不俗收視。
為什么已播網(wǎng)絡(luò)劇會接連被衛(wèi)視黃金檔青睞？“只網(wǎng)不臺”的趨勢正在成為主流？為此，新京報記者專訪愛奇藝副總裁陳瀟，深圳衛(wèi)視副總監(jiān)蘇杰，《狐貍的夏天》制片人倪娜等業(yè)內(nèi)人士，揭秘網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視背后網(wǎng)臺的共贏與共生。
1 如何交易
網(wǎng)絡(luò)平臺
評估衛(wèi)視規(guī)模和定位
通常情況下，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)行方是視頻平臺，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇的發(fā)行方則是宣發(fā)公司。但也存在平臺方買斷網(wǎng)劇全案發(fā)行的先例。例如《春風(fēng)十里不如你》便是優(yōu)酷播出一個月之后，才將其發(fā)行到山東衛(wèi)視22:00檔播出。
隨著二線衛(wèi)視黃金檔的作品供不應(yīng)求，一線衛(wèi)視不同時段的差異化排播也令其各時段都對電視劇求賢若渴，網(wǎng)絡(luò)好劇開始進入市場拉鋸戰(zhàn)。例如有不少衛(wèi)視希望安排《最好的我們》在暑期播出，《你好，舊時光》在播出時便有衛(wèi)視前來問詢。
愛奇藝副總裁陳瀟表示，他們選擇衛(wèi)視的原則首要會考量平臺的受眾是否符合該劇類型；其次評估衛(wèi)視的規(guī)模，一線衛(wèi)視優(yōu)于二線衛(wèi)視、二線衛(wèi)視上游區(qū)優(yōu)于下游區(qū)、黃金檔優(yōu)于下午檔等。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行到深圳、安徽等二線衛(wèi)視黃金檔較為常見，“因為一線衛(wèi)視黃金檔供過于求，他們會首選新劇或大制作，而二線衛(wèi)視達不到一線衛(wèi)視的競爭力，又希望自己的黃金檔有更清晰的定位，所以通常會和網(wǎng)劇協(xié)作。”例如去年，深圳衛(wèi)視和愛奇藝達成深度合作協(xié)議，愛奇藝偏年輕受眾的劇會擇優(yōu)輸入深圳衛(wèi)視黃金檔播出。
衛(wèi)視
劇集有上星許可證是大前提
電視劇在發(fā)行之前，劇方會根據(jù)發(fā)行渠道不同，取得不同類型的許可證。其中網(wǎng)絡(luò)獨播劇只需從主管部門獲得網(wǎng)絡(luò)發(fā)行許可證即可播出；但一旦要上星，衛(wèi)視發(fā)行許可證必不可少。
大部分劇會在籌備之初便取到“雙證”，為網(wǎng)臺聯(lián)動或后續(xù)上星鋪路。陳瀟說，愛奇藝自制劇都會在生產(chǎn)時就爭取兩證齊全，“我可以暫時先不上星，但必須要有證，因為這證明了你在制作時便考慮了衛(wèi)視的要求。”例如《一起同過窗》在第一季拍完之后便拿到了主管部門的批號，只是時隔一年半之后才登陸湖南衛(wèi)視；《狐貍的夏天》制片人倪娜也表示，該劇在制作時便以電視劇標準進行制作并拿到雙證，只是一開始先在網(wǎng)絡(luò)獨播。
正是由于上星許可考核標準比網(wǎng)絡(luò)許可更為嚴格，因此例如《熱血長安》《鬼吹燈之精絕古城》《使徒行者2》等作品雖是爆款，但卻很難在衛(wèi)視播出，“因為類型和內(nèi)容不太適合衛(wèi)視。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露。
除此之外，衛(wèi)視在購買二輪網(wǎng)劇時，也會考量劇的風(fēng)格與衛(wèi)視定位的契合度、點擊量和口碑，以及陣容和情節(jié)強弱。蘇杰表示，深圳衛(wèi)視的定位是青春、創(chuàng)意，內(nèi)容更貼近年輕人，因此他們選擇了《你好，舊時光》《最好的我們》《尋人大師》，“例如我們播出的青春校園劇，你拿到其他電視平臺播，觀眾可能就會覺得跟這個臺的氣質(zhì)不符；同樣，我們播與臺里定位不符的劇也有些違和。”
不過，即使已取得上星許可，但網(wǎng)絡(luò)劇在發(fā)行到衛(wèi)視之前仍需經(jīng)過嚴格的重新審核。例如前段時間剛剛在愛奇藝下架的《天乩之白蛇傳說》便是由于拿到了電視劇發(fā)行許可證，因此不得不根據(jù)上星要求重新調(diào)整內(nèi)容。
《最好的我們》更是在浙江衛(wèi)視周播劇場播出后更名為《遇見最好的我們》。陳瀟透露，這部劇最早申請上星許可時便備案為《遇見最好的我們》，只是在網(wǎng)絡(luò)播出時曾進行更名；除此之外，為了適應(yīng)衛(wèi)視時段、時長，原本該劇可以剪成30集，最終也調(diào)整為24集。
2 優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)平臺
電視可以讓舊作重新被想起
網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視的周期從一個月到兩年不等，通常以播出結(jié)束后到一個月之內(nèi)上星最為常見。而此時，這類劇目已不再擁有視頻平臺的推薦資源，衛(wèi)視則成為發(fā)行中二次發(fā)酵、舊作翻新的渠道之一。
陳瀟表示，網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視平臺最大的不同便在于觀看行為。網(wǎng)絡(luò)是點播平臺，優(yōu)勢在于內(nèi)容庫有大量的內(nèi)容，用戶隨時觀看。但缺點是由于內(nèi)容過多，首頁只能推薦最新作品，舊作大多石沉大海，只有觀眾想看時才會去搜，“這是用戶的主動行為，平臺的被動行為。因為大部分用戶根本想不起來觀看。”反之，衛(wèi)視作為線性播出平臺，當觀眾在某個時段鎖定一個頻道時，只能固定觀看某個作品，觀眾變成了被動觀看方，“就像電視臺的電影頻道經(jīng)常會大量重播老電影，播的時候你覺得很好看，但平時根本想不起來。網(wǎng)劇在衛(wèi)視播出也是同樣的思維，它可以幫助我們曾經(jīng)播出的好劇再次被用戶關(guān)注到。”
帶來網(wǎng)絡(luò)無法觸及的新用戶
上星還可以為視頻平臺帶來新用戶。目前網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視用戶群仍存在年齡、職業(yè)差異，電視觀眾以中老年、黃金檔時間空閑人群為主，網(wǎng)絡(luò)則聚集了更多年輕人。陳瀟表示，當網(wǎng)劇在衛(wèi)視播出可以讓非網(wǎng)絡(luò)人群有機會觸及這部劇，進而反哺到網(wǎng)絡(luò)進行點播行為，甚至成為網(wǎng)絡(luò)用戶，“例如《最好的我們》就吸引到很多2016年沒有觸及的觀眾群，有一部分是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新用戶，當年沒有看到的，還有一部分是非網(wǎng)絡(luò)用戶。”
多一種營收渠道，避免首輪爭搶收視、廣告
對劇方和平臺來說，網(wǎng)絡(luò)劇上星也成了二輪的營收渠道。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)臺聯(lián)動模式在售賣價格上會比后續(xù)上星價格更可觀，但會存在網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視爭搶觀眾、爭搶商業(yè)廣告的狀況。“但已經(jīng)播完的網(wǎng)劇對平臺來說，是已復(fù)盤項目。當平臺賣劇給衛(wèi)視之后，是一個既有項目二次營收的機會，對于平臺盈利來說有利無害。”
