從2003年開始，電視節(jié)白玉蘭報(bào)告指出，隨著電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和渠道的整合壯大，更多的頻道需要更豐富的節(jié)目內(nèi)容來填充，電視購物節(jié)目正是在這樣的背景下得到發(fā)展。2004年，全國所監(jiān)測的電視購物播出量是2.8萬小時(shí)，到了2007年則達(dá)到了9.3萬小時(shí)。頻道涉及到了中央頻道、省級(jí)頻道和市縣級(jí)的頻道。大量深夜和非黃金時(shí)段被電視購物節(jié)目占據(jù)。
盡管電視購物播出量很大，但是報(bào)告同時(shí)指出電視購物的觀眾認(rèn)同率并不高。電視購物的產(chǎn)品主要集中在手機(jī)、珠寶、美容護(hù)膚品，數(shù)碼產(chǎn)品等。80%以上的觀眾是把它當(dāng)成廣告，看一看就換臺(tái)的觀眾占收看人群的94.32%。電視購物節(jié)目的受訪者中有10.53%的產(chǎn)生購買行為，每次的花費(fèi)在1400元左右，購買集中在家庭生活用品和手機(jī)。報(bào)告指出，觀眾和業(yè)界都希望加強(qiáng)對電視購物的管理。監(jiān)管滯后、行業(yè)規(guī)范欠缺、入市門檻較低、公司誠信不足成為電視購物節(jié)目不被觀眾認(rèn)同的主要原因。
中國電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破百億
中國新聞網(wǎng)
中新社上海六月十二日電(記者李佳佳)首部《中國電視購物發(fā)展報(bào)告二00八-二00九》(以下簡稱《報(bào)告》)今天在第十四屆上海電視節(jié)問世?！秷?bào)告》中披露，二00七年中國電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破一百億元人民幣，相關(guān)的電視購物節(jié)目年度播出量已達(dá)近十萬小時(shí)。
《報(bào)告》據(jù)此得出結(jié)論，由物流、信息流和資金流三部分組成的中國電視購物產(chǎn)業(yè)鏈條已初具規(guī)模，并日臻完善。
此前五年間的上海電視節(jié)“白玉蘭論壇”，已相繼發(fā)布了以電視劇、體育、綜藝娛樂和新聞?lì)惞?jié)目等為主題的年度市場研究報(bào)告，獲得業(yè)界積極評價(jià)。此次將研究主題轉(zhuǎn)向電視購物，反映了在傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中電視亟需多元化發(fā)展的市場要求。
《報(bào)告》指出，自二00四年以來，中國電視購物節(jié)目播出量已從最初的二點(diǎn)八萬小時(shí)增長到二00七年的九點(diǎn)三萬小時(shí)。在抽樣的一百五十四名上海觀眾中，全年人均收看電視購物節(jié)目三百四十四點(diǎn)六分鐘，平均每日不到一分鐘。在電視購物的觀眾中，女性、四十五歲及以上的中老年群體、初高中教育程度群體、個(gè)人月收入在一千四百零一元至二千六百元人民幣之間的中等收入群體，與家庭婦女為代表的無固定職業(yè)群體觀眾所占比例較高。
《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，在收看電視購物節(jié)目后，僅有百分之十點(diǎn)五三的觀眾產(chǎn)生了購物行為，平均每次購買花費(fèi)在一千三百九十六元左右，而“家具生活用品”和“手機(jī)”則最受消費(fèi)者青睞。
此間業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前，政府監(jiān)管滯后、行業(yè)規(guī)范不足、入市門檻不高、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)脆弱、本土力量薄弱和誠信危機(jī)尚存，是中國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的主要問題。上述問題改善，既需要政府和行業(yè)協(xié)會(huì)加大規(guī)范和監(jiān)管力度，又需要電視購物公司從品牌建設(shè)、節(jié)目制作、營銷渠道構(gòu)建、支付和物流系統(tǒng)建設(shè)，以及企業(yè)信賴構(gòu)筑等方面予以努力。
