賣樓可以推出“期房”，賣電視劇也可以推“期劇”？是的，這就是在本屆上海電視節(jié)上出現(xiàn)的新現(xiàn)象。第十四屆上海電視節(jié)重頭戲——國際影視節(jié)目市場昨日閉幕。與往年相比，今年的節(jié)目市場上“期劇”處處可見。對電視臺和影視公司來說，這種電視劇形態(tài)的流行是一種雙贏策略。

　　與往年相比，只見宣傳資料不見成品的“期劇”是今年影視節(jié)目市場的一大亮點，“某某劇原班人馬打造”、“年度巨獻”等字眼隨處可見。昨日上午，記者在市場現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：由李幼斌主演的新劇多達七八部（其中大多為軍旅?。?，但仔細一瞧卻發(fā)現(xiàn)許多劇的海報上都寫著一個“擬”字。再一問，大部分工作人員都會說：這部劇還在籌備中，李幼斌也在聯(lián)系之中，一切都還沒定。這就是典型的“期劇”。

　　同時，在市場現(xiàn)場，一些電視臺的購片人員與影視公司的工作人員不是討價還價，而是拿著某部“期劇”的海報或方案，坐下來進行認真的討論。

　　對于“期劇”日益紅火這一現(xiàn)象，浙江衛(wèi)視節(jié)目購銷部副主任沈海的評價是“這說明電視劇市場在日益成熟”，“現(xiàn)在許多影視公司已把發(fā)行重點放在各大衛(wèi)視上，因為衛(wèi)視出的價格高。一般來說，地面頻道拿到電視劇就能播，所以他們要的是成品，而衛(wèi)視因為要隔上幾個月甚至一年后才會播，所以希望盡早介入劇的制作中。同時現(xiàn)在各家衛(wèi)視之間的競爭越來越激烈，早一步介入多一份把握。” 

　　從電視劇的發(fā)行上來看，由于近年來各衛(wèi)視的覆蓋面和影響力越來越大，許多劇特別是大劇好劇不再像以前那樣先在全國各地面頻道播然后再上衛(wèi)視，而是直接上星。同時，近年來各家衛(wèi)視紛紛明確了自己的定位，開始播一些符合自己定位的電視劇。“比如安徽衛(wèi)視和江西衛(wèi)視就比較傾向于情感類電視劇，遼寧、吉林等地的衛(wèi)視喜歡農(nóng)村劇，重慶、四川等地的衛(wèi)視則更喜歡諜戰(zhàn)劇?！币患矣耙暪镜呢撠熑俗蛉障蛴浾弑硎?。

　　在這些背景下，影視公司紛紛轉(zhuǎn)變方向，從之前的做好再賣變?yōu)閱柫嗽僮?。公司事先提供?gòu)思和劇本，再與各衛(wèi)視進行協(xié)商，或直接與各衛(wèi)視合作制作。“如今電視劇市場發(fā)生的最大變化是，不是一部劇出來后雙方一起做買賣，而是產(chǎn)品尚未出來，我們就和電視臺交流溝通，有針對性地去進行一些項目的創(chuàng)投?！鄙虾！靶挛幕耙暋睜I銷總監(jiān)石惠在接受記者采訪時表示，所以說這個影視節(jié)目市場不僅僅是展示和買賣，更深層次的是買賣雙方在電視劇方面的交流和互動。如此說來，本屆電視節(jié)出現(xiàn)了這么多“期劇”，實屬意料之中的事。