隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多人喜歡在網(wǎng)上瀏覽新聞，傳統(tǒng)平面媒體似乎遭到冷遇。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞時(shí)效快，讀者也享有更多主動權(quán)。有人因此預(yù)測，報(bào)紙很快就會消亡。世界報(bào)業(yè)協(xié)會２日發(fā)布報(bào)告稱，盡管競爭激烈，全球報(bào)紙發(fā)行量去年卻有所上升。

    發(fā)行增長

    ２００７年，全世界報(bào)紙發(fā)行量上漲２．６％，在印度和中國增幅最大。世界報(bào)業(yè)協(xié)會的這份報(bào)告顯示，中國現(xiàn)已成為世界第一大報(bào)業(yè)市場，每天售出大約１．０７億份報(bào)紙。然而，在美國和歐洲，報(bào)紙發(fā)行量則呈下降趨勢。傳統(tǒng)報(bào)紙與免費(fèi)報(bào)紙和數(shù)字媒體之間的競爭激烈。

    世界報(bào)業(yè)協(xié)會主席蒂莫西·鮑爾丁在２日召開的世界報(bào)紙大會上說：“有人說，紙質(zhì)報(bào)紙就要完蛋了，但我不這么認(rèn)為。”參加這次大會的有１８００名出版商、編輯和報(bào)紙高管。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界發(fā)行量最大的１００份日報(bào)中，７４份在亞洲。報(bào)紙?jiān)趤喼薜膹?qiáng)勁銷售與在西方的頹勢形成強(qiáng)烈對比。

    ２００７年，美國報(bào)紙發(fā)行量下降３％，歐洲下降１．９％。與５年前相比，報(bào)紙?jiān)诿绹陌l(fā)行量下降８％。

    報(bào)紙廣告收入與發(fā)行量成正比。報(bào)紙廣告收入在世界主要地區(qū)都有所增長，唯獨(dú)美國例外。２００７年，美國報(bào)紙廣告收入下降３％。

    與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入在世界范圍內(nèi)增長３２％。

    網(wǎng)絡(luò)興起

    隨著網(wǎng)絡(luò)媒體取代紙質(zhì)印刷品的速度加快，報(bào)紙編輯們意識到發(fā)展多媒體平臺的必要性，以贏得更多受眾。

    大會分組討論時(shí)，美聯(lián)社高級副總裁、執(zhí)行編輯凱思林·卡羅爾介紹了美聯(lián)社采用的新聞遞送新模式，即“１－２－３遞送”模式。當(dāng)有突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，美聯(lián)社首先會發(fā)出一條緊急新聞標(biāo)題，此為１；緊接著是一條篇幅不長、以現(xiàn)在時(shí)敘述的新聞，此為２；這種短新聞主要供網(wǎng)絡(luò)和廣播公司使用；最后是在第２步基礎(chǔ)上，增加細(xì)節(jié)，把新聞做適當(dāng)修改，以適應(yīng)不同形式的媒體需要，此為３。

    “第２步使用現(xiàn)在時(shí)敘述事件非常重要，現(xiàn)在時(shí)能突出新聞的及時(shí)性和緊迫感，”卡羅爾說，“第３步則可以變成很多東西，比如一篇長故事或是多媒體演示。”

    習(xí)慣改變

    美聯(lián)社的一項(xiàng)研究顯示，現(xiàn)在的年輕人獲得新聞的途徑與過去幾代人有很大差別。

    “人們不再走到門口撿起報(bào)紙，而是打開電子郵件，”美聯(lián)社戰(zhàn)略規(guī)劃部門主管吉姆·肯尼迪在公布這項(xiàng)研究結(jié)果時(shí)說。

    另一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，年輕人對當(dāng)今信息爆炸感到疲憊和厭煩，他們也不適應(yīng)閱讀深度報(bào)道。

    此外，佐格比國際民意調(diào)查所與路透社合作，訪問了全球７０４名報(bào)刊主編，４４％受訪者認(rèn)為不出１０年，大部分人會選擇在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞。去年同樣的調(diào)查中，同意這一觀點(diǎn)的受訪者比例為４１％。