為保證調(diào)查結(jié)果的客觀、公正和準確，此次調(diào)查的抽樣設計以及結(jié)果數(shù)據(jù)的加權(quán)由中國科學院系統(tǒng)研究所研究員馮士雍承擔，并經(jīng)過了由國家統(tǒng)計局、中國傳媒大學、中國人民大學、國家廣電總局計財司、央視索福瑞媒介研究有限公司等單位的專家所組成的論證組的論證。專家組的論證無疑增加了抽樣調(diào)查結(jié)果的科學性和公信度，我想人們對中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目高居榜首的收視率一定會深信不疑，單就收視率而言，恐怕目前還沒有哪個節(jié)目能夠撼動新聞聯(lián)播的霸主地位。
但是，收視率高并不等同于“最喜歡”，中央電視臺將《新聞聯(lián)播》自詡為“全國觀眾最喜愛的電視欄目”似乎有點“王婆賣瓜”，這樣容易傷害一些觀眾對《新聞聯(lián)播》的好感。筆者注意到，在新浪網(wǎng)友的1000多條評論中，幾乎是一邊倒的質(zhì)疑聲：《新聞聯(lián)播》是不是全國觀眾最喜愛的電視欄目，對此定論似乎還為時尚早。
筆者不知，中央電視臺的抽樣調(diào)查是不是以“喜愛或不喜愛”作為調(diào)查內(nèi)容，這與“觀看或不觀看”作為調(diào)查內(nèi)容，顯然有較大區(qū)別，前者調(diào)查結(jié)果所反映的應該是觀眾對電視節(jié)目的喜愛程度，而后者調(diào)查結(jié)果則反映的是收視率。在此，我們對抽樣調(diào)查的科學性暫且不預深究，單單從收視率上看，中央電視臺作為國內(nèi)電視媒體的老大，無論在政治上還是在資源上都占有舉足輕重的地位和得天獨厚的優(yōu)勢。而《新聞聯(lián)播》節(jié)目，又是在黃金時段播出，這個時段多家電視臺都在同時轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》，加上新聞節(jié)目本身所具有的吸引力，所以收視率高應該是情理之中的事，筆者認為沒有什么可炫耀的。
毋庸置疑，《新聞聯(lián)播》作為國內(nèi)最具影響力的資深新聞節(jié)目，在弘揚主旋律、謳歌時代精神和信息傳遞方面，的確具有較高的權(quán)威，很多人也因此成了《新聞聯(lián)播》的忠實觀眾。但是隨著網(wǎng)絡和現(xiàn)代信息渠道的不斷擴展，新聞聯(lián)播略顯呆板的表現(xiàn)形式，也受到一定質(zhì)疑。筆者認為，從信息容量和時效性來看，《新聞聯(lián)播》遠不如互聯(lián)網(wǎng)豐富，更不如《朝聞天下》和《時事直通車》快捷；再從表現(xiàn)形式來看，也不如網(wǎng)絡媒體互動靈活，應該說《新聞聯(lián)播》正在面臨新的挑戰(zhàn)。
筆者以為，《新聞聯(lián)播》不應該只滿足于最高收視率上，因為收視率并不完全代表一個電視節(jié)目的觀眾滿意度，觀眾對《新聞聯(lián)播》的期望值在不斷提升；《新聞聯(lián)播》更不應該只為主播“換臉”的新人效應津津樂道，而應該在欄目形式和節(jié)目質(zhì)量上不斷尋求新的突破，以適應觀眾新形勢的觀看需求。只有這樣，《新聞聯(lián)播》才能名副其實的成為全國觀眾的“最愛”。 （李學人）
