重視品牌建設(shè) 逆市也能高增長(zhǎng)
全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍未見(jiàn)起色，在此背景下，泉州玩具出口行業(yè)卻實(shí)現(xiàn)近五成的逆勢(shì)增長(zhǎng)。泉州檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月，我市出口玩具2626.05萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)45.78%。
在外貿(mào)業(yè)績(jī)普遍下滑的艱苦日子里，玩具行業(yè)卻難得守住了自己的好光景。本地玩具企業(yè)大多以代工外國(guó)產(chǎn)品起步，在積累了一定資金后，如何打造自己的產(chǎn)品、創(chuàng)立自己的品牌，成為行業(yè)的共同課題。“經(jīng)過(guò)這么多年的市場(chǎng)洗禮，生存下來(lái)的玩具企業(yè)除了品質(zhì)比較到位，更重要的是越來(lái)越注重產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌建設(shè)。”力利玩具董事長(zhǎng)許永定的分析在一定程度上揭示了目前泉州玩具行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。
嘉利率先闖出一條品牌授權(quán)的路子，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)自主品牌“快樂(lè)年華”，成為高端兒童玩具車的代表。而選擇以動(dòng)漫營(yíng)銷撬動(dòng)玩具市場(chǎng)的福建恒盛玩具有限公司，同樣迎來(lái)了自己的春天。通過(guò)“爵士兔”品牌的運(yùn)營(yíng)，加入文化創(chuàng)意元素，恒盛玩具深受國(guó)外客戶好評(píng)，今年出口大幅增長(zhǎng)超五成。
以多種模式和渠道嘗試創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的本土玩具企業(yè)，如今產(chǎn)品熱銷歐盟、美國(guó)、東南亞和澳大利亞等53個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且出口值占福建省一半以上。
