
中國冰雪運動員現(xiàn)場表演,為安踏加油助威
并不意外的結果
面對在本土舉辦的2022年冬奧會,以及未來中國冰雪產業(yè)3億人上冰雪愿景所帶來的市場,多家運動品牌對北京冬奧會的贊助權益展開爭奪。據(jù)了解,除安踏外,耐克、阿迪達斯、361°和李寧也都參與到此次競標,但安踏的綜合實力讓其笑到了最后。
安踏與中國奧委會有著長期合作的基礎。安踏從2009年起就一直是中國奧委會官方合作伙伴,過去八年,安踏與中國奧委會一道伴隨中國體育代表團連續(xù)歷經倫敦、里約兩個奧運周期。安踏在冬季運動也早有所布局,2010年安踏與體育總局冬季運動管理中心達成戰(zhàn)略合作伙伴關系,2014年8月則又成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。
同時,安踏也在與奧委會的合作中嘗到甜頭。攜手中國奧委會的兩個奧運周期是安踏高歌猛進的八年,借助與中國奧委會的合作,安踏不斷強化了自己在國人心目中的第一民族體育用品品牌的形象,并在市場競爭中節(jié)節(jié)攀升。2009年,安踏的年營收還只有50多億元,但從2012年開始已經成為了國內體育用品行業(yè)的“老大”,2016年,安踏實現(xiàn)年收入133.5億元。2017年上半年,安踏收益73.2億人民幣,凈利潤14.5億元。上市十年,安踏的營收翻了四倍,市值一度達到900億港元。
站在國內體育品牌的頂點,攜手2022冬奧組委,也符合安踏未來的野心。雖然這次競標是以暗標的方式進行,但安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏品牌總裁鄭捷在接受采訪時表示,錢并不是成功的唯一決定因素。
“贊助的金額是一部分考量,安踏獲勝還是有三個主要因素:第一,過往8年跟中國奧委會的合作可圈可點,中國奧委會、國家體育總局對我們從裝備、服務的支持都非常滿意;第二,我們作為民族品牌,在行業(yè)里面市場份額最領先,公司有實力支持北京冬奧會的成功舉行;第三,我們的承諾。在標書里面我們承諾到的營銷、裝備和服務的支持,他們覺得還是非常到位的。”鄭捷告訴記者。
