安踏集團(tuán)高層現(xiàn)場展示旗下新品
“單聚焦、多品牌、全渠道”推動(dòng)安踏站上行業(yè)制高點(diǎn)
近年來，“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略已成為安踏充分發(fā)掘市場潛力的關(guān)鍵，成功引領(lǐng)安踏覆蓋所有消費(fèi)者的需求，幫助集團(tuán)在各個(gè)細(xì)分市場占據(jù)市場份額。
據(jù)了解，安踏的“單聚焦”即將資源單聚焦在體育用品行業(yè)，以工匠精神做好每一件衣服和每一雙鞋子；“多品牌”分為兩個(gè)層面，其一為全覆蓋的品牌組合以捕捉體育用品產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分區(qū)隔的需求：包括從大眾消費(fèi)者到高端消費(fèi)者，從功能性體育用品到時(shí)尚體育用品，從成人市場到兒童市場，從大眾運(yùn)動(dòng)到細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場；其二為在安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE及NBA品牌以外，進(jìn)一步強(qiáng)化公司的品牌陣容；“全渠道”的布局使安踏通過多形式的網(wǎng)絡(luò)布局，包括街鋪、商場、百貨公司、奧特萊斯及電商平臺(tái)，讓每個(gè)品牌都能夠覆蓋到目標(biāo)消費(fèi)者。
“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略讓安踏站上體育用品行業(yè)的制高點(diǎn)。在2016全球服裝上市公司市值百強(qiáng)排行中，安踏體育以518億元位居全球第八（體育用品行業(yè)第五）；2016中國上市企業(yè)市值500強(qiáng)排行榜單顯示，安踏體育列居174位，這是唯一一家入選的體育用品公司。
值得一提的是，電子商貿(mào)已經(jīng)成為安踏集團(tuán)增長最快的業(yè)務(wù)之一。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，安踏在電商平臺(tái)開展里約奧運(yùn)營銷活動(dòng)，不僅銷售額同比大增，安踏品牌知名度更是提升了17%，品牌美譽(yù)度深入人心。
