
安踏集團(tuán)高層現(xiàn)場展示旗下新品
“單聚焦、多品牌、全渠道”推動(dòng)安踏站上行業(yè)制高點(diǎn)
近年來,“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略已成為安踏充分發(fā)掘市場潛力的關(guān)鍵,成功引領(lǐng)安踏覆蓋所有消費(fèi)者的需求,幫助集團(tuán)在各個(gè)細(xì)分市場占據(jù)市場份額。
據(jù)了解,安踏的“單聚焦”即將資源單聚焦在體育用品行業(yè),以工匠精神做好每一件衣服和每一雙鞋子;“多品牌”分為兩個(gè)層面,其一為全覆蓋的品牌組合以捕捉體育用品產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分區(qū)隔的需求:包括從大眾消費(fèi)者到高端消費(fèi)者,從功能性體育用品到時(shí)尚體育用品,從成人市場到兒童市場,從大眾運(yùn)動(dòng)到細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場;其二為在安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE及NBA品牌以外,進(jìn)一步強(qiáng)化公司的品牌陣容;“全渠道”的布局使安踏通過多形式的網(wǎng)絡(luò)布局,包括街鋪、商場、百貨公司、奧特萊斯及電商平臺(tái),讓每個(gè)品牌都能夠覆蓋到目標(biāo)消費(fèi)者。
“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略讓安踏站上體育用品行業(yè)的制高點(diǎn)。在2016全球服裝上市公司市值百強(qiáng)排行中,安踏體育以518億元位居全球第八(體育用品行業(yè)第五);2016中國上市企業(yè)市值500強(qiáng)排行榜單顯示,安踏體育列居174位,這是唯一一家入選的體育用品公司。
值得一提的是,電子商貿(mào)已經(jīng)成為安踏集團(tuán)增長最快的業(yè)務(wù)之一。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間,安踏在電商平臺(tái)開展里約奧運(yùn)營銷活動(dòng),不僅銷售額同比大增,安踏品牌知名度更是提升了17%,品牌美譽(yù)度深入人心。
