玩轉(zhuǎn)科技 提升逼格

相比安德瑪被人們單純認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)服飾品牌，Kevin Plank更愿意稱其為一個(gè)科技公司。

在安德瑪公司內(nèi)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，產(chǎn)品和創(chuàng)新總裁Kevin Haley帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行生化研究、設(shè)計(jì)、工程研究，開發(fā)鞋履和服裝概念;氣候室創(chuàng)造不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，設(shè)有拉伸和壓縮材料、步態(tài)分析系統(tǒng)、干洗系統(tǒng)、3D打印機(jī)和激光切割機(jī)等。

2013 年11月，安德瑪花1.5億美元收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)鍛煉追蹤應(yīng)用Map My Fitness，Kevin Plank對(duì)安德瑪進(jìn)行了持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，接著又分別花費(fèi)4.75億美元和8500萬美元收購(gòu)了熱量計(jì)數(shù)應(yīng)用MyFitnessPal和歐洲健身應(yīng)用 Endomondo。這樣一來，安德瑪突然不僅擁有全球最大的數(shù)字化健身社區(qū)，還有數(shù)百名工程師和大量用戶數(shù)據(jù)。并可通過1.5億人的意見獲得設(shè)計(jì)靈感， 這些人已經(jīng)下載了健身APP，絕對(duì)是公司的目標(biāo)消費(fèi)者。

7.1億美元投資數(shù)字運(yùn)動(dòng)健康移動(dòng)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，意在取代耐克成為運(yùn)動(dòng)品牌的老大。

此外，安德瑪還和美國(guó)軍方合作，為士兵提供高科技的速干衣。為NASA和美國(guó)軍方特種部隊(duì)制造可以測(cè)定呼吸、心率、皮膚溫度以及加速度等數(shù)據(jù)的工具—E39。與HTC合作研發(fā)的智能設(shè)備UA HealthBox 健身套裝，其中包括體脂稱、心率帶和智能手環(huán)。

2015年，公司新發(fā)布了“聯(lián)動(dòng)健身”產(chǎn)品組合，包括智能鞋類、體重計(jì)、心率測(cè)聽器、耳機(jī)和Fitbit(FIT)風(fēng)格的健身追蹤器。

福布斯發(fā)文稱安德瑪已經(jīng)成為硅谷新的“威脅”。

結(jié)語(yǔ)

如今，在高性能緊身運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，安德瑪以75%的市場(chǎng)占有率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離耐克和阿迪達(dá)斯;在包含運(yùn)動(dòng)鞋的專業(yè)體育用品市場(chǎng)，安德瑪占比31%，僅次于占比36%的耐克;同時(shí)，銷售額和利潤(rùn)上升幅度很快，股價(jià)表現(xiàn)甚至超過耐克。

雖當(dāng)前耐克霸主地位仍無法撼動(dòng)，但這樣一位勢(shì)頭強(qiáng)勁的新生后輩實(shí)在不可輕視，豺狼已然亮出了它的利齒。