女性市場(chǎng)一直是耐克、阿迪達(dá)斯近兩年發(fā)力的重點(diǎn)，作為后來(lái)者，安德瑪也逐漸注意到這塊市場(chǎng)的重要性。2015年4月，安德瑪正式宣布進(jìn)軍女性服裝市場(chǎng)， 向兩位前輩發(fā)起正面攻擊。代言團(tuán)隊(duì)也是星光璀璨，包括著名超模吉賽爾·邦辰、滑雪名將林賽·沃恩、足球運(yùn)動(dòng)員凱莉·奧哈拉、沖浪運(yùn)動(dòng)員布里安娜·科 普以及芭蕾舞蹈家米斯蒂·科普蘭。
門店復(fù)制 海外擴(kuò)張
安德瑪顯然意識(shí)到局限于美國(guó)市場(chǎng)不利于品牌發(fā)展，想要登上行業(yè)老二位置海外擴(kuò)張是必然的。
2011年左右，安德瑪開(kāi)始進(jìn)入英國(guó)、中國(guó)、日本等海外市場(chǎng)。
而進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)則是任何一個(gè)品牌謀求全球發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
零售品牌的最大彈性在于可以不斷的復(fù)制，從2011年在中國(guó)的第一家門店開(kāi)業(yè)，到目前已有68家。線上商店也發(fā)展迅猛。
在 全球營(yíng)收快速增長(zhǎng)的情況下，安德瑪深刻感受到中國(guó)這塊市場(chǎng)的潛力。2015年9月，品牌就曾在中國(guó)市場(chǎng)有大動(dòng)作，庫(kù)里隨美國(guó)品牌來(lái)到北京、上海和重慶，開(kāi) 啟為期3天的中國(guó)行。期間，庫(kù)里助陣上海旗艦店的開(kāi)業(yè)儀式，這是該品牌全球第二大規(guī)模的旗艦店，標(biāo)志著安德瑪在中國(guó)運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)重要里程碑，展 現(xiàn)出對(duì)于發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的決心。
