2004年，中國慈善榜橫空出世，《公益時報》社首創(chuàng)全面記錄我國大額捐贈數(shù)據并以此系統(tǒng)分析中國公益慈善行業(yè)趨勢的模式。15年中，中國慈善榜不斷擴大榜單序列，收錄數(shù)據愈加全面、翔實，愈加真實、客觀地反映著中國當代公益的面貌。
2019年，依然秉持“旗幟鮮明地揚善”這一理念，第十六屆中國慈善榜全新啟動，數(shù)據征集工作正在緊鑼密鼓地進行，主辦方希望獲取更多真實數(shù)據，集八方善意繪制中國公益的全景畫卷。
走在福布斯之前
2004年5月10日，一張名為《2004中國大陸慈善家排行榜》的榜單在京問世。隨后，知名雜志《福布斯》在上海也推出了一份年度慈善榜單，相隔僅3日。
三日之隔，讓前者成為了中國第一份公益慈善領域榜單，榜單編制與發(fā)布方——《公益時報》，無意間成為了歷史開創(chuàng)者。
什么樣的歷史背景，讓這兩份報刊不約而同地在同一領域發(fā)布榜單?
時間回到15年前的榜單發(fā)布前夕，國務院頒布《基金會管理條例》一月有余，這份條例被視為非公募基金會的破冰性文件，中國當代民間慈善的發(fā)軔即由此開始。
更可視為榜單發(fā)布基礎的，則是前一年因“非典”而引發(fā)的捐贈。
值得玩味的是，在抗擊“非典”的初期，中國富人階層幾乎集體失語，大規(guī)模捐贈其實始于當年4月頒布的一項“非常法規(guī)”。
2003年4月，財政部、國家稅務總局發(fā)出通知：“對企業(yè)、個人等社會力量向防治非典事業(yè)捐贈的現(xiàn)金和實物，允許在繳納所得稅前全額扣除。”這是我國政府首次針對捐贈活動頒布如此徹底的稅收優(yōu)惠政策，連1998年的抗洪捐贈中都未嘗有過如此力度。
最終，因抗擊“非典”所捐贈善款接近40億元人民幣。
比起5年后的那場“世紀災難”，40億元的捐贈額雖與之不可同日而語，但以一張榜單將每筆大額捐贈一一羅列出來，其精彩程度已經不禁讓人浮想聯(lián)翩了。
于是，余彭年、宗慶后、翟美卿、許榮茂、郭廣昌、尹明善、陳天橋、曹德旺、魯冠球……這一個個當時乃至今日仍“霸占”媒體商業(yè)版面的富豪們，破天荒地以慈善的名義走到了一起。
堅持成就品牌
在慈善環(huán)境遠未成熟的十余年前，為做出大額捐贈的國內慈善家——以商業(yè)精英為主的富人階層——編制這樣一張榜單，其難度是可想而知的。
慈善機構公信力缺失自然是原因之一，由于善款使用情況極難做到透明，直接影響慈善家對于捐贈的熱情，數(shù)年后，公益行業(yè)的信任坍塌更使這一現(xiàn)象達到頂峰。
其次，給予捐贈人的稅費優(yōu)惠不足以撬動大額捐贈，反而在不少情況下為大額捐贈制造障礙——2009年初，曹德旺擬捐出家族持有的福耀玻璃60%的股份，即35.49億元等值股票來成立基金會，卻陷入將繳納超5億元企業(yè)所得稅的尷尬。
如果說上面兩項障礙還可通過建立健全法律和稅收優(yōu)惠政策來逐步解決，富豪們面對“仇富”心理做出的“自我保護”是難以在短時間內得到解除的——對于各種暴露財富數(shù)額的榜單，富豪們大抵都是心存芥蒂的，哪怕是讓他們以“散財者”、“慈善家”的形象出現(xiàn)。
于是，慈善榜單編制工作中最難的一件事，莫過于收集全面、真實的數(shù)據——如何讓慈善家們以積極的視角看待自己的捐贈數(shù)字?如何讓他們樂于提供真實數(shù)據?
答案是“堅持”。
具體地說，對于《公益時報》來講，在每年都按時交出一份讓人信服的榜單之外，還要向公眾，尤其向慈善家說明這張榜單所承載的意義——以榜樣的力量引導國人向善。
從最初的“尋找中國的卡內基”，到現(xiàn)如今的“旗幟鮮明地揚善”，15年間，《公益時報》通過各類報道、策劃，持續(xù)不斷地為慈善家樂善好施營造輿論氛圍。
我們并不知《福布斯》采用何種策略，但這一次，“外來的和尚沒念成經”，2007年5月，同樣連續(xù)三年發(fā)布慈善榜單的《福布斯》宣布榜單夭折，主要原因來自于“數(shù)據調查難度”。
榜單“升級”之路
堅持帶來的收獲逐年增加。
2004年，上榜慈善家50名，上榜捐贈總額10.3億元;2005年，136名，9.9億元;2006年，162名，15.9億元;2007年，173名，19.1億元……
為了不斷提升榜單的傳播度，起初的幾年內，《公益時報》還不斷推陳出新，對榜單設置不斷進行改造。
2006年，為了反映越來越受關注的在華跨國公司和國內上市公司的捐贈表現(xiàn)，在原有的“大陸慈善家排行榜”上，新增了“跨國公司在華捐贈排行榜”和“中國大陸上市公司捐贈排行榜”。
2007年，撤銷上一年新增的兩張企業(yè)榜單，推出收納所有企業(yè)類型的企業(yè)捐贈榜單，并維持至今;2008年，面對蔚然成風的明星公益，推出“明星慈善榜”，并維持至今;2015年，增加反映基金會年度收支情況的“基金會榜”，并維持至今。
經過2008年的那場全民捐贈熱潮后，慈善家和慈善企業(yè)的捐贈力度逐年增加，反映在這兩張榜單上的數(shù)字，除了有嚴重自然災害發(fā)生的年份，如今各維持在50億元至70億元之間。
細讀每年的榜單，無論是受人關注的慈善家和慈善企業(yè)，還是名不見經傳的貢獻者，都越來越多地以精確的數(shù)據出現(xiàn)在“中國慈善榜”上。
基金會和明星的參與程度也日漸加深，他們的入榜考量并不以捐贈金額為唯一準繩，更全面地反映著中國當代公益的面貌。
