“萌力星球”的部分表情包衍生品。

　　“萌扎文化”的表情包毛絨公仔。

　　 臺海網(wǎng)7月19日訊 據(jù)廈門日報報道 野萌君、萌二、乖巧寶寶、汪蛋、秋褲貓、小龍格林……您可能叫不出這些表情包的名字，但當您看見它們的形象一定不覺得陌生，它們是表情包界的網(wǎng)紅，而它們的“經紀人”就在廈門。

　　習慣用表情包在網(wǎng)上聊天的您，會不會為這些帶有表情包圖案的物品買單？經過一段時間的商業(yè)化探索，我市表情包運營者發(fā)現(xiàn)通過授權、衍生品開發(fā)的跨界聯(lián)動，表情包市場大有可為。

　　也許在不久的將來，我們還將看到表情包形象的主題酒店、主題樂園――這也是IP產業(yè)發(fā)展的方向。不過，在業(yè)內人士看來，表情包要取得長遠的發(fā)展，依然要回到表情包本身內容的深耕，這是表情包運營者普遍面臨的挑戰(zhàn)。

　　表情包靠什么賺錢？

　　“贊賞”模式單一

　　收入“杯水車薪”

　　廈企飛博共創(chuàng)旗下的萌力星球致力于打造“超人氣二次元天團”，截至目前，萌力星球開發(fā)、運營的表情包累計下載量超過15億次，累計發(fā)送量超過460億次。

　　微信表情平臺上的贊賞人數(shù)是窺見表情包高人氣的另一個窗口。以野萌君為例，截至昨日，已有超過15萬人贊賞。

　　但“贊賞”模式很容易遭遇“天花板”。這主要因為國內用戶沒有為表情包付費的習慣，即便是“贊賞”，每次金額在1元至50元不等，在整體的收入里可謂“杯水車薪”。

　　表情包如何多生財？

　　授權和衍生品開發(fā)

　　商業(yè)模式漸清晰

　　如何縱深開掘，將表情包變現(xiàn)，是萌力星球近年著重思考的問題。萌力星球CEO林冬冬說，對于表情包而言，授權和衍生品開發(fā)的商業(yè)模式已逐步清晰。

　　林冬冬說，萌力星球依托表情包形象開設了淘寶店，售賣毛絨公仔、抱枕、趣味擺件等衍生品，預計今年銷售額將達到數(shù)百萬元。另一個典例是，萌力星球與某乳業(yè)品牌合作，推出的定制酸奶，不到兩周就銷售一空。

　　設計了“小海抱”“皮呦”等高人氣表情包的廈企萌扎文化，近年同樣圍繞授權模式發(fā)力。創(chuàng)始人鄭美芳說，萌扎文化的表情包形象曾出現(xiàn)在堅果、紙巾等產品的包裝袋上，今年以來，萌扎的合作方多集中在娃娃機的運營商家，“一方面，能更好地實現(xiàn)表情包IP變現(xiàn)，另一方面也有助于我們表情包形象的二次傳播。”

　　表情包經濟的快速發(fā)展也促使淘寶加大了扶持力度。據(jù)悉，淘寶已推出針對二次元IP的知識產權保護計劃，并牽頭搭建二次元跨界平臺，二次元IP可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權服務。

　　表情包如何再創(chuàng)作？

　　產品“腦洞大開”

　　吸引消費者眼球

　　當表情包離開二次元場景，表情包運營者結合商品形態(tài)對表情包進行再創(chuàng)作，力求給用戶耳目一新的感覺。

　　位于福州的歪瓜出品從成立伊始就選擇用表情包來講新故事，這家善于“追熱點”的公司專門發(fā)掘網(wǎng)絡熱門表情包，通過授權合作或再創(chuàng)作的方式，打造令人“腦洞大開”的產品。譬如，前段時間“鴨力山大”的鴨子表情包很火，歪瓜就此設計了一款鴨子造型的挎包放在淘寶店上售賣，短短一周就賣出六千多個。

　　萌力星球近來則玩起跨界，與博物館、藝術家合作，推出表情博物館，在這個全新的場域里，人們會看到在各種經典名畫中穿梭的宇航員野萌君形象。此外，萌扎文化設計了專屬于娃娃機的節(jié)日主題、動畫主題表情包形象公仔，以期吸引玩家的關注。

　　【數(shù)據(jù)】

　　10億元

　　我省二次元市場

　　年交易全國第七

　　作為二次元的重要一支，表情包經濟功不可沒。淘寶相關人士說，2017年至今，表情包經濟已進入產業(yè)化時代。表情包的主要商業(yè)模式已逐漸由單一的打賞，擴展為用戶打賞、衍生品銷售、IP授權等多樣化的形式。來自淘寶的最新數(shù)據(jù)顯示，福建省二次元市場年交易額近10億元，全國排名第七，同比增長27%。

　　【觀點】

　　萌力星球CEO林冬冬:表情包走俏 緣于新生代消費

　　表情包經濟走俏的背后，多少與消費市場趨于年輕化有關。表情包“年輕化”的特質，成為年輕人在社交網(wǎng)絡溝通的“第一語言”。新生代消費者更注重情感需求體驗，表情包形象的相關產品容易喚起他們的共鳴。時下，新生代消費者正在崛起，許多品牌都在向年輕化過渡，將表情包授權給品牌方，能夠很好地解決品牌方年輕化戰(zhàn)略的需求。

　　華蓋資本文化基金執(zhí)行總經理李瑋棟:做大表情包經濟 需要故事來支撐

　　表情包有傳播度、辨識度，但它和迪斯尼等經典不一樣，沒有影視動畫做支撐，缺少打動人心的故事。用戶是喜新厭舊的，如果表情包缺乏持續(xù)的內容生產能力，那么表情包經濟也很難做大。內容始終是IP產業(yè)的核心，表情包需要有故事來支撐，使形象更為生動、立體，而不僅僅是好看或可愛。