臺海網(wǎng)12月29日訊(導(dǎo)報(bào)記者 黃奕琳)年末的廈門會展，再次站在行業(yè)聚光燈下。在接連揭曉的行業(yè)評選中，廈門先后斬獲“CMIC2025會獎之星-最具影響力會獎目的地”“最具競爭力會展城市”等多項(xiàng)榮譽(yù)。與此同時，一篇聚焦廈門會展的報(bào)道更是“火”到海外，被美國“華爾街內(nèi)參”、美國NBC旗下頻道FWNBC、加拿大“數(shù)字期刊”等全球568家主流媒體轉(zhuǎn)載，覆蓋海外受眾超2400萬人次。
為何是廈門會展？站在“十四五”規(guī)劃收官之年回望，廈門會展的發(fā)力點(diǎn)，早已不再停留于規(guī)模擴(kuò)張和數(shù)量增長，而是通過持續(xù)探索創(chuàng)新路徑，在辦展空間、服務(wù)理念和商體文旅展融合等方面不斷做新、做深、做實(shí)，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展新路。
從“承載展會”到“賦能辦展”
場館升級釋放更多新可能
日前，2026實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)·體外診斷盛會主承辦方在廈門召開新聞發(fā)布會宣布，2026年實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)·體外診斷盛會將于明年3月20日至23日在廈門國際博覽中心舉行。
值得關(guān)注的是，本屆盛會在展區(qū)設(shè)置與會議組織上實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破：將全行業(yè)率先啟用多個30000平方米的超大單體展館，并首次把多場高端學(xué)術(shù)會議納入展館內(nèi)同步舉辦，同時創(chuàng)新設(shè)置“靜音館”，打造高品質(zhì)、低干擾的商務(wù)對接環(huán)境。
多個“率先”“首次”的背后，折射出廈門會展基礎(chǔ)設(shè)施正從“承載展會”向“賦能展會”的轉(zhuǎn)型升級，為展客商深度合作洽談提供更優(yōu)的硬件環(huán)境。
這一變化，亦得益于廈門國際博覽中心的投用。自2023年12月正式開館以來，廈門國際博覽中心已成功承接藥機(jī)展、廈門工博會、供應(yīng)鏈合作創(chuàng)新大會等各類大型展會活動230余場，總接待人次突破500萬，已成為廈門承接大型專業(yè)展會的重要平臺。
與此同時，隔海相望，位于環(huán)島路的廈門國際會議展覽中心穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)升級。2023年7月，廈門國際會展中心D館竣工投用。至此，廈門國際會展中心總展覽面積超過20萬平方米，規(guī)模和功能進(jìn)一步完善。
完善的空間體系，不斷增強(qiáng)廈門對全國性展會的吸引力。今年以來，2025中國國際肉類產(chǎn)業(yè)周、第十六屆奶業(yè)大會、中國材料大會2025等多個全國巡回展會相繼選擇落地廈門國際會展中心，為廈門會展投上信任一票。
放眼全市，思明區(qū)環(huán)島路、翔安區(qū)鳳翔新城、湖里區(qū)五緣灣三大會展集聚區(qū)逐步形成“三足鼎立”之勢，島內(nèi)外協(xié)同發(fā)展的會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈日益清晰，為不同規(guī)模、不同類型的展會提供多元化承載空間。
行業(yè)評價，也為這一體系提供了有力注腳。在2025中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果發(fā)布會上，首次發(fā)布的“專業(yè)會展場館競爭力”榜單中，廈門國際會議展覽中心、廈門國際博覽中心、廈門佰翔會展中心三家場館同時入選，分別位列全國第17、28、72名，集中體現(xiàn)了廈門會展基礎(chǔ)設(shè)施的集群優(yōu)勢與專業(yè)實(shí)力。
從“辦一場展”到“算一筆賬”
“理財(cái)式服務(wù)”提升回報(bào)率
在廈門辦展，正在形成一種更強(qiáng)調(diào)“投資回報(bào)率”的新邏輯——將每一個會展項(xiàng)目視為一次投資，通過精準(zhǔn)對接和增值服務(wù)，幫助參展參會各方獲得更長期、更可持續(xù)的回報(bào)。
這一變化在專業(yè)展會中已有直觀體現(xiàn)。2025廈門咖啡展進(jìn)一步強(qiáng)化To B（To Business，面向企業(yè)）屬性，加大專業(yè)買家邀約力度，著力構(gòu)建更高效的國際咖啡貿(mào)易平臺。廈門咖啡展組委會宣傳負(fù)責(zé)人郭子婷表示：“今年境外買家數(shù)量明顯增長，現(xiàn)場成交量也進(jìn)一步提升。”從“逛展”到“交易”，展會功能的精準(zhǔn)定位，讓參展商獲得了更明確的價值回報(bào)。
展會服務(wù)做得到不到位，最終還是要由市場來回答。在2025廈門眼鏡展上，湖北臣博視人工智能科技有限公司首次參展，帶來了最新產(chǎn)品——維耀X智能AI+AR眼鏡。公司執(zhí)行總裁王博表示，展會開館后一個小時內(nèi)便接待上百人次，與全國各地產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開展了深度交流，“感受到廈門展會充滿商機(jī)的環(huán)境”。
如果說專業(yè)展會體現(xiàn)的是“點(diǎn)狀成效”，那么在第二十五屆中國國際投資貿(mào)易洽談會（以下簡稱“投洽會”）上，“理財(cái)式服務(wù)”則展現(xiàn)出更為系統(tǒng)的能力。123個國家和地區(qū)、超8萬客商參展參會；超4300個項(xiàng)目云端路演；達(dá)成1154項(xiàng)簽約成果，計(jì)劃總投資6440億元……第二十五屆投洽會通過創(chuàng)新對接模式和務(wù)實(shí)洽談機(jī)制，推動資本與項(xiàng)目精準(zhǔn)匹配，持續(xù)放大“超級流量”效應(yīng)。
大會通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，持續(xù)完善“云上投洽會”功能，推動項(xiàng)目預(yù)約、對接前置化；首設(shè)的導(dǎo)覽小組匹配展客商需求，已為來自英國、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆等近40個國家和地區(qū)的中外嘉賓提供觀展路線定制和導(dǎo)覽服務(wù)……投洽會正成為投資效率高、轉(zhuǎn)化鏈條短、合作成果實(shí)的一站式“展洽融合”標(biāo)桿。
值得一提的是，11月初，在長春舉辦的“中國吉林·新加坡經(jīng)貿(mào)合作對接會”正是第二十五屆投洽會成果向會外延伸的具體實(shí)踐。投洽會期間，吉林省與新加坡相關(guān)機(jī)構(gòu)建立初步聯(lián)系，會后在組委會持續(xù)回訪和牽線下，推動合作進(jìn)一步深化，展現(xiàn)了投洽會“長效服務(wù)機(jī)制”的平臺價值。
服務(wù)模式持續(xù)創(chuàng)新，政策保障同步跟進(jìn)。今年新出臺的《廈門市進(jìn)一步促進(jìn)會議展覽業(yè)發(fā)展扶持辦法》，圍繞展覽項(xiàng)目、會議項(xiàng)目、“產(chǎn)業(yè)+會展”、會展主體和會展人才等方面給予精準(zhǔn)扶持，并首次將面向終端消費(fèi)者的消費(fèi)類展會納入專項(xiàng)支持，通過會展平臺拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市消費(fèi)，為會展項(xiàng)目“做實(shí)效、見成果”提供堅(jiān)實(shí)制度支撐。
從“進(jìn)館參會”到“進(jìn)城體驗(yàn)”
讓會展流量轉(zhuǎn)化城市留量
如何讓一次參展經(jīng)歷，轉(zhuǎn)化為對一座城市的再次奔赴，也正在成為廈門會展不斷探索的方向。
“廈門是這么美麗的一座城市，我們不僅是來參展，團(tuán)隊(duì)里已經(jīng)有不少人抽空去旅游了,大家都說下一次一定要帶家人來。”在今年7月舉辦的第十六屆奶業(yè)大會上，北京東方聯(lián)鳴科技發(fā)展有限公司董事長關(guān)鳴在采訪中表示。類似這樣的參會體驗(yàn)并非個例,因展會活動遠(yuǎn)道而來的人流，持續(xù)釋放住宿、餐飲、交通、旅游等消費(fèi)需求，成為拉動城市經(jīng)濟(jì)的重要增量。
正是因此，廈門不斷探索會展“票根經(jīng)濟(jì)”模式——推動展會證件與多元消費(fèi)場景聯(lián)動，讓“進(jìn)館參會”自然銜接“進(jìn)城體驗(yàn)”，拓展“二次消費(fèi)”空間。
一方面，聯(lián)合廈門市餐飲協(xié)會、廈門沐浴足療保健行業(yè)協(xié)會推出創(chuàng)新舉措，如參加中國材料大會2025、第十六屆奶業(yè)大會等重點(diǎn)展會的展客商可憑票證到指定餐飲門店、沐足浴門店享受打折等優(yōu)惠。另一方面，在第二十五屆投洽會、2025國際顯示技術(shù)大會等重點(diǎn)展會期間，還協(xié)調(diào)相關(guān)資源，提供旅游路線等產(chǎn)品定制，提升嘉賓參展參會體驗(yàn)。通過展會證件聯(lián)動消費(fèi)券、商家折扣和旅游線路定制等方式，延長消費(fèi)鏈條，釋放會展“溢出效應(yīng)”。
從“辦好一場展”到“激活一座城”，會展正逐漸成為撬動城市消費(fèi)、展示城市氣質(zhì)的重要入口。隨著廈門“商體文旅展”融合業(yè)態(tài)不斷壯大，會展業(yè)與城市之間，正在形成更具活力的雙向奔赴。
