摒棄“符號貼圖” 尋找隱藏版“廈門特質(zhì)”

　　“我很慶幸是在廈門創(chuàng)業(yè)，因為這里有深厚的茶文化背景，有城市化的生活，讓我們選對了“城市輕便茶器”的發(fā)展方向；同時，又因為這里有早年引入的臺灣陶瓷工業(yè)做鋪墊，為我們的產(chǎn)品積淀了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”泊喜品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)莊帥說。

　　即使是基于“中國文化”、面對全國性乃至全球性市場做文創(chuàng)，這些產(chǎn)品的背后，依然擁有著廈門特有的印記。只是，已經(jīng)跳脫出了最初“簡單粗暴”的“貼圖”模式。

　　莊帥回憶，2014年開始創(chuàng)業(yè)時，他們也像很多設(shè)計類的創(chuàng)業(yè)者一樣，提煉一些符號和圖樣“貼”在產(chǎn)品上推出，但很快發(fā)現(xiàn)這條路走不通。“永遠(yuǎn)處于殺價的狀態(tài)中。同時也覺得這樣做出來的東西，只是一個文化的殼。”莊帥說。而引入工業(yè)設(shè)計、做面對城市小空間場景化的陶瓷茶器，成為一種來自廈門的城市茶文化新詮釋。

《2020十點讀書日歷》

　　“2020十點讀書日歷”是十點讀書首次推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，由于其旗下5000萬粉絲遍及全國，這一產(chǎn)品從設(shè)計之初就是面向全國的，國際知名插畫師Lost7的插畫、大牌出版機構(gòu)366本好書推薦……不過依然能從一幅幅溫馨的插畫和每日“金句”中，領(lǐng)略到廈門特有的氣息。“插畫元素中有大海、有燈塔，但更重要的是，這本日歷傳遞出的‘文藝情感’和‘暖心治愈’，是廈門這座城市的特質(zhì)和折射。”十點讀書品牌公關(guān)總監(jiān)張銘泉說，“深圳、上海這樣的城市，節(jié)奏越快人心就越累，很需要一種心靈的撫慰，我們希望讓廈門這種文藝和溫暖變成一種可傳遞的情感。”

　　不止“創(chuàng)意設(shè)計” 創(chuàng)造獨特產(chǎn)業(yè)價值鏈

　　“初弎”潮牌主理人張國欽正在謀劃明年新推出一個叫“純正華人”的新潮牌系列，計劃分成“純正華人寫中文”、“純正華人講中文”、“純正華人傳承使命”三個階段，分別對漢字筆畫、方言俚語、文化內(nèi)涵進(jìn)行拆解和設(shè)計，甚至還打算跨界衍生。“潮牌必須是小眾、獨特，圍繞某一群體做文章。”張國欽這樣說，他同時還計劃推出一個“非獨立設(shè)計師研究所”，希望更好地溝通設(shè)計師與潮牌服飾的生產(chǎn)。在他看來，“初弎”及他手上其他十來個潮牌之所以能成功，主要是因為他們對品牌的整體構(gòu)架。“創(chuàng)品牌只有單槍匹馬的設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，甚至于根本沒法落地。必須是一個團隊，必須了解整個供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。”張國欽說。據(jù)介紹，“初弎”有自己的刺繡廠，包括面料、輔料都是品牌方自己尋找定制，工廠只負(fù)責(zé)加工。

　　泊喜創(chuàng)始人莊帥今年新簽了三個國內(nèi)的工業(yè)設(shè)計師團隊，“之前我們已有五個合作設(shè)計師團隊，來自日本、丹麥等地，從國際的視角，賦予茶器現(xiàn)代感。”莊帥說，“但我們也發(fā)現(xiàn)，外國人對茶文化理解較淺，希望通過與中國優(yōu)秀團隊合作，有新的突破。”強調(diào)工業(yè)設(shè)計之外，莊帥認(rèn)為更重要的還是對陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的把控:“陶瓷是中國文化具有符號性意義的產(chǎn)品，但大多精品陶瓷一直都是手工、半手工制作，非標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)導(dǎo)致成本居高不下，而泊喜努力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的精確生產(chǎn)，就像這款‘四合如意’，方圓器型，手把垂直對稱，還要能相疊之后嚴(yán)絲合縫，國內(nèi)絕大多數(shù)陶瓷廠都無法批量化生產(chǎn)后保證這一品質(zhì)。”據(jù)悉，泊喜2019年還為此投入了一條生產(chǎn)線。（記者  王飛穎）