茅臺(tái)五糧液淡定提價(jià) 中低端白酒低價(jià)促銷(xiāo)
52度瀘州窖酒陶壇老酒168元，送進(jìn)口紅酒一瓶；52度杏花村貴賓原釀T16每瓶139元，加一元多一瓶；52度貴州茅臺(tái)集團(tuán)醇香V35每瓶168元，加一元送皇家拿破侖XO白蘭地一瓶……昨日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在高端白酒價(jià)格連連上漲的背景下，不少中低端的白酒為了抓住春節(jié)銷(xiāo)售旺季“血拼”價(jià)格攬客。
高端白酒“漲”聲一片
“2017年以來(lái)，白酒價(jià)格漲勢(shì)迅猛，尤其是一線、二線品牌，而漲價(jià)的白酒主要集中在茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖的部分產(chǎn)品以及洋河、劍南春、水井坊等白酒品牌。其中茅臺(tái)近期再次上調(diào)了價(jià)格，將維持了近半年多的終端‘紅線’1299元上調(diào)為1499元，但各大超市還是處于缺貨的狀態(tài)，尤其是53度飛天茅臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘飛天茅臺(tái)’)基本沒(méi)貨。”
記者還從部分五糧液經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，“普五”(52度水晶瓶裝)市場(chǎng)零售價(jià)將從969元上調(diào)至1099元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次調(diào)價(jià)已是五糧液去年的第三次上調(diào)價(jià)格。
“飛天茅臺(tái)現(xiàn)在售價(jià)1499元，在春節(jié)前我們每天限量銷(xiāo)售一瓶。”大潤(rùn)發(fā)蔡塘店的酒類(lèi)銷(xiāo)售員唐小姐說(shuō)。記者從利發(fā)隆酒類(lèi)銷(xiāo)售處了解到，“我們現(xiàn)在拿不到飛天茅臺(tái)，可以預(yù)約，但價(jià)格不便宜，售價(jià)在1900元到2000元左右”。
中低端白酒“血拼”
與高端白酒價(jià)高還不愁沒(méi)人喝的“淡定”相比，中低端白酒則靠吆喝沖業(yè)績(jī)。
“52度習(xí)酒莊園1952促銷(xiāo)398元加一元多一瓶，原價(jià)498元；52度汾酒1915優(yōu)藏酒促銷(xiāo)138元，原價(jià)498元……臨近春節(jié)，很多中低端的白酒促銷(xiāo)力度非常大，買(mǎi)的人也很多，我們倉(cāng)庫(kù)備了很多貨。”大潤(rùn)發(fā)銷(xiāo)售員唐小姐說(shuō)。
唐小姐告訴記者：“真正能夠消費(fèi)高端白酒的這個(gè)群體不大。普通消費(fèi)者能夠接受的白酒消費(fèi)價(jià)位在200元左右，所以低價(jià)白酒大促銷(xiāo)是為了搶占市場(chǎng)。”
“很多買(mǎi)這些高端白酒的人其實(shí)都不喝酒，買(mǎi)來(lái)主要是應(yīng)酬。”白酒銷(xiāo)售員張春梅坦言。
相較于“低調(diào)”的高端白酒，一旁印著醒目的促銷(xiāo)字眼的中低端白酒的銷(xiāo)售情況如何？
記者在多家大型商超及酒類(lèi)銷(xiāo)售處發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者正在詢(xún)價(jià)。張小姐說(shuō)，“受大眾消費(fèi)者歡迎的其實(shí)是這些中低端白酒。平時(shí)消費(fèi)者買(mǎi)價(jià)格在100元上下的白酒比較多，到了春節(jié)期間200元-300元的白酒賣(mài)得最好。”
