分析

　　商品同質(zhì)化成營銷最大障礙

　　記者了解到，本周不少酒吧等娛樂場所都以萬圣節(jié)作為噱頭，海灣公園一酒吧甚至裝扮成像古墓一樣陰森的場景，服務(wù)員則打扮成“僵尸”，供市民玩耍、拍照。

　　不過，一業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，商品同質(zhì)化是阻撓萬圣節(jié)營銷的最大障礙。在萬圣節(jié)前后，一些商場將各種資源進(jìn)行整合，從糖果到道具、從餐飲到汽車、吃的穿的玩的什么都有，立體化營銷策略使用比較到位。他分析，各老牌商場不愿花太多精力到萬圣節(jié)上，反而更突出自身品牌活動，也是為了避免同質(zhì)化。

　　道具同質(zhì)化同樣會降低顧客的購買欲。以南瓜燈和三角帽為例，記者從實(shí)體店和網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，基本上都是幾個(gè)牌子，且款式上并沒有太多的出入。此外，該業(yè)內(nèi)人士表示，不少營銷人員對西方萬圣節(jié)的理解還停留在“裝神弄鬼”上，欠缺對風(fēng)俗的真正了解和認(rèn)識，純粹將重點(diǎn)放在相關(guān)產(chǎn)品的銷售上。如果在策劃中融入更多的文化元素，配合一些影像資料，效果可能更好。