潘崇奎（福建省廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）
傳承中華文明傳統(tǒng)推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流
本屆創(chuàng)意發(fā)展論壇，既是海峽兩岸廣告業(yè)界的一次盛會(huì)，又是閩臺(tái)兩地同胞鄰里鄉(xiāng)親的又一次省親。與會(huì)的專家、學(xué)者和嘉賓們都有一個(gè)共同心愿，一脈相承于中華文明傳統(tǒng)，一道推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流，展示兩岸同胞為祖國(guó)統(tǒng)一大業(yè)增光添彩，這個(gè)意義更加重大。大家都期望，2018海峽兩岸廣告創(chuàng)意發(fā)展論壇僅是一個(gè)開(kāi)端，種下梧桐樹(shù)，引來(lái)金鳳凰；期待未來(lái)海峽兩岸社會(huì)各界，給予創(chuàng)意發(fā)展論壇更多的支持與厚愛(ài)，讓它成為廣告業(yè)界一個(gè)新的品牌，一起撬動(dòng)廣告業(yè)界更為迅猛發(fā)展。
兩岸親一家，廣告滿天下！祝愿論壇圓滿成功，祝福往后的日子里，兩岸廣告同仁常來(lái)常往常相依。
專家聲音
公益廣告為治國(guó)良藥
兩岸專家談廣告發(fā)展與創(chuàng)意
面對(duì)傳播媒介越來(lái)越多元，碎片化傳播越來(lái)越盛行，廣告從業(yè)者如何尋找方向與突破口？?jī)砂稄V告互動(dòng)與合作如何更進(jìn)一步？在昨天的論壇上，兩岸專家學(xué)者就廣告發(fā)展與創(chuàng)意等主題展開(kāi)演講，干貨多多。
碎片化傳播更要親近消費(fèi)者
“電視風(fēng)頭不再，互聯(lián)網(wǎng)一馬當(dāng)先，戶外保持強(qiáng)勢(shì)，碎片化出現(xiàn)。”對(duì)于當(dāng)前廣告市場(chǎng)，資深廣告?zhèn)髅綄＜摇⒅袊?guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布者委員會(huì)秘書長(zhǎng)田濤說(shuō)，根據(jù)2018年的統(tǒng)計(jì)，“其他部分”已經(jīng)占到20%，如酒店前臺(tái)的屏幕、餐館桌上的廣告立牌，這些都是與消費(fèi)者生活場(chǎng)景相融合的。
面對(duì)碎片化傳播給廣告業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，田濤給出了自己的建議：“和消費(fèi)者越近，和消費(fèi)者消費(fèi)決策越近，就越有價(jià)值。”
“2019年對(duì)傳媒來(lái)說(shuō)，最大特點(diǎn)是不確定性。但可以確定的是，宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)調(diào)控；廣告市場(chǎng)依然緊密圍繞社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展；消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)傳播重構(gòu)；大健康、汽車后等新興領(lǐng)域成市場(chǎng)主力；傳播即渠道，傳播成為行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略組成；以及公益將是2019年廣告的主旋律，公益扶貧正能量全面推動(dòng)廣告變革。”田濤指出。
兩岸公益廣告有共同價(jià)值觀
“公益廣告”絕對(duì)是昨天論壇兩岸嘉賓演講的“高頻詞”。
旺旺中時(shí)文化傳媒（北京）總經(jīng)理林淑黛分享了臺(tái)灣公益廣告“好在哪里”，她說(shuō)，好的公益廣告要有幾大元素：首先是真人真事，用第一人稱、用好的比喻說(shuō)故事；其次是沖擊力要很強(qiáng)，讓受眾看得下去；再者是主題正確，引起共鳴；最后，好的公益廣告自然要符合策略、達(dá)到目的。
而在廈大新聞傳播學(xué)院特聘教授、博導(dǎo)陳培愛(ài)看來(lái)，廣告有兩個(gè)大類，商業(yè)廣告和公益廣告，前者是強(qiáng)國(guó)之利器，后者為治國(guó)之良藥，海峽兩岸公益廣告大賽就是其中的抓手之一。
臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)：品牌故事?tīng)I(yíng)銷
上思廣告上海有限公司主席、首席創(chuàng)意官劉凱杰給大家?guī)?lái)自己對(duì)中國(guó)廣告人的國(guó)際化成長(zhǎng)之路的思考。他建議要從行業(yè)需求和創(chuàng)新培養(yǎng)的角度出發(fā)，搭建起行業(yè)協(xié)會(huì)、院校、企業(yè)的橋梁，共建產(chǎn)建融合基地，利用基地平臺(tái)培養(yǎng)人才。
來(lái)自臺(tái)灣的福建工程學(xué)院新聞傳播學(xué)科帶頭人、教授賴建都，分享了他對(duì)臺(tái)灣廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)觀察，認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藢?duì)話的方式，更改變了營(yíng)銷環(huán)境，臺(tái)灣廣告創(chuàng)意大變革，從整合行銷變成“串媒體溝通策略”，同時(shí)更加注重品牌故事?tīng)I(yíng)銷手法。
