【特點】

　　1、線上熱鬧線下火爆  巨額消費券拉動消費潛力釋放

　　今年，我市趕在6月初發(fā)布《促消費專項行動實施方案》，出實招妙招，以系列活動為主線，多點位、多渠道加大線上線下消費補貼，為引爆“6·18”熱點營造濃厚氛圍。

　　據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年“6·18”，京東推出百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券；天貓發(fā)放超過100億元的消費券和補貼；拼多多再度加碼百億補貼。我市本地的促消費活動也與全國各大平臺開展的促消費活動相銜接，進一步拉動線上線下消費市場的復蘇和增長。

　　近年來，蘇寧易購組建起一個線上線下高度融合的現(xiàn)代零售帝國，記者昨日從廈門蘇寧易購了解到，“6·18”期間，蘇寧廈門大區(qū)的線下家電銷售、蘇寧推客、蘇寧零售云、蘇寧渠道B2B銷售四大板塊全部實現(xiàn)200%以上的增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，線上帶動，線下造勢，門店也逐漸恢復生機。6月18日當天，蘇寧線下門店客流創(chuàng)下新高，家樂福銷售額增長185%。而廈門蘇寧線下家電零售方面，訂單量同比增長220%，銷售同比增長200%。

　　2、“廈門直播”快速發(fā)展  在淘寶的活躍自播店鋪有933家

　　隨著直播經(jīng)濟的火爆，今年“6·18”成為直播這種新潮營銷方式的新秀場，為網(wǎng)絡零售帶來亮點和增長點。我市已有多個直播基地投入運營，初步形成直播人才和基地的孵化矩陣。

　　據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“6·18”期間，廈門市僅在淘寶平臺直播活躍的自播（由店鋪賬號發(fā)起的直播）店鋪數(shù)就達933家，上架商品56.7萬次，累計直播1.6萬場，累計觀看4451.1萬人次。其中，上架服裝鞋帽、針紡織品等商品26.0萬次。

　　3、零售行業(yè)加速迭代  云門店、推客、拼購等模式崛起

　　融合發(fā)展、全鏈條賦能為零售業(yè)復蘇，特別是傳統(tǒng)小店升級注入更多活力——社群，讓原本分散的小店資源，成為平臺的一部分，通過智慧賦能鏈接起全鏈條的融合與升級。

　　據(jù)蘇寧廈門大區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，以智慧流通渠道為特色的零售云銷售同比增長285%；見福聯(lián)合京東友家鋪子在各大銷售區(qū)域開生鮮團……這些都是智慧新零售賦能的“云門店”的縮影，“云門店”成為線上線下融合、零售行業(yè)迭代的新熱點。

　　社群商機，讓每位百姓都有機會參與，成為后疫情時代零售模式加速迭代的一大亮點，影響著千家萬戶的生活。蘇寧廈門大區(qū)的相關負責人告訴記者，廈門蘇寧推客銷售同比增長240%，訂單量同比增長220%，快消業(yè)務6月18日當天整體訂單同比增長223%，到家業(yè)務當天訂單暴增510%。據(jù)介紹，拼購模式通過聯(lián)動資源、產(chǎn)地直供，讓消費者參與到零售全鏈條中。據(jù)這位負責人介紹，全國蘇寧銷售額最高的拼購玩家在蘇寧“6·18”活動期間賺得的傭金達到35.8萬元。

　?。ū窘M文/圖 記者 沈彥彥  通訊員 廈商軒）