廈門(mén)海滄云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)（效果圖）將于8月揭開(kāi)面紗。（受訪單位供圖）

　　網(wǎng)絡(luò)直播為助力消費(fèi)扶貧增光添彩。 （受訪單位供圖）

　　臺(tái)海網(wǎng)5月26日訊 據(jù)廈門(mén)日?qǐng)?bào)報(bào)道  疫情之下，廈門(mén)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)全市網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。據(jù)廈門(mén)市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月-4月，廈門(mén)限額以上企業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額達(dá)110.28億元，比去年同期增長(zhǎng)2.7%，比一季度提高3.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　“直播帶貨”在近幾個(gè)月迅速成為熱詞，進(jìn)一步助力廈門(mén)零售業(yè)“云復(fù)工”。據(jù)廈門(mén)市商務(wù)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-4月，廈門(mén)市累計(jì)直播6.3萬(wàn)場(chǎng)，在全省排名第二，投放商品216.8萬(wàn)次，吸引消費(fèi)者觀看1.6億次。

　　今年4月，廈門(mén)市直播場(chǎng)次數(shù)快速增加，環(huán)比增長(zhǎng)25.6%，未來(lái)的6月，還有多個(gè)直播基地項(xiàng)目將集中在廈登場(chǎng)，“直播電商”發(fā)展效應(yīng)加速形成。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”迎東風(fēng)

　　直播帶貨常態(tài)化

　　4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩上演帶貨直播首秀，3小時(shí)內(nèi)，22種商品賣(mài)出1.1億元。這場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟了“直播帶貨”的一個(gè)新時(shí)代。

　　事實(shí)上，在這些頂級(jí)流量“網(wǎng)紅”的日程表里，“廈門(mén)家”的身影頻現(xiàn):“舒服得讓人難為情。”羅永浩直播如此分享廈門(mén)奧佳華的按摩椅；“比口紅還要輕的安踏輕跑鞋，要不要來(lái)一雙？”安踏新款跑鞋在李佳琦直播間上線；中茶的拳頭產(chǎn)品也進(jìn)入“網(wǎng)紅一姐”薇婭的直播間。去年，廈門(mén)自播（店鋪賬號(hào)發(fā)起的直播）店鋪并不多，而截至今年4月，廈門(mén)市自播店鋪增加到3615家，位居全省第二。

　　“今年受疫情影響，‘宅經(jīng)濟(jì)’發(fā)展迎來(lái)東風(fēng)，倒逼零售行業(yè)加快業(yè)態(tài)更迭，加速對(duì)接市場(chǎng)需要。”廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅廣凌告訴記者，更多企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始通過(guò)直播帶貨的方式捕捉新的消費(fèi)熱點(diǎn)和商機(jī)，且常態(tài)化開(kāi)展推廣。

　　今年，中茶廈門(mén)公司建立了常態(tài)化直播團(tuán)隊(duì)，相關(guān)負(fù)責(zé)人將直播帶貨的價(jià)值總結(jié)為“六維效應(yīng)”:集“文化推出+產(chǎn)品推廣+場(chǎng)景展現(xiàn)+吸粉引流+互動(dòng)體驗(yàn)+宣傳發(fā)酵”于一體。以茶葉為例，今年，各大茶企將直播間開(kāi)進(jìn)茶山、搬進(jìn)茶廠，現(xiàn)場(chǎng)探秘采茶制茶。以服裝服飾為例，主播更直觀、更真切、更立體的商品展示激發(fā)了購(gòu)買(mǎi)欲:特步上線“特步運(yùn)動(dòng)+”小程序，店員直播帶貨；九牧王首場(chǎng)直播就吸引超10萬(wàn)用戶圍觀；七匹狼高層管理人員直播1小時(shí)，單個(gè)直播間帶動(dòng)銷(xiāo)售38萬(wàn)元。而母嬰、家居、美妝、珠寶、藝術(shù)品等領(lǐng)域則通過(guò)直播強(qiáng)化知識(shí)傳播和社群互動(dòng)，全部實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)。