臺(tái)海網(wǎng)6月27日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕 常海軍）兒童運(yùn)動(dòng)服飾格局被改寫了。昨天下午，鴻星爾克舉辦了一場(chǎng)別開生面的產(chǎn)品發(fā)布秀，正式宣布進(jìn)軍兒童服飾市場(chǎng)。
早在三年前，鴻星爾克就已準(zhǔn)備進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，先在電商平臺(tái)上試水，目前又開始進(jìn)軍實(shí)體市場(chǎng)。“我們的目標(biāo)是到年底在全國二、三線主要中心城市開出100家優(yōu)質(zhì)實(shí)體店。”鴻星爾克實(shí)業(yè)副總裁呂秀蘭表示。
隨著鴻星爾克進(jìn)軍兒童市場(chǎng)，福建一眾體育品牌幾乎全部布局兒童市場(chǎng)，兒童市場(chǎng)成了運(yùn)動(dòng)品牌的“必爭(zhēng)之地”。幾年前，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏率先正式進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，此后，3610、李寧、特步也紛紛開辟獨(dú)立的兒童體育用品門店。
除運(yùn)動(dòng)品牌之外，一些快時(shí)尚如ZARA、H&M、gap，奢侈品牌比如巴寶莉，也紛紛加大力度開拓童裝業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著二孩政策的逐步推進(jìn)，相比較市場(chǎng)需求的大幅攀升，國內(nèi)童裝發(fā)展可謂起步較晚，尤其是兒童運(yùn)動(dòng)品牌，依然有很大發(fā)展空間。偌大的中國童裝市場(chǎng)，卻缺少領(lǐng)頭童裝企業(yè)，沒有“領(lǐng)軍者”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前的中國童裝市場(chǎng)TOP10品牌的數(shù)量?jī)H占整個(gè)市場(chǎng)份額的11.3%，最高份額品牌的占有率不到8%。隨著鴻星爾克等眾多運(yùn)動(dòng)品牌加入童裝市場(chǎng)，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的市場(chǎng)格局或?qū)⒈淮蚱啤?/p>
