拍賣所得用于管理維護(hù)
公共自行車站點(diǎn)副冠名權(quán)要拍賣了，這在廈門是件新鮮事，在全國也不多見。據(jù)管理方介紹，此舉的部分原因，是為加快推進(jìn)公共自行車系統(tǒng)建設(shè)的服務(wù)水平，同時(shí)也可節(jié)省部分管理成本。
據(jù)悉，每個(gè)站點(diǎn)副冠名權(quán)起拍價(jià)為1.5萬元/5年，如果全部成交，將至少能收取94.5萬元。據(jù)廈門公共自行車管理有限公司相關(guān)人士透露，當(dāng)前島內(nèi)投入使用的公共自行車共1000多輛，運(yùn)營已近一年。截至今年6月1日，這批公共自行車的騎行次數(shù)為36.3385萬次，其中免費(fèi)騎行次數(shù)33.8534萬次。值得注意的是，在此期間，由租車產(chǎn)生的費(fèi)用僅為3.59萬元。
與此同時(shí)，公共自行車管理方在運(yùn)營及維護(hù)上的成本卻并不低?！皟H站點(diǎn)維護(hù)而言，每天除了要派人進(jìn)行保潔外，還要使用3臺(tái)調(diào)運(yùn)車進(jìn)行自行車調(diào)配，再加上日常的運(yùn)營費(fèi)用，成本支出壓力較大”。管理方表示，此次拍賣所得的費(fèi)用，將主要用于企業(yè)管理及公共自行車的日常維護(hù)。
廈門廣告界一位人士告訴記者，通過站點(diǎn)副冠名權(quán)拍賣，既可形成公共自行車管理公司經(jīng)濟(jì)上的良性循環(huán)，也能讓更多人參與到“綠色出行”中來，推動(dòng)廈門公共自行車發(fā)展。
廣告商業(yè)價(jià)值開始浮現(xiàn)
公共自行車站點(diǎn)副冠名權(quán)是否有較高的廣告商業(yè)價(jià)值？“說實(shí)話，若按照5年1.5萬元來算，費(fèi)用其實(shí)不算高?！睆B門知名品牌策劃師黃無疆告訴記者，2012年，廈門島內(nèi)900個(gè)公交站點(diǎn)廣告15年經(jīng)營權(quán)，曾拍出2.66億元的高價(jià)，這說明公共交通工具站點(diǎn)的廣告價(jià)值還是受到認(rèn)可的。
不過，也有人擔(dān)心，當(dāng)前廈門公共自行車站點(diǎn)較少，廣告效果的顯現(xiàn)還需一段較長的市場(chǎng)培育期。對(duì)此，記者了解到，根據(jù)廈門市政部門的計(jì)劃，預(yù)計(jì)到明年初，將新增36個(gè)公共自行車站點(diǎn)。屆時(shí)，島內(nèi)中部和東部，將初步擁有100個(gè)自行車站點(diǎn)，其站點(diǎn)的廣告效應(yīng)也將隨之增強(qiáng)。
業(yè)界認(rèn)為，此次拍賣也標(biāo)志著廈門公共自行車“綠色”贏利點(diǎn)開始浮現(xiàn)。未來，廈門公共自行車車身、站點(diǎn)車棚的廣告經(jīng)營權(quán)也將有望拍賣。
