1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，初步核算，2024年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到1349084億元。1349084億元！這不僅僅是一個(gè)數(shù)字，更是中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)浪潮中穩(wěn)住陣腳，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性與活力的最好注解。
作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎，消費(fèi)一頭連著千行百業(yè)，一頭連著千家萬(wàn)戶，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有舉足輕重的作用。2024年以來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新活力。
消費(fèi)市場(chǎng)新勢(shì)力
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，以及開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。不難看出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)主打一個(gè)“新”字。簡(jiǎn)而言之，就是通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)供給，激活潛在需求。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)肇始于首店經(jīng)濟(jì)。起初，一些國(guó)際品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)時(shí)在一線城市核心地帶開(kāi)設(shè)“首店”。這種創(chuàng)新商業(yè)模式獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可。“首店”也逐漸成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。
2020年，國(guó)家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》提出“支持中心城市做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，這是國(guó)家級(jí)文件中首次同時(shí)提出首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
從首店經(jīng)濟(jì)到首發(fā)經(jīng)濟(jì)，僅一字之差，其涵蓋領(lǐng)域卻發(fā)生了很大變化，向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)也正式成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力
近年來(lái)，隨著一系列“流量”新店入駐都市商圈，首發(fā)新品亮相經(jīng)貿(mào)展會(huì)，國(guó)際大牌推出潮流首秀，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為時(shí)髦熱詞。
上海出臺(tái)首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策，旨在做強(qiáng)“首發(fā)上海”等活動(dòng)IP，僅2021年至2023年間累計(jì)引進(jìn)各類首店3366家；北京推出王府井步行街、首鋼園等12個(gè)全球首發(fā)中心；廣州打造天河路商圈等18個(gè)首發(fā)空間……在國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、暢通國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)猶如一針“強(qiáng)心劑”，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望與參與熱情，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
正如習(xí)近平總書(shū)記所判斷：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)、優(yōu)勢(shì)多、韌性強(qiáng)、潛能大，長(zhǎng)期向好的支撐條件和基本趨勢(shì)沒(méi)有變。”
經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐探索，首發(fā)經(jīng)濟(jì)加速步入“頂層設(shè)計(jì)”。2024年7月，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”；2024年12月份召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)……
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠釋放消費(fèi)潛力，培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要‘助推器’，有助于推動(dòng)形成擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。”在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)與高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)契合，不僅能夠集聚品牌資源、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民對(duì)美好生活的需求。
與此同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也為企業(yè)帶來(lái)更大商機(jī)和利潤(rùn)空間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上投資、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等元素形成積極連鎖效應(yīng)，從而促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
2024年，全球新晉22家“燈塔工廠”中，有13家來(lái)自中國(guó)。全球首家液態(tài)奶、首家風(fēng)能設(shè)備、首家核電……一個(gè)個(gè)“首家”的誕生，正是中國(guó)制造不斷升級(jí)的縮影。
擴(kuò)大全球影響力
“中國(guó)市場(chǎng)這么大，歡迎大家都來(lái)看看。”在第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，習(xí)近平主席向世界發(fā)出盛情邀約。
依托中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國(guó)際性展會(huì)為一系列全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展活動(dòng)提供了展示平臺(tái)。“多點(diǎn)開(kāi)花”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)出中國(guó)市場(chǎng)無(wú)限潛能。
2024年上半年新開(kāi)的204家全國(guó)首店中，海外品牌門店占比超過(guò)三成。在國(guó)際投資人看來(lái)，中國(guó)是一個(gè)擁有14億多人口的大市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力大、消費(fèi)者活躍度高。
專家認(rèn)為，越來(lái)越多的國(guó)際品牌選擇在中國(guó)開(kāi)首店，體現(xiàn)了他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可和對(duì)中國(guó)發(fā)展前景充滿信心。與此同時(shí)，中國(guó)多地因地制宜積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌和中國(guó)市場(chǎng)“雙向奔赴”。
中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)企穩(wěn)向好，消費(fèi)需求也向“新”變化。首發(fā)經(jīng)濟(jì)如果僅強(qiáng)調(diào)“首”的特質(zhì)并不足以支撐其長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行，如何將消費(fèi)者的“嘗鮮”消費(fèi)變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)線”消費(fèi)，是首發(fā)經(jīng)濟(jì)下一步發(fā)展的關(guān)鍵。
2024年12月16日，商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》?！斗桨浮穼?duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出部署，明確提出創(chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)，培育“年輕力”“她經(jīng)濟(jì)”“文藝范”等。
2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年、全面深化改革向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年，各地各行各業(yè)唯有打好“首”字牌，于“首”中挖潛育新，才能推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮更大作用。
總監(jiān)制丨駱紅秉 魏驅(qū)虎
監(jiān) 制丨王敬東
主 編丨李璇
編 輯丨李丹
視 覺(jué)丨陳騰 張紫曦
?！?對(duì)丨劉禛 孫潔 宋春燕 任佳 毛長(zhǎng)志 李英卓
出 品丨中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)
支 持丨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)
