今年“雙十一”戰(zhàn)績?nèi)绾??天貓、京東等電商數(shù)千億元成交額的捷報中,應(yīng)該也有你的一份功勞吧?
作為全球知名的“購物狂歡節(jié)”,“雙十一”在今年新冠疫情持續(xù)蔓延、重創(chuàng)世界經(jīng)濟的大背景下意義更重。
從抓住中國商機挽回今年業(yè)績的外國企業(yè),到時下最火的直播帶貨里的外國人,再到這類電商營銷經(jīng)驗在海外“落地”,這些實例充分說明“雙十一”已日益國際化,不只是中國的,也是世界的。

這是11月10日在比利時布魯塞爾拍攝的一個網(wǎng)站的“雙十一”促銷信息。新華社記者張鋮攝
韓國:“雙十一”多了新含義
中國“雙十一”購物節(jié)已超越美國“黑色星期五”成為全球規(guī)模最大的“購物狂歡節(jié)”。
——韓國《電子時報》
近鄰韓國其實原本有自己的“雙十一”,只不過意義大不同,將這一天稱為“巧克力棒節(jié)”。

2014年11月11日,在韓國首爾,一家商場擺出各式各樣的巧克力棒吸引消費者購買。新華社記者姚琪琳攝
一種說法是,女生流行在11月11日互贈巧克力棒,希望身材變纖瘦苗條,結(jié)果玩笑話越傳越開,巧克力棒廠家借機加大營銷力度,就形成了韓版“雙十一”。韓國商店會特意擺放各種包裝的巧克力棒,或與鮮花、小熊等捆綁出售。朋友、戀人之間會互贈巧克力棒餅干。
近年來,隨著中韓兩國經(jīng)貿(mào)合作、人文交流不斷深入,許多韓國人特別是年輕人都已熟知“雙十一”在中國有“光棍節(jié)”和“購物狂歡節(jié)”的標(biāo)簽。

10月27日,一名工作人員在位于韓國首爾城東區(qū)的愛茉莉圣水美妝體驗空間展示將在進博會上推出的新產(chǎn)品。新華社記者王婧嬙攝
韓國《電子時報》日前報道,受到新冠疫情影響,韓國化妝品產(chǎn)業(yè)今年遭受不小打擊,紛紛將“雙十一”視為今年業(yè)績反彈的絕好機會,瞄準(zhǔn)中國市場。韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下的雪花秀在預(yù)售活動開始僅3分鐘銷售額就突破1億元人民幣。
波蘭:借“東風(fēng)”打造國家名片
盡管在疫情中舉辦,但預(yù)計今年“雙十一”將成為彰顯中國經(jīng)濟復(fù)蘇、向世界展示中國強大消費能力的櫥窗。
——《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站
前不久,一班波蘭乳制品專列經(jīng)過兩周的跋涉緩緩駛?cè)胛錆h吳家山站,運來1100噸牛奶等乳制品。
參與組織乳制品專列的波蘭味奇集團首席商務(wù)官瑪佳爾赤克-皮薩爾斯卡告訴記者,專列抵達(dá)中國正值“雙十一”購物季,專列抵達(dá)中國的消息傳開后,她便接到眾多商家的咨詢,另外兩列已經(jīng)排上議事日程。

這是11月5日在波蘭首都華沙一家超市里拍攝的波蘭妙可牌牛奶。新華社發(fā)(亞普·阿林?jǐn)z)
在剛剛落幕的第三屆進博會上,乳制品也是波蘭展臺的主打產(chǎn)品,波蘭企業(yè)成功與中國企業(yè)簽署價值億元人民幣的合同。
組織波蘭企業(yè)參加進博會的波蘭投資貿(mào)易局駐華辦事處首席代表尤德良表示,希望能把波蘭乳制品打造成一張國家“名片”,就像葡萄酒之于法國,希望人們提到牛奶就會想起波蘭。
拉美:共享“消費狂歡”紅利
中國“雙十一”正在成為全球互動的渠道,連接了消費者和品牌,也連接了中國和世界其他地區(qū)。
——英國市場分析師卡羅利娜·庫拉克
“雙十一”把相隔萬里的中國和拉美聯(lián)系在一起。
主打食品的阿根廷跨境電子商務(wù)平臺潘帕市場瞄準(zhǔn)中國商機應(yīng)運而生,2019年登陸中國后年銷售額達(dá)1億多美元。“雙十一”的機遇當(dāng)然不容錯過。潘帕市場今年早就積極備戰(zhàn),希望讓更多中國消費者品嘗到“舌尖上的阿根廷”。
潘帕市場銷售數(shù)據(jù)顯示,除了阿根廷招牌的牛肉和紅酒,許多新產(chǎn)品今年在“雙十一”期間脫穎而出,如海鹽、黑胡椒、蜂蜜、水果干、精釀啤酒、氣泡飲料等。

11月9日,在阿根廷埃斯科瓦爾,工作人員展示跨境電商平臺潘帕市場的軟件程序。新華社發(fā)(馬丁·薩巴拉攝)
智利也對“雙十一”不陌生。與中國智慧物流平臺菜鳥網(wǎng)絡(luò)有著深度合作的智利最大物流企業(yè)——智利郵政預(yù)計,今年“雙十一”將給智利帶來上百萬件來自中國的包裹。
智利郵政商務(wù)經(jīng)理瑪塞拉·索托對記者說,智利郵政近幾年都有針對“雙十一”的特別宣傳,很多智利人現(xiàn)在都知道這個“中國電商購物節(jié)”。眼下臨近圣誕節(jié),智利消費者在中國跨境電商平臺購物的意愿相當(dāng)強烈。
東南亞:“直播”帶來新活力
“雙十一”迎來第十二個年頭、已顯得有點老套的促銷活動,在“新常態(tài)”中呈現(xiàn)出巨大的變革。“直播帶貨”的新形式為在線促銷帶來新活力。
——日本財經(jīng)媒體撰稿人浦上早苗
今年,東南亞在線購物平臺Lazada于11月3日宣布,來自印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南超過35萬個品牌和賣家,將參加“雙十一”銷售活動。
新加坡電商Shopee也在“雙十一”當(dāng)天舉辦“百萬新幣現(xiàn)金”大回扣活動,每日高達(dá)30%現(xiàn)金回饋,還有20%禮券贈送。

11月10日,在河北省石家莊市橋西區(qū)北國商城化妝品柜臺,工作人員進行直播。新華社發(fā)(陳其保攝)
淘寶首次在新加坡舉辦直播活動,當(dāng)?shù)叵M者可觀看“2020天貓雙11狂歡夜”,邊看邊網(wǎng)購。
中國電商產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)一直備受外界關(guān)注。隨著短視頻拍攝、網(wǎng)絡(luò)直播的興起,不少外國人也在這個“雙十一”加入直播帶貨行列。
法新社日前專門報道了“老外”加入中國直播帶貨大軍的案例。報道說,直播這種曾經(jīng)不起眼的購物方式,將改變?nèi)蛳M者的習(xí)慣。
(參與記者:蔡蜀亞、李曉渝、劉春燕、程大雨、陸睿、張章、陳序、倪瑞捷、尹南、張笑然)
(來源:新華社)
