蘋果股價(jià)星期四大幅跳水9.96%，帶動美股普跌，道瓊斯跌幅達(dá)2.8%。蘋果將2019年第一財(cái)季的收入預(yù)期從890億至930億美元之間大幅下調(diào)至840億美元，該公司將下調(diào)的主要原因歸咎于在中國市場銷售的疲軟。中國占了蘋果全球銷量的20%左右。

　　蘋果公司抱怨中國經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)者購買力下降導(dǎo)致了該公司業(yè)績的下滑，中國經(jīng)濟(jì)放緩還被認(rèn)為拖累了更多美國公司。部分西方輿論將注意力從美國股市下跌轉(zhuǎn)移到中國經(jīng)濟(jì)放緩上，進(jìn)而對2019年中國消費(fèi)市場形勢做出悲觀預(yù)測。

　　蘋果2018年8月底達(dá)到1.1萬億的市值，成為全球市值最高的公司，被喻為奇跡，但一轉(zhuǎn)眼跌到不到7000億美元。作為全球標(biāo)志性高科技公司以及美國的符號之一，它經(jīng)歷如此劇烈的股價(jià)震蕩，顯然不是美國經(jīng)濟(jì)的什么好兆頭。所以說星期四蘋果單日跌幅近10%比美國股市普跌要驚悚得多。

　　中國經(jīng)濟(jì)在放緩，這是事實(shí)，但是首先，蘋果大幅下調(diào)今年第一財(cái)季在華銷售的預(yù)期，不全是中國經(jīng)濟(jì)放緩的原因。去年蘋果在華銷售下跌了1%，而這是在蘋果價(jià)格上漲的情況下出現(xiàn)的。2018年前11個月，蘋果在華的主要競爭對手華為銷量增加了28%，中國的另一家手機(jī)生產(chǎn)商小米增加了9%。中國經(jīng)濟(jì)增長換擋已經(jīng)有好幾年，蘋果在華銷售好時被認(rèn)為是它的手機(jī)本身好，賣得不好了，就成了受到中國經(jīng)濟(jì)放緩的拖累，這個邏輯是很成問題的。

　　蘋果必須正視其獨(dú)特競爭力正逐漸消耗殆盡的現(xiàn)實(shí)。蘋果作為智能手機(jī)的先驅(qū)，一度引領(lǐng)了手機(jī)革命。但是中國手機(jī)廠商逐漸追了上來，中國國產(chǎn)手機(jī)不僅價(jià)格便宜，而且功能上已經(jīng)不遜于蘋果，甚至一些本土化的設(shè)計(jì)更加人性、適用。昂貴的蘋果手機(jī)失去了讓人眼前一亮的獨(dú)樹一幟的東西，其高價(jià)格的物有所值受到越來越多的懷疑。

　　在中國各地，遍布著國產(chǎn)手機(jī)的銷售網(wǎng)點(diǎn)，蘋果手機(jī)在銷售渠道上明顯敗下陣來。隨著華為等手機(jī)向中高端市場進(jìn)軍，越來越多的蘋果老用戶選擇轉(zhuǎn)用華為，有很多蘋果用戶之所以沒有轉(zhuǎn)用華為，是因?yàn)楸惶O果操作系統(tǒng)“綁架”了。

　　可以肯定地說，如果蘋果不實(shí)現(xiàn)新的革命性創(chuàng)新突破，只是做點(diǎn)修修補(bǔ)補(bǔ)，那么除非它大規(guī)模降價(jià)，與華為等中國廠商拼價(jià)格，否則它在中國市場的銷售量持續(xù)下滑將是高概率事件。

　　蘋果在中國市場掉點(diǎn)銷售量就引發(fā)那么大恐慌，這就是我們要說的第二個原因：貿(mào)易戰(zhàn)加劇了投資者對蘋果前途的悲觀。

　　白宮對貿(mào)易戰(zhàn)形勢有一個大判斷，那就是中國對美出口遠(yuǎn)大于美對華出口，因此美方有絕對優(yōu)勢。此外由于美方掌握大量核心技術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化了中方損失遠(yuǎn)大美方損失的態(tài)勢。美方甚至不懼與中國“脫鉤”。

　　但實(shí)際情形比上述預(yù)期要復(fù)雜得多，而且結(jié)果不是板塊式整齊出現(xiàn)的，而是牽一發(fā)動全身，雙方利益犬牙交錯，損失也錯綜交織。

　　貿(mào)易戰(zhàn)首先亂了供應(yīng)鏈，關(guān)稅經(jīng)過一連串傳導(dǎo)，埋單最多的說不定是誰。貿(mào)易戰(zhàn)還打亂了預(yù)期，動搖了信心，后者的倒塌更說不定砸到誰。美國去年制裁中興，狠整華為，貿(mào)易戰(zhàn)打得烽煙四起，但是現(xiàn)在蘋果顯然成了一系列紊亂的受沖擊者之一。

　　蘋果太大了，它的全球性更徹底，因而全球市場出任何重大問題，它都跑不了。貿(mào)易戰(zhàn)的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn)，各種連帶的悲觀預(yù)期越積越多，蘋果股價(jià)在一筆一筆為這一切埋單。

　　蘋果猶如美國的縮影，蘋果股價(jià)劇烈震蕩，刺激了人們美國這一輪繁榮可能破裂的預(yù)期。市場比政治家更敏感，因?yàn)槿A盛頓的決策者們在拿美國的經(jīng)濟(jì)前景賭，而投資者們在拿自己的錢賭。

　　蘋果畢竟站在行業(yè)的高處，它的技術(shù)資源和市場資源最豐富，用以調(diào)整的手段也最多。希望它不會重蹈三星手機(jī)在中國市場的覆轍，很快找到應(yīng)對問題的辦法。美國更是各種關(guān)鍵資源的最大擁有者，它需要的是實(shí)事求是，不要擰著規(guī)律蠻干。