北京時間6月14日晚10點，2018年世界杯正式開幕。

對于廣大球迷來說，四年一次的世界杯無疑又是一次狂歡。不過，俠客島想來算算世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬。

早在很多年前，足球皇帝貝肯鮑爾就曾說過：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”根據(jù)德勤的報告，足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目，全球年產(chǎn)值超過5000 億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%，是“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。

最近，中國的小龍蝦也是壯烈遠(yuǎn)征俄羅斯，相信大家這幾天都已經(jīng)被瘋狂刷屏。那么，這場四年一次的足球盛宴背后，還蘊藏著多少生意？“中國隊”又參與幾何？

贊助

贊助，無疑是世界各大高端品牌的必爭之地。

誘人的例子擺在面前。1950年成為巴西世界杯贊助商之后，可口可樂銷售額即翻倍，成為其營銷史轉(zhuǎn)折點之一；1974年德國世界杯，阿迪達(dá)斯徹底奠定了世界頂級運動品牌的形象；2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車成為官方贊助商后，其在美銷量大漲40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%……

事實上，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能掘金“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”，成為世界杯高等級贊助商，不僅僅是一家企業(yè)開始走向國際化的里程碑事件，更體現(xiàn)了一個國家經(jīng)濟(jì)實力和國際地位。

1978年，中國GDP僅占全球GDP的1.8%，2017年這一比重已經(jīng)上升至14.8%，中產(chǎn)階層人口數(shù)量達(dá)2.3億——比美國以外任何發(fā)達(dá)國家的人口都多。中國企業(yè)占據(jù)世界500強企業(yè)中的115席和市值前十名企業(yè)中的兩席。

那么，中國企業(yè)在世界杯贊助商俱樂部中表現(xiàn)怎么樣？

值得關(guān)注的是，在過去幾屆世界杯中，贊助商主要集中在歐美、日韓，幾乎沒有中國公司涉足。2010年，得益于一家原定贊助商的退出，英利綠色能源公司才作為歷史上第一家贊助世界杯的中國公司出現(xiàn)在賽場內(nèi)。

得益于此，南非世界杯期間，英利官方網(wǎng)站點擊率增長了5倍，股價更是在世界杯開幕的一個月內(nèi)上漲近40%。

英利的成功，給不少中國企業(yè)指明了方向，也開啟了中國企業(yè)贊助世界杯的“康莊大道”。2016年3月18日，F(xiàn)IFA與萬達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達(dá)成為中國首個FIFA頂級贊助商，協(xié)議有效期長達(dá)15年。

目前，F(xiàn)IFA對于世界杯贊助商的開發(fā)主要分為三級贊助體系，每一級權(quán)限各不相同。

第一級別是FIFA合作伙伴，可以在任何時間任何地點，使用FIFA及其所有賽事活動商標(biāo)，是“必爭之地”。據(jù)彭博社估算，這一級別贊助費在1.5億美元左右。目前，F(xiàn)IFA全球合作伙伴有7家公司，萬達(dá)是其中之一。