“水軍”團隊報價表顯示
一條豆瓣短評價格15元
不少片方認為，豆瓣評分低就是有“水軍”在干預。阿北曾介紹，“水軍”是有的，但豆瓣評分很難刷得動。其曾表示：“我個人印象里，‘非正常評分’大致有四類：注冊/收購賬號刷高分的，注冊/收購賬號刷低分的，明星粉絲團‘進攻豆瓣’的，鐵桿用戶‘捍衛(wèi)豆瓣評分公正’反水行動的。聽起來嚇人，對豆瓣評分的影響其實沒那么大，小影響還是短暫和個別的。因為正常打分的人實在太多了，也因為反刷分早已經(jīng)是豆瓣電影日常工作的一部分。”
但記者通過業(yè)內(nèi)熟悉的宣發(fā)渠道聯(lián)系到了豆瓣“水軍”團隊及其報價表。“我們做了很多年了，在業(yè)內(nèi)有口皆碑。”該公司負責人海龍(化名)表示，前段時間熱度很高的那部劇，就是我們操盤的。
海龍告訴記者，一般接的單子都是出品方給自己“刷好評”，也不乏給競爭對手“刷差評”的情況，“豆瓣評分的控評收費比其他平臺要高一些，主要是因為豆瓣評分機制復雜且完善，他們(豆瓣)根據(jù)用戶的注冊時間、發(fā)言、評分等給予不同的等級系數(shù)，以此作為用戶對作品分數(shù)評價的影響因素之一。而我們掌控的都是真實的老賬戶，平時也會有正常的行為動作，‘看上去就是真實用戶’。”
根據(jù)記者拿到的報價表，買一條豆瓣“想看/想聽”的價格是2元，一條“包顯示短評”的價格是15元，一條包顯示長評(劇評)的價格是20元，一條“點贊/有用”的價格是1元，“舉報”一次的價格是3元，投票、小組發(fā)帖、開分、漲分、評分維護等情況需要具體協(xié)商。
“量大可以便宜，每部片子不一樣，可以做技術提分，根據(jù)到達數(shù)據(jù)為準。”海龍告訴記者，一般片方都會更傾向于“短評”套餐，因為短評的排序是將豆瓣成員的投票加權平均計算后的結果，通過算法的調(diào)校，更好地反映短評內(nèi)容的價值。不過，高權重短評區(qū)域會因豆瓣系統(tǒng)原因在執(zhí)行過程中有系統(tǒng)性的動態(tài)變化。比如：提分延遲、分數(shù)比例變化延遲、評分人數(shù)不足等均為正?，F(xiàn)象。
一位豆瓣資深用戶告訴記者，老豆瓣用戶在看待豆瓣評分時，都會通過數(shù)據(jù)化圖形“去水分”，“豆瓣評分會顯示1星-5星及評價比例，這個數(shù)據(jù)具體呈現(xiàn)方式是豎狀圖，可以根據(jù)豆瓣同類影片的評分規(guī)律來判斷一部作品是否存在水分，比如豆瓣得分7分以上的電影，5星評價通常為20%，如果同等評分的某部作品5星評價達到35%以上，大概率存在水分。如果1星評價和5星評價明顯多于其他選項，大概率也是存在水分的。”
豆瓣產(chǎn)品定位走向大眾化
升級后內(nèi)容被指“微博化”
在很多人的心中，豆瓣是文藝青年的自留地，大家在這個歲月靜好的平臺上聊愛好，聊生活，聊藝術。但隨著用戶規(guī)模的下沉與擴張，豆瓣已經(jīng)完成了“破圈”。
“豆瓣評分反映的是文藝青年的喜好嗎？”阿北曾在2015年就給出答案，早已經(jīng)不是了。“早些年可能是的，因為來打分的人里文藝類的比例高些。但是現(xiàn)在每個月有一億上下的人會到豆瓣評分，我不覺得文藝青年的勢力變這么大了?；灸艽_定現(xiàn)在豆瓣評分反映了大眾觀點。只是這個‘大眾’更集中在一二線城市里，和豆瓣用戶扎堆的地方一致。”
截止2020年12月份，豆瓣公布的注冊用戶達到2.2億，在近年來新老用戶的沖突中，豆瓣的產(chǎn)品定位不斷走向大眾化。
2021年1月25日，豆瓣App迭代更新至7.0版本，這距離其2018年8月份發(fā)布的豆瓣6.0版本，已經(jīng)過去了近2年半時間。
與舊版“豆瓣App:書影音世界”強調(diào)個人記錄功能不一樣，這次更新豆瓣產(chǎn)品將視線轉(zhuǎn)移到了社區(qū)。豆瓣的“社區(qū)化”主要體現(xiàn)在話題廣場、豆瓣小組等方面。
豆瓣小組是豆瓣特立獨行的文化存在。在豆瓣上，有很多稀奇古怪的小組，比如有30萬用戶在“豆瓣勸分小組”勸人分手，有85萬人在“掀起你的內(nèi)幕來”揭露各行業(yè)的內(nèi)幕，有69萬用戶在“豆瓣鵝組”分享娛樂圈八卦和生活態(tài)度，有近12萬人在“985廢物引進計劃”小組分享高學歷背后的不如意的生活瑣事。
“事實上，豆瓣開始逐漸‘微博化’，大多熱門話題圍繞著明星，粉絲們有組織的進行控評，一旦有不同的聲音立刻會被口水淹沒，流言、臟話不絕于耳。”上述資深豆瓣用戶告訴記者，自己已經(jīng)很少在豆瓣小組發(fā)言了，因為怕挨罵。“微博上很多觀點都搬運自豆瓣，甚至很多娛樂公眾號的觀點也搬自豆瓣，豆瓣已經(jīng)全面進入‘微博化’時代。”
2月13日，愛奇藝起訴北京豆網(wǎng)科技有限公司(豆瓣網(wǎng)關聯(lián)方)名譽權糾紛一案在北京立案，愛奇藝方面稱，三名用戶在豆瓣網(wǎng)平臺發(fā)布不實信息，詆毀愛奇藝，其中一名用戶甚至以“愛奇藝《奇妙的食光》十幾名男性員工打人、也打女粉絲”為題，發(fā)布虛假的內(nèi)容。愛奇藝方面表示，在發(fā)現(xiàn)不實內(nèi)容后，原告積極與被告進行溝通，要求被告停止侵權、刪除涉案文章、為原告恢復名譽、澄清事實；但是，對于原告的合理訴求，被告拒不執(zhí)行，持續(xù)放任侵權行為不斷蔓延，嚴重損害原告的名譽，給節(jié)目的聲譽帶來嚴重的負面影響，嚴重損害原告的合法權益。
豆瓣方面就此事對《證券日報》記者表示目前此案已出一審判決，據(jù)說愛奇藝已上訴。因判決尚未生效，豆瓣“暫不予置評，相信法院會依法公正審理”。
