數(shù)字經(jīng)濟提供強大支撐

從競逐“春晚營銷”，到掀起“紅包大戰(zhàn)”，再到撬動“流量生意”……這個春節(jié)假期，短視頻平臺是毫無疑問的互聯(lián)網(wǎng)主角。

短視頻的飛速發(fā)展，是中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用繁榮發(fā)展的寫照。報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻用戶在不到一年的時間里何以“暴增”？報告認為，一方面，各大短視頻平臺加大對支付領(lǐng)域的布局，形成自身電商交易閉環(huán)?；谥Ц稑I(yè)務(wù)，平臺可以積累大量用戶數(shù)據(jù)，有針對性地進行產(chǎn)品的推送和營銷。另一方面，以抖音、快手為代表的短視頻平臺積極拓展海外市場，憑借其先發(fā)優(yōu)勢取得不俗成績。

值得注意的是，短視頻的興起或帶動多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，在大流量通道的助推下，廣告、電商、游戲等行業(yè)有望共享短視頻行業(yè)的發(fā)展紅利。

CNNIC主任曾宇表示，“十三五”期間，我國數(shù)字經(jīng)濟欣欣向榮，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用百花齊放，為我國構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供了強大支撐。

報告指出，在網(wǎng)絡(luò)零售方面，自2013年起，我國已連續(xù)8年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。2020年，我國網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，較2019年增長10.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額9.76萬億元，占社會消費品零售總額的24.9%。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網(wǎng)民整體的79.1%。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)直播成為“線上引流+實體消費”的數(shù)字經(jīng)濟新模式，直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

在網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長的同時，網(wǎng)絡(luò)支付也在持續(xù)普及。報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達8.54億，較2020年3月增長8636萬，占網(wǎng)民整體的86.4%。未來，數(shù)字貨幣將進一步優(yōu)化功能，覆蓋更多消費場景，為網(wǎng)民提供更多數(shù)字化生活便利。