“五一”假期這幾天，與氣溫上升同步，上海的消費氣氛很燃很嗨。
線上線下，優(yōu)惠券、消費券輪番發(fā)放；國內(nèi)的網(wǎng)紅UP主、國外的進博客商，直播帶貨熱火朝天；朋友圈里，社交平臺上，淘好貨、曬美圖絡繹不絕……
一個上海首創(chuàng)的節(jié)慶活動，一場精彩絕倫的消費盛宴，一座面向國際的消費之都——上海“五五購物節(jié)”，既向世界傳遞了加快經(jīng)濟復蘇的強烈信號，又亮出了在傳承中創(chuàng)新的國際消費城市新招牌。
抓住消費回補有利“時”機
截至5月5日14時12分，上海地區(qū)消費支付總額超過100億元——由上海市商務委發(fā)布，來自中國銀聯(lián)、支付寶和財付通的實時數(shù)據(jù)顯示，上海“五五購物節(jié)”自5月4日晚間8時啟動后，支付額4分鐘突破1億元，約18個小時后突破100億元。
不可失者也，時也。跳動的數(shù)字背后，是噴薄而出的消費熱情、“肉眼可見”的復蘇信心。
為了這個不尋常的節(jié)，上海提前做好了準備、做足了鋪墊。從國內(nèi)的阿里、上汽，到國外的特斯拉、歐萊雅；從線上的美團點評、拼多多，到線下的百聯(lián)集團、月星集團——各路市場主體摩拳擦掌，你追我趕地公布了各自的優(yōu)惠促銷方案，把“五五購物節(jié)”變成了一場提振內(nèi)需的“大合唱”。
“做好地標文章、流量文章、聯(lián)動文章，切實把人氣聚起來，把商氣匯起來，把消費提振起來。”中共中央政治局委員、上海市委書記李強赴部分大型商圈調(diào)研時，為“五五購物節(jié)”一錘定音。
上海首創(chuàng)的“五五購物節(jié)”，為何能起到“振臂一呼、應者云集”的效果？時機是一個關鍵。
與一般的購物節(jié)不同，上海“五五購物節(jié)”時間上橫跨二季度，貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個節(jié)日，做到“千企萬店、全城動員，日日有活動、周周有亮點”。
上海社科院研究員湯蘊懿分析，從需求端看，錯過春節(jié)后，消費回補正當時；從供給端看，商家?guī)齑嬗袎毫ΓN售業(yè)績待提振。“五五購物節(jié)沿著市場軌跡、順勢而為。”
從整個經(jīng)濟形勢看，二季度開始，隨著疫情得到控制，國內(nèi)各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)逐步回升。爬坡階段，氣可鼓不可泄。上海在關鍵時刻推出“五五購物節(jié)”，以大幅度的優(yōu)惠讓利提振消費，將為經(jīng)濟整體復蘇添一把火、加一把勁。
復蘇的信號，藏在一項項細分數(shù)據(jù)中。美團點評副總裁毛方說，“五五購物節(jié)”期間，美團點評在上海發(fā)放12億元消費券。“據(jù)測算，消費券的拉動效應在1：15左右，再疊加節(jié)假日氛圍，促消費效果非常強烈。以徐匯區(qū)為例，4月30日商業(yè)恢復度和去年12月相比，大約70%左右。五一開始數(shù)據(jù)迅速爬坡，到5月3日已經(jīng)達到112%。”
“最大限度激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。”上海市商務委主任華源用三個“最大”，闡釋了上海此次“造節(jié)”的初衷。
