博物館線上展覽“破局走紅”是機遇更是挑戰(zhàn)
編者按
持續(xù)的疫情，使“互聯(lián)網(wǎng)+”打造的“云文化”加速進(jìn)入了大眾的生活。春節(jié)期間，隨著各地博物館相繼被迫閉館，線上展覽成了博物館展示的唯一途徑。全國1300家博物館的2000余項線上展覽，以其豐富多樣的文化內(nèi)容與展示手段，廣受公眾歡迎，形成了“線下閉館，線上開花”的態(tài)勢。
今日本版刊發(fā)三篇文章，從不同角度對線上展覽進(jìn)行觀察，以期引發(fā)更多思考與探討。
多渠道多平臺的集中展示與檢驗
線上展覽早已不是新鮮事。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和文化消費潮的到來，我國相關(guān)部門自2016年起便相繼出臺了《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》等有關(guān)政策，鼓勵發(fā)展虛擬博物館，搭建面向應(yīng)用的陳列展覽專題數(shù)據(jù)庫。建設(shè)熱潮下，線上展覽一時發(fā)展成博物館數(shù)字化服務(wù)的“標(biāo)配”，甚至成為衡量博物館發(fā)展的“標(biāo)尺”。
此次疫情防控下，國家文物局鼓勵各地文物博物館機構(gòu)因地制宜開展線上展覽展示工作，利用已有文博數(shù)字資源酌情推出網(wǎng)上展覽，向社會公眾提供安全便捷的在線服務(wù)，并在政府網(wǎng)站“博物館網(wǎng)上展覽平臺”緊急擴(kuò)增一批在線展覽內(nèi)容，不間斷推送。截至3月3日，該平臺已收錄300多家博物館的420余個線上展覽，覆蓋全國31個省級行政區(qū)，涉及歷史、藝術(shù)、自然科學(xué)、革命紀(jì)念等類別，能夠滿足不同類型觀眾的需求。
更多博物館紛紛將已有資源通過官方網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行展現(xiàn)，如微博、微信、抖音等新媒體渠道，將展覽場景、圖文資料、媒體資源，通過展示終端進(jìn)行互動，帶領(lǐng)公眾深入了解文物背后的文化精髓。各省級文博單位也積極整合、開放、共享地方文化資源，如吉林、山東、陜西、北京等地方文物部門也建立了在線展覽大數(shù)據(jù)平臺供公眾使用。
原囿于真實性體驗無法被復(fù)制，使線上展覽雖早已布局卻“養(yǎng)在深閨人未識”，如今這種局面已被打破。據(jù)國家文物局初步統(tǒng)計，春節(jié)期間，全國博物館共上線展覽2000余項，這是博物館公共文化服務(wù)的進(jìn)一步延伸，更是一次公共文化和文博資源數(shù)字化工作成果的集中展示與檢驗。
探尋內(nèi)容、形式與傳播渠道的新突破
目前，復(fù)制線下展覽的全景展示，是博物館線上展覽的主要方式。借助VR虛擬現(xiàn)實、三維全景虛擬現(xiàn)實、三維網(wǎng)頁引擎等數(shù)字技術(shù)的幫助，給觀眾提供自主選擇、操作圖像、移動看景、視角切換、細(xì)節(jié)體驗的便利。如山西博物院臨時展覽“山鷹之子——安第斯文明特展”、湖南省博物館基本陳列“長沙馬王堆漢墓陳列”等。
也有部分博物館利用館內(nèi)資源，專門策劃設(shè)計了僅供線上觀賞的展覽。比如吉林省博物院“閑居·雅事——書畫茶香二三事”，精心遴選14件院藏文物，為觀眾提供一份古人閑居攻略；上海博物館推出春節(jié)主題展“有魚”“春信”“如意”，飽含樸素美好的祝愿；中國文物報社聯(lián)合國內(nèi)29家博物館和騰訊博物官，推出“瑞鼠吐寶——庚子鼠年新春生肖文物圖片聯(lián)展”，集中展示生肖背后的內(nèi)涵。
同時我們也看到，線上展覽“走紅”的背后，是公眾對于個性化、新鮮化的文化訴求。因此，一些博物館開始嘗試跳出全景虛擬展示的窠臼，探尋新突破。
從內(nèi)容來看，部分博物館對線下展覽進(jìn)行“升級改造”。這并非簡單地“化妝美顏”，而是對相關(guān)內(nèi)容的深入發(fā)掘與重新整合。如上海博物館“遺我雙鯉魚——上海博物館藏明代吳門書畫家書札精品展”，徹底打破線下展覽的原有內(nèi)容框架，并摒棄了全景查看展品的常規(guī)方式。在“見字如面”板塊，點擊關(guān)鍵字，可跳轉(zhuǎn)至每件展品，通過圖片、釋文與白話文，引導(dǎo)觀眾思考與理解；而“云中誰寄錦書來”板塊，以文徵明為中心，解讀其與親屬、師友的關(guān)系、交往，并對應(yīng)到相應(yīng)的展品，深化展覽主題。
從形式來看，除數(shù)字化展示外，圖文搭配短視頻、音頻講解，也是線上展示普遍采用的方式。更值得一提的是，一些博物館根據(jù)媒體社交和沉浸式娛樂的趨勢，增設(shè)線上展覽的互動交流與趣味游戲體驗，最大程度滿足觀眾需求，引起共鳴。如廣東省博物館推出“從倫勃朗到莫奈——歐洲繪畫五百年”在線展冊，觀眾既能獲得并分享線上觀展報告，還能參與話題討論，掌握線下參觀攻略。再如上海博物館“春天，一起來看花——中國古代花鳥畫專題展”中，專門設(shè)置了游戲板塊，滿足觀眾娛樂并益智的需求。
從傳播渠道來看，博物館更積極地通過線上展覽與社會力量跨界合作，尤其是跟隨專業(yè)講解員觀展的線上直播愈發(fā)火熱。在國家文物局指導(dǎo)下，抖音聯(lián)合中國國家博物館、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館、山東博物館、山西博物院、廣東省博物館等九大博物館推出線上展覽直播。淘寶直播則是與甘肅省博物館、良渚博物院、三星堆博物館等八家博物館聯(lián)手，推出“云春游”活動。3月1日，布達(dá)拉宮也參與“云春游”，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播首秀。這種網(wǎng)上直播，一方面成了博物館“解鎖”數(shù)字化的又一新玩法，另一方面也拓寬了博物館自我宣傳的渠道。
熱現(xiàn)象下的冷思考
目前，線上展覽為博物館帶來的最終成效還有待觀察，但有關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，博物館線上展覽正在“走紅”。自1月28日以來，國家文物局“博物館網(wǎng)上展覽平臺”瀏覽量快速增長，平均每天瀏覽量突破4萬人次，平臺總瀏覽量已超過60萬人次。微博話題#云游博物館#閱讀量達(dá)2.1億，討論量達(dá)3.9萬。淘寶直播“云春游”活動，直播當(dāng)天更是有近1000萬人涌入，相當(dāng)于法國盧浮宮近一年的客流量。
線上展覽為博物館帶來了巨大的社會關(guān)注度，但并不是每家博物館都能享受到這種“待遇”，大館一騎絕塵，小館無人問津，二者差距甚為懸殊。此外，熱度之下更凸顯版權(quán)、技術(shù)、資金等問題，加之產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、照貓畫虎的行業(yè)通病，也讓線上展覽飽受質(zhì)疑，難以達(dá)到“自來水式”傳播效應(yīng)，反映出其發(fā)展的局限性。
如果說，此次疫情給那些打造線上展覽處于“鈍感”的博物館敲響了警鐘，那么熱鬧之后，更給了所有博物館重視線上展覽的機會。什么才是高性價比的線上展覽，線上展覽的展示內(nèi)容與線下有何區(qū)別，線上、線下展覽如何互相導(dǎo)流，線上觀展體驗如何更有吸引力等諸多問題，都將是博物館發(fā)展不可忽視的課題。
(作者：苗袁龍飛)
