參考消息網(wǎng)12月17日報道 新媒觀察到，“首店經(jīng)濟”風靡中國，不斷上演排隊數(shù)小時的火爆場面。

上海成“首店經(jīng)濟”發(fā)源地

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站12月15日報道，所謂“首店經(jīng)濟”指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設門店，例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店等，或是已入駐的品牌設立創(chuàng)新模式的概念店、體驗店等。

上海被視為中國“首店經(jīng)濟”發(fā)源地，在去年率先提出首店經(jīng)濟的概念，并把發(fā)展首店經(jīng)濟視為“上海購物”品牌的一張名片。

據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年上海共開設各類首店835家，當中包括19家全球首店及亞洲首店、301家全國首店及大陸首店；今年上半年，上海又新增498家首店，其中有13家全球首店及亞洲首店。

業(yè)內(nèi)人士指出，在講究個性消費、創(chuàng)意消費的今天，引進自帶流量的首店有助于商場和商圈擺脫同質(zhì)化競爭，激發(fā)新的消費欲望。

上海第一百貨商業(yè)中心副總經(jīng)理黃玨說：“首店在當前消費環(huán)境下屬于稀缺資源，在消費者心中能形成獨特影響力。通過引入首店，能帶動新的消費增長點，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級和城市功能轉(zhuǎn)型。”

各地掀起首店爭奪大戰(zhàn)

《聯(lián)合早報》網(wǎng)站注意到，首店經(jīng)濟的風潮今年也向中國更多城市擴散。為了激發(fā)當?shù)叵M市場活力，各地圍繞首店的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

今年以來，北京、成都、濟南等地相繼開出的優(yōu)惠條件包括給予落戶國內(nèi)外品牌首店投資補助、獎勵津貼，以及在規(guī)劃、建設、消防、質(zhì)檢等審批制度和流程上為首店提供綠色通道。

據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，中國30個主要城市總共引進2000多家首店，其中包括336家全國首店及大陸首店；首店最密集的三大城市是上海、北京和成都，分別引入498家、328家和237家。

中商數(shù)據(jù)商業(yè)分析師郭歆曄受訪時分析，首店經(jīng)濟興起的一個原因是，很多品類的商品如今供過于求，只有更加讓人耳目一新的商品和服務才能創(chuàng)造需求，刺激消費。

有分析指出，與上海等消費水平較高的國際化城市相比，一些二三線城市在引入高端品牌首店后，則遇到難以契合當?shù)厣虡I(yè)氛圍、缺少目標消費群等問題，導致品牌門店難以為繼，因此，盲目追求首店，反而難以刺激消費。

郭歆曄提醒說，首店具有創(chuàng)新和探索市場的性質(zhì)，成功與否也取決于對相關(guān)市場的精準調(diào)研與定位，首店保持長久活力不僅依靠開業(yè)時的熱度效應，也要依靠出色且穩(wěn)定的商品質(zhì)量和服務來贏得市場。