14小時(shí)21分27秒，2000億元——11日，天貓“雙11”促銷一啟動(dòng)，成交額屢創(chuàng)新高，巨大消費(fèi)熱潮撲面而來(lái)。

　　自2009年第一個(gè)“雙11”誕生，“雙11”11年的嬗變，見證中國(guó)邁向消費(fèi)大國(guó)的堅(jiān)定步伐。

　　11月11日，在浙江杭州阿里巴巴西溪園區(qū)媒體中心，大屏幕顯示1小時(shí)3分59秒阿里巴巴平臺(tái)上的成交額沖破1000億元人民幣。新華社記者 黃宗治 攝

　　購(gòu)物之變，消費(fèi)升級(jí)映射百姓美好生活

　　11年，中國(guó)百姓手中的“購(gòu)物車”更多從線下走到線上，形式與內(nèi)容之變，成為消費(fèi)新時(shí)代的鮮明印記。

　　2018年11月11日，快遞員李顏招在北京金融街街道的一棟居民樓下聯(lián)系顧客，準(zhǔn)備送貨上門。新華社發(fā)（徐欽 攝）

　　曾經(jīng)，上世紀(jì)80年代的家庭少不了采購(gòu)“三大件”——冰箱、彩電、洗衣機(jī)。隨著老百姓“錢包”鼓起來(lái)，當(dāng)“三大件”逐漸成為普通中國(guó)家庭的標(biāo)配，一些著眼于生活細(xì)節(jié)、增添幸福感的“小電器”逐漸成為新的剛需。

　　以天貓“雙11”成交額為例，2009年最受歡迎的家庭“三小件”是取暖機(jī)、電暖手器和加濕器；2017年則被新“三小件”——掃地機(jī)器人、空氣凈化器和吸塵器所取代；今年“雙11”，蒸汽拖把、空氣炸鍋、除螨儀等品質(zhì)電器成為消費(fèi)者“新寵”。

　　小小“購(gòu)物車”就像一臺(tái)微型錄像機(jī)，記錄著中國(guó)消費(fèi)的時(shí)代變遷。

　　——從“買全國(guó)好貨”到“掃全球尖貨”

　　這幾年，中國(guó)人的“購(gòu)物車”國(guó)際范越來(lái)越足。

　　今年“雙11”預(yù)售階段，在考拉海購(gòu)平臺(tái)，母嬰和個(gè)人洗護(hù)用品銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)137%和163%，數(shù)碼、保健、家居等銷售增長(zhǎng)接近100%；第二屆進(jìn)博會(huì)上，西班牙“巨無(wú)霸”藍(lán)鰭金槍魚、意大利橄欖油等進(jìn)口好貨紛紛亮相。

　　蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示，國(guó)際化是蘇寧未來(lái)十年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。蘇寧正通過加強(qiáng)與海外品牌合作、擴(kuò)大原產(chǎn)地直采規(guī)模等動(dòng)作，加速將海外優(yōu)質(zhì)商品引入國(guó)內(nèi)，讓中國(guó)消費(fèi)者“足不出戶買遍全球”。

　　——流水線產(chǎn)品“變身”定制商品

　　過去的“雙11”，商家賣什么，消費(fèi)者就買什么；如今的“雙11”，消費(fèi)者要什么，企業(yè)就造什么。

　　浙江慈溪商家余雪峰告訴記者，在健康、輕食的觀念影響下，企業(yè)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者訴求，反向定制了一款三明治早餐機(jī)，1小時(shí)便賣出2500多件。

　　“再?zèng)]有一個(gè)整齊劃一的中國(guó)消費(fèi)者群體了。”國(guó)際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的報(bào)告如此判斷。個(gè)性化消費(fèi)需求顛覆了傳統(tǒng)制造業(yè)的生產(chǎn)邏輯，不斷升級(jí)的消費(fèi)需求催生中國(guó)制造“七十二變”，柔性生產(chǎn)、反向定制成為新潮流。

　　——“花式服務(wù)”引領(lǐng)“新消費(fèi)時(shí)代”

　　今年“雙11”，天貓上線了包括上門美容服務(wù)、奢侈品養(yǎng)護(hù)、家電拆洗等超過55種服務(wù)消費(fèi)，居然之家和紅星美凱龍帶來(lái)“家裝外賣”上門服務(wù)，北京、上海、重慶等地的用戶，15公里范圍內(nèi)可以像點(diǎn)外賣一樣“下單”家具。