然而，球鞋鑒定卻是一把雙刃劍。如果把控不好，很容易引發(fā)信任危機(jī)。以莆田系鞋子為例子，莆田假鞋制造能力令人“嘆為觀止”，從外觀材料根本無(wú)法辨認(rèn)，直接導(dǎo)致品牌商專賣(mài)店不提供球鞋鑒定服務(wù)。

　　很多平臺(tái)的球鞋鑒定師每天要鑒定幾百雙球鞋，每雙球鞋鑒定時(shí)間僅有幾分鐘，出現(xiàn)一些錯(cuò)誤在所難免。2018年，毒App上線了兩款莆田假鞋，使得品牌公信力受到極大損害。各種關(guān)于毒App賣(mài)假鞋的新聞，一直以來(lái)也從未中斷。

　　在售后服務(wù)保障上，毒App等球鞋電商與成熟電商企業(yè)遠(yuǎn)不能比。當(dāng)前，淘寶和京東這樣電商企業(yè)針對(duì)假貨問(wèn)題有著成熟的處理流程。以淘寶為例子，如果用戶舉報(bào)商家售假，一經(jīng)證實(shí)會(huì)直接封店并凍結(jié)賬戶。對(duì)于這些新興球鞋電商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是客服力量還是后續(xù)處理，依然存在嚴(yán)重不足。

　　最關(guān)鍵是，球鞋交易平臺(tái)的商業(yè)模式間接幫助炒鞋。梁振濤認(rèn)為，球鞋交易平臺(tái)的球鞋鑒定服務(wù)沒(méi)有問(wèn)題，但是售賣(mài)服務(wù)的業(yè)務(wù)模式存在問(wèn)題。因?yàn)檫@等于給鞋販子設(shè)立一個(gè)缺乏監(jiān)督的交易平臺(tái)，導(dǎo)致更多人參與到炒鞋當(dāng)中。很多球鞋專賣(mài)店的貨，只要不是抽簽的，基本都是從店員手里流到鞋販子手中，這也是很多好鞋在店里根本見(jiàn)不到的原因。

　　此外，極高的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，也在提高交易成本。一筆交易過(guò)程中，近乎十分之一的成本需要支付給交易平臺(tái)，這是不可持續(xù)的。而價(jià)格被炒高，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，并無(wú)太大益處。品牌商根本從中賺不到錢(qián)，對(duì)于業(yè)績(jī)沒(méi)有任何幫助，只是便宜了鞋販子和中間商，損害了球迷群體的利益。

　　甚至，品牌商都在縱容炒鞋行為。包括耐克、李寧在內(nèi)的品牌商，都在有意無(wú)意幫助鞋販子和中間商拉高球鞋價(jià)格。但是他們沒(méi)有意識(shí)到，即他們培養(yǎng)起來(lái)的鞋販子和中間商群體，未來(lái)很可能會(huì)沖垮球鞋的價(jià)格體系。

　　“當(dāng)有一天消費(fèi)者不再買(mǎi)賬，市場(chǎng)十分低迷的時(shí)候，品牌商業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅滑坡的時(shí)候，它們是否還會(huì)配合販子們和中間商炒價(jià)，答案顯然不言而喻。阿迪達(dá)斯在去年底提高椰子鞋價(jià)格并增加貨源的行為證明了這一點(diǎn)。到時(shí)候，球鞋交易平臺(tái)將不得不提前做出改變，不然將面臨生存危機(jī)。”梁振濤對(duì)此表示。

　　(應(yīng)采訪需要，梁振濤、唐小易、陳文輝皆為化名)

　　《中國(guó)新聞周刊》2019年第35期