童裝多場景需求增加 童裝企業(yè)打造競爭力

　　如今，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費(fèi)的主力軍，他們更注重什么場合穿什么樣的衣服。

　　很多童裝企業(yè)紛紛抓住消費(fèi)趨勢的變化，加大研發(fā)設(shè)計(jì)的力度，讓童裝的風(fēng)格更具場景化。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)場景單一化的現(xiàn)象比較普遍。隨著80后、90后成為生育的主體，這些有著更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場景的需求。

　　例如音樂會(huì)和生日會(huì)選擇禮服，參加體育比賽時(shí)希望會(huì)穿運(yùn)動(dòng)服，出去游玩時(shí)則可以穿上展示個(gè)性的時(shí)尚潮服。

　　消費(fèi)者：比如過小朋友的生日會(huì)，會(huì)穿一些公主的聚會(huì)衣服，參加一些中國比較傳統(tǒng)的節(jié)日，就可能會(huì)穿傳統(tǒng)一點(diǎn)的衣服，是一種形式化和禮儀。

　　消費(fèi)市場的變化讓很多童企加大多場景的研發(fā)。在福建廈門的一家童鞋研制中心，研發(fā)部的研發(fā)人員正在對一款今年推出不久的兒童足球鞋進(jìn)行產(chǎn)品升級。

　　負(fù)責(zé)人告訴記者，運(yùn)動(dòng)童裝跟成人運(yùn)動(dòng)服裝一樣更具專業(yè)性，所以他所在的企業(yè)研發(fā)的兒童足球鞋搜集了5000個(gè)足球隊(duì)員的腳型數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，經(jīng)過多次調(diào)試，才做出適合青少年腳型的足球鞋。

　　記者走訪多家童裝企業(yè)了解到，為了避免同質(zhì)化，一些童裝企業(yè)設(shè)計(jì)出不同場景的童裝，不僅增加了市場份額，也有助于提升利潤。

　　芙麗芙麗實(shí)業(yè)（深圳）有限公司董事長 謝愛民：我們開始注重研究整個(gè)的兒童生活方式，設(shè)計(jì)師也是在進(jìn)行細(xì)分，我們現(xiàn)在做潮牌風(fēng)格衣服比以前做休閑風(fēng)格的，利潤應(yīng)該增加到30%左右。

　　深圳市安奈兒股份有限公司副總經(jīng)理 龍燕：特別是這些戶外產(chǎn)品，還有游泳服、禮服，它的毛利是高于常規(guī)產(chǎn)品的毛利。

　　注重消費(fèi)者體驗(yàn) 童裝企業(yè)進(jìn)駐購物中心

　　近年來，網(wǎng)上購買衣服已經(jīng)成為很多人的選擇，但對童裝市場而言，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購物中心則是童裝銷售的重要渠道，對于孩子來說，購買時(shí)的體驗(yàn)感和穿上新衣服的新鮮感都是無比快樂的。因此，許多童裝企業(yè)紛紛進(jìn)駐購物中心。

　　近年來，國內(nèi)大型購物中心為了增加競爭力，紛紛提高兒童業(yè)態(tài)整體占比，將兒童娛樂與教育以及生活需求一體化，以吸納更多的家庭客群。如今，購物中心已經(jīng)成為童裝企業(yè)最為青睞的渠道之一。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求等多方面的升級，人們逐漸提高消費(fèi)體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，讓一些童裝企業(yè)抓住市場變化帶來的機(jī)遇。很多在購物中心開設(shè)的童裝店由過去的幾十平方米擴(kuò)展到如今的幾百平方米，不僅產(chǎn)品陳列更為豐富，還設(shè)置了兒童游玩區(qū)、家長休息區(qū)等區(qū)域，希望家長和孩子都能夠獲得更好的購物體驗(yàn)。