手機(jī)號碼實(shí)名制助力 社交屬性讓位商業(yè)屬性
短信能否迎來復(fù)興？
近年來，短信業(yè)務(wù)一路下滑，社交軟件、即時(shí)通訊軟件取而代之，成為個人信息傳遞的主要手段。
然而，就在各類社交APP的競爭愈發(fā)激烈之時(shí)，短信業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出回暖苗頭。
據(jù)近期工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年短信業(yè)務(wù)量較上年同比增長14%。進(jìn)入2019年，短信業(yè)務(wù)量增長的趨勢愈發(fā)明顯，僅1月至2月，全國移動短信業(yè)務(wù)同比增長17.3%，移動短信業(yè)務(wù)收入達(dá)到60.4億元，同比增長5.3%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短信之所以能扭轉(zhuǎn)頹勢，主要得益于企業(yè)短信業(yè)務(wù)需求的增加。
對于近期短信業(yè)務(wù)的“驚艷表現(xiàn)”，中國社科院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所信息化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)室助理研究員左鵬飛表示：“這標(biāo)志著短信業(yè)務(wù)一改頹勢，發(fā)送量和業(yè)務(wù)量保持高速增長。”
幫助短信完成神奇逆轉(zhuǎn)的，是龐大的企業(yè)需求。
“我們公司主營的財(cái)稅機(jī)器人業(yè)務(wù)，每個月都要向付費(fèi)用戶推送相關(guān)數(shù)據(jù)及分析信息，短信是非常重要的溝通手段。”遼寧元凰萬基科技有限公司總經(jīng)理李春泉介紹，短信屬于強(qiáng)提醒信息，不容易被遺漏，因此該公司要給運(yùn)營商和短信服務(wù)公司支付很多費(fèi)用。
越來越多的企業(yè)尤其是科技類企業(yè)，需要靠短信實(shí)現(xiàn)與客戶的“強(qiáng)溝通”。出行平臺滴滴公司曾表示，由于要發(fā)送海量的驗(yàn)證碼和用戶提醒，該公司短信費(fèi)非?？捎^。
“個人短信業(yè)務(wù)的沒落已難以避免，短信由社交屬性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)屬性的趨勢愈發(fā)明顯。”左鵬飛認(rèn)為，短信業(yè)務(wù)“回暖”是運(yùn)營商難得的機(jī)遇。它們應(yīng)加大力度整合技術(shù)、安全等多方面資源，確立自身在商業(yè)短信平臺生態(tài)圈的建設(shè)者和擁有者地位。
短信業(yè)務(wù)得到企業(yè)青睞，離不開其自身特點(diǎn)。對商家來說，如果想對個人用戶進(jìn)行產(chǎn)品推銷，選用微信等即時(shí)通訊軟件，則不僅需要得到用戶確認(rèn)，還可能使用戶產(chǎn)生對營銷行為的排斥心理；若選用短信，則可在很大程度上改善這方面的情況。
“與社交軟件相比，短信在成本、內(nèi)容豐富度方面毫無優(yōu)勢可言，但短信也有它的‘長板’。”手機(jī)行業(yè)自媒體人李殿璽表示，“我國手機(jī)號碼實(shí)名制認(rèn)證已基本完成，企業(yè)可利用短信直接對號碼進(jìn)行身份驗(yàn)證，這是即時(shí)通迅類軟件難以具備的優(yōu)勢。”
工信部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國凈增移動電話用戶達(dá)到1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.7億戶。移動電話用戶普及率達(dá)到112.2部/百人，比上年末提高10.2部/百人。其中，全國已有24個省區(qū)市的移動電話普及率超過100部/百人。這就意味著，在我國大部分地區(qū)，國民都擁有了一部以上的手機(jī)，考慮到實(shí)名制、低廉的覆蓋成本，短信幾乎成為企業(yè)向用戶傳遞信息的最佳渠道。
短信的形態(tài)不斷創(chuàng)新，并且潛力很大。隨著融合通信技術(shù)的發(fā)展，無論是運(yùn)營商，還是第三方服務(wù)商，都在改變著短信的固有形態(tài)，富媒體短信形式的出現(xiàn)已讓企業(yè)與用戶進(jìn)行圖文、視頻、語音甚至紅包交流成為可能。
如此看來，短信似乎未來可期，不過左鵬飛還是提醒運(yùn)營商，打造出良性的生態(tài)環(huán)境才是“收復(fù)短信失地”的關(guān)鍵。
“其實(shí)，從來沒有傳統(tǒng)的通信業(yè)務(wù)，只有傳統(tǒng)的服務(wù)思想。新技術(shù)不僅催生出新的通信工具和通信業(yè)務(wù)，也可以給傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)（如手機(jī)報(bào)、飛信）帶來升級契機(jī)。無論是新業(yè)務(wù)還是舊業(yè)務(wù)，要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，關(guān)鍵在于發(fā)掘用戶需求點(diǎn)，不斷進(jìn)行模式創(chuàng)新，才能讓產(chǎn)品在未來市場競爭中立足。”左鵬飛說。
