然而，短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，也遇到一系列瓶頸。其中，內容的低俗與侵權，成為制約短視頻生存發(fā)展的掣肘。一些短視頻平臺為了流量及廣告收入，縱容平臺上出現(xiàn)良莠不齊的低俗內容。還有一些短視頻平臺缺乏版權意識，大量充斥著未經授權復制、表演、網(wǎng)絡傳播他人作品等侵權行為，影響了網(wǎng)絡傳播秩序。此外，產能不匹配、商業(yè)模式單一等問題，也在影響和困擾著短視頻平臺。

　　監(jiān)管加強 行業(yè)降溫

　　面對短視頻亂象，今年以來，主管部門頻出重拳，通過多種方式給短視頻行業(yè)“降溫”。與此同時，短視頻領域也成為國家版權局今年集中整治的領域之一，侵權盜版多發(fā)態(tài)勢有望得到遏制。

　　業(yè)內人士指出，相關部門對短視頻的監(jiān)管已經走向常態(tài)化和專業(yè)化。監(jiān)管力度的加強，推動了短視頻行業(yè)從野蠻生長轉向規(guī)范化發(fā)展，促進平臺對內容進行有效的審核和引導。在避免劣幣驅逐良幣的同時，也為合法合規(guī)的優(yōu)質平臺提供了更多的市場空間。

　　經過整頓，各大短視頻平臺均對監(jiān)管和內容層面進行了升級。例如，秒拍全面加強了內容的審核與監(jiān)控，在優(yōu)質內容存量以及運營等方面優(yōu)勢明顯的前提下，進一步強化內容機制和編審監(jiān)管。

　　短視頻內容治理并非一日之功，也需要多方合力。日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡社會治理研究報告》指出，一方面，短視頻平臺應回歸內容為王，用價值觀指導算法，讓智能算法為優(yōu)質的內容服務。同時通過人工干預機器審核和算法推薦。另一方面，管理部門應加大監(jiān)管力度，提高違法成本。此外，針對短視頻平臺未成年人用戶較多的情況，應建立健全未成年人參與短視頻創(chuàng)作的相關法律法規(guī)。

　　內容升級 深度融合

　　業(yè)內人士指出，隨著監(jiān)管加強，短視頻靠增長紅利的階段已經過去了，但用戶對短視頻的需求和活躍度并不會減少，隨著5G時代的到來，用戶分享和生產短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

　　短視頻領域競爭上半場，各大平臺都以擴大用戶規(guī)模為主要戰(zhàn)略。從綜合實力上來看，秒拍、抖音、快手三家不可小覷。中國社科院財經院互聯(lián)網(wǎng)經濟研究室主任李勇堅表示，在經過上一輪用戶的爆發(fā)式增長之后，高質量的內容成為短視頻平臺下半場競爭的關鍵所在。此前，國家網(wǎng)信辦有關負責人表示，要把弘揚社會主義核心價值觀始終貫穿網(wǎng)絡短視頻內容的策劃、制作、審核、推薦等過程中，積極傳播正能量。鼓勵傳統(tǒng)主流媒體以及政府機構、企事業(yè)單位、人民團體、社會組織等大力開發(fā)視頻資源，入駐主要網(wǎng)絡短視頻平臺開辦賬號，或與平臺合作開展可視化宣傳活動和政策解讀，擴大網(wǎng)絡傳播效果。

　　除了與政務結合之外，短視頻還在同科普、消費等深度融合的過程中，創(chuàng)造出生活新方式和產業(yè)新風口。今年全國科普日期間，有的短視頻平臺聯(lián)合中國科技館等全國42家科技館啟動“全民科學挑戰(zhàn)”線上活動，用輕松有趣的內容和形式拉近公眾與科技的距離，激發(fā)公眾對科技的熱情。

　　專家指出，優(yōu)質的內容需要技術和渠道來配合，短視頻行業(yè)也同樣如此?；貧w內容、回歸原創(chuàng)，應當成為短視頻平臺的追求。（本報記者 劉峣）

　　《 人民日報海外版 》（ 2018年10月26日 第 08 版）

　　原標題：內容決勝短視頻“下半場”（網(wǎng)上中國）