新中國的建立，標志了中國人民站起來；新時期的發(fā)展，帶動了中國人民富起來；新時代的到來，則標志著中國人民正在強起來。正是在這樣的時代節(jié)點上，以“強起來”為主題的大型政論紀錄片《厲害了，我的國》，走進了電影院，并且以近3億的票房成績，創(chuàng)造了影院紀錄片的票房紀錄，引起社會廣泛關(guān)注，成為現(xiàn)象級的輿論熱點，為新時代的到來奏響了電影序曲。

　　這部政論性紀錄片提供了大量國家發(fā)展、社會進步的新信息、新觀念，同時給觀眾帶來了情感上的沖擊和精神上的共鳴。這一方面顯示了電影內(nèi)容本身所具有的獨特性和聚集力，另一方面也體現(xiàn)了中國電影集團股份有限公司、中央電視臺在有關(guān)部門指導下，對政治宣傳資源的有效利用和對新媒體傳播的積極引導，從而使這部帶有鮮明政治教育功能的紀錄片，成功地進入了市場化傳播渠道。電影的感染力與傳播的有效性相互結(jié)合，共同將一部主旋律政論性紀錄片送到了觀眾面前，產(chǎn)生了超乎預期的傳播效果。

　　這部紀錄片的感染力，來自于其對40年來中國改革開放道路的堅定肯定，來自于對黨的十八大以來經(jīng)濟社會發(fā)展變化的準確把握，也來自于其將新聞性、文獻性、政論性與抒情性融為一體的美學風格，既大氣磅礴又娓娓道來。影片中，精準扶貧的年輕藏族女干部動員群眾脫貧搬遷的細節(jié)，F(xiàn)AST工程總工程師臨終前的最后一次采訪等等，都為宏大主題提供了有血有肉的事例。事實、數(shù)字、影像共同完成了大國崛起、中華復興的主旋律表達。許多觀眾在觀影后，都在互聯(lián)網(wǎng)上、社交媒體上表達發(fā)自內(nèi)心的自豪感和認同感。厲害的事實，為厲害的國家提供了最有說服力的表達。

　　從內(nèi)容上看，這部紀錄片并沒有面面俱到地去展示中國各方面的工作、變化和成績，而是充分利用影像表達的優(yōu)勢，重點采用了“頂天立地”的結(jié)構(gòu)設計，前一部分重點敘述“國計”，后一部分重點關(guān)注“民生”，用國計民生的合力闡述了中國正在強起來的新時代主題。

　　影片的前半部分用恣肆汪洋的視聽沖擊力和細節(jié)飽滿的數(shù)據(jù)、事實，呈現(xiàn)了近5年中國在科技、建設，特別是重大國家工程、“一帶一路”建設方面取得的成就，路、橋、車、船、港、大飛機、深潛、航天……場景、設備、工程、技術(shù)以它們的恢弘氣勢，向世人展示了中國國力，也展示了社會主義集中力量辦大事的制度特色。

　　在對國家尖端工程、重大成就展示之后，影片又以人民群眾對“美好生活”的向往作為主線，集中展示了近5年來中國在精準扶貧、醫(yī)療保障制度改革、生態(tài)和環(huán)境保護、教育、文化等眾多民生問題上所出現(xiàn)的新變化。“發(fā)展不落下任何一個人”，“讓所有人都能公平地享受到改革開放的偉大成果”。影片中用了大量的紀實段落、新聞畫面、現(xiàn)場采訪來增強作品的感染力和藝術(shù)性。許多人看到“也門撤僑”的真實片段時熱淚盈眶，真切地感受到每個中國公民身后都是強大的祖國。國家的強大，終極目的是為了人民的福祉，這一部分對于民生改善的生動呈現(xiàn)，前后呼應，闡述了中華民族偉大復興的真正意義，也闡述了中國強起來的深刻內(nèi)涵。

　　特別值得一提的是，這部政論教育紀錄片，在高度市場化的電影市場中，獲得了巨大成功。這說明如果政論教育的內(nèi)容與民眾的認知、情感、需求息息相關(guān)，形式為大眾所喜聞樂見，同樣可以得到觀眾和市場的認可和歡迎。因此，并不是政治教育就一定高高在上，不食人間煙火；只要找到與大眾共鳴的形式和內(nèi)容，政治教育就可以入情入理，完成宣傳動機與傳播效果的有機結(jié)合。當然，在市場化環(huán)境中，在新媒體背景下，類似《厲害了，我的國》這樣的主旋律紀錄片，要走向市場和觀眾，也需要在推廣發(fā)行模式上大膽創(chuàng)新、積極探索。這次的宣傳推廣方式，最大限度地調(diào)動了各類宣傳資源，有效撬開了市場的大門，同時又將觀影者的積極反響通過新媒體和傳統(tǒng)媒體進行傳播、擴展，在輿論場上成功地完成了“議程設置”，從而帶動了更多的單位、個人、團體的主動觀影、影院主動增加放映場次以及許多觀眾自愿購票觀影，形成了“厲害了，我的國”文化傳播現(xiàn)象。這既體現(xiàn)了這部電影本身的品質(zhì)魅力，也體現(xiàn)了“準公益”發(fā)行放映模式探索的成功。

　　對于《厲害了，我的國》這樣的影片來說，票房體現(xiàn)的不是經(jīng)濟效益而是社會效益，是傳播效果。其實，歸根結(jié)底，中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨，人民利益是其根本利益。中國強起來，不僅是國家強而且也是人民強，甚至可以說，正如影片所傳達，人民強則國家強，國家強則人民強是辯證統(tǒng)一的。因此，主旋律從根本上來說，就應該是人民的主旋律。“謳歌黨，謳歌祖國，謳歌人民，謳歌英雄”，都是為人民而譜寫，為人民而歌唱。主旋律，如果能夠保持與人民同呼吸共命運，如果能采用人民所喜聞樂見的藝術(shù)表達方式，如果能夠尊重傳播規(guī)律和借助市場力量，就可以真正成為人民的、大眾的、主流的時代旋律。在這一點上，《厲害了，我的國》提供了彌足珍貴的經(jīng)驗。

　　《 人民日報 》（ 2018年03月15日 17 版）

原文標題:“強起來”的新時代主旋律

原文網(wǎng)址：http://opinion.people.com.cn/n1/2018/0315/c1003-29868325.html