(新時(shí)代新氣象新作為)“八項(xiàng)規(guī)定”表情包刷屏網(wǎng)絡(luò) 中共追求嚴(yán)肅話(huà)題創(chuàng)新表達(dá)
中新社北京12月11日電 (記者 張蔚然)近日，中央紀(jì)委推出的16款“八項(xiàng)規(guī)定”表情包引發(fā)熱議。最新數(shù)據(jù)顯示，截至12月10日，表情包通過(guò)微博平臺(tái)下發(fā)量近3億，覆蓋面超過(guò)全國(guó)7.5億網(wǎng)民的三分之一；轉(zhuǎn)發(fā)表情包的媒體數(shù)量超過(guò)1000家，全網(wǎng)閱讀量突破1000萬(wàn)次；表情包下載量超過(guò)13萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)50萬(wàn)次。
從媒體反響看，有的評(píng)論“有新意”，有的認(rèn)為“可愛(ài)呆萌”，有的報(bào)道其是“名副其實(shí)的‘網(wǎng)紅’”，多家港媒報(bào)道“八項(xiàng)規(guī)定”表情包受到香港公眾廣泛關(guān)注，連英國(guó)廣播公司(BBC)中文網(wǎng)也認(rèn)為“接地氣、有創(chuàng)意”……表情包刷屏背后，是中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站探索適應(yīng)現(xiàn)代傳播規(guī)律，通過(guò)主動(dòng)設(shè)置話(huà)題讓中共黨務(wù)宣傳更接地氣。
事實(shí)上，中共中央各部門(mén)一直在探索嚴(yán)肅話(huà)題的創(chuàng)新表達(dá)。外界注意到，中聯(lián)部近期主辦中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話(huà)會(huì)，大會(huì)發(fā)布的主題海報(bào)頗引人注目，一張名為《共飲一泓水》，一張題作《美美與共、和而不同》，借以茶會(huì)友、品茶論道的中國(guó)傳統(tǒng)文化詮釋活動(dòng)主題，被網(wǎng)友評(píng)為“好看、清新、有格調(diào)”。
專(zhuān)家認(rèn)為，從“八項(xiàng)規(guī)定”表情包到主題海報(bào)，這些新的表達(dá)方式與中共十九大報(bào)告所提“善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開(kāi)展工作”蘊(yùn)含的要求是一致的，也合乎全面增強(qiáng)執(zhí)政能力的內(nèi)在邏輯。
黨的部門(mén)如何進(jìn)一步創(chuàng)新傳播方式，中新社記者就此采訪了“八項(xiàng)規(guī)定”表情包幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)——中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)絡(luò)中心監(jiān)督執(zhí)紀(jì)信息處。監(jiān)督執(zhí)紀(jì)信息處負(fù)責(zé)人說(shuō)，在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變傳播形態(tài)，傳播內(nèi)容與傳播形式相互強(qiáng)化、相互轉(zhuǎn)化，形式本身有時(shí)候也是內(nèi)容。
“嚴(yán)肅話(huà)題表達(dá)方式的創(chuàng)新，靈活運(yùn)用現(xiàn)代傳播形式宣講黨的政策主張、表達(dá)政治話(huà)題，拉近政治生活與現(xiàn)實(shí)生活的距離、與網(wǎng)友的距離，對(duì)于增強(qiáng)宣傳的吸引力感染力、厚植網(wǎng)絡(luò)傳播土壤具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義”，這名負(fù)責(zé)人說(shuō)，“下一步將加強(qiáng)與受眾的溝通交流，更加注重運(yùn)用主題鮮明、網(wǎng)友歡迎、實(shí)效明顯的傳播形式，努力生產(chǎn)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的產(chǎn)品”。
除了黨的部門(mén)，近年來(lái)政府機(jī)構(gòu)與媒體在傳播中共重大理念和政策方面手段也更加活潑多元。十九大期間，人民日?qǐng)?bào)推出首部閃卡H5動(dòng)畫(huà)“史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)”，講述中共發(fā)展壯大的“秘籍”，形式和內(nèi)容都很新穎；今年7月起，國(guó)家新聞出版廣電總局在國(guó)內(nèi)院線貼片放映《光榮與夢(mèng)想——我們的中國(guó)夢(mèng)》系列公益片，由“中國(guó)夢(mèng)”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局和“五位一體”總體布局組成，成龍、吳京、周迅、楊冪、李易峰、吳亦凡等影視明星出鏡，用普通民眾能理解的視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)中共政策，用民眾樂(lè)于接受的方式讓方針政策更通俗易懂；去年中共建黨95周年之際，央視聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)共同推出電視廣告《我是誰(shuí)》，呈現(xiàn)大學(xué)生、環(huán)衛(wèi)工、醫(yī)生、交警和村官等人的生活狀態(tài)，用溫暖樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言傳遞出“我是中國(guó)共產(chǎn)黨，我一直就在你身邊”的創(chuàng)意理念。
中國(guó)社科院馬克思主義研究院馬克思主義中國(guó)化研究部副主任賀新元說(shuō)，中共從創(chuàng)建至今一直高度重視自身理論、方針和政策的宣傳，新媒體時(shí)代，要將嚴(yán)肅的政治內(nèi)容更好地傳遞給受眾，包括“八項(xiàng)規(guī)定”表情包在內(nèi)的這些探索從思路上代表著新媒體時(shí)代理論傳播的一種方向。
他表示，黨務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)和媒體在對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行更細(xì)致的加工處理的同時(shí)，更應(yīng)創(chuàng)新傳播載體和形式，吸收傳播技術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)人才，將傳播載體的創(chuàng)新與傳播內(nèi)容的加工相結(jié)合，讓黨的理論、方針和政策的宣傳更接地氣。(完)
（原標(biāo)題：“八項(xiàng)規(guī)定”表情包刷屏網(wǎng)絡(luò) 中共追求嚴(yán)肅話(huà)題創(chuàng)新表達(dá)）
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