莎普愛思事件，該牽出多少制度性反思

　　秦寧

　　連日來，一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦‘神藥’，請放過中國老人》的文章，引發(fā)熱議。文章列舉國內(nèi)多位眼科醫(yī)生說法和權(quán)威文獻資料，質(zhì)疑莎普愛思滴眼液通過廣告營銷，誤導患者，延誤治療。隨后，國家食藥監(jiān)總局就此發(fā)出“特急”函件。莎普愛思緊急申請停牌，上交所及浙江證監(jiān)局同時發(fā)出問詢函與關注函。

　　從風波變?yōu)轱L暴，處于輿論漩渦中的莎普愛思事件會如何收場，尚待權(quán)威部門調(diào)查。然而，有太多令人愕然的細節(jié)值得反思，如不持續(xù)關注，深究本源，或許會有更多的“神藥”冒出來。

　　據(jù)公開資料顯示，莎普愛思2014年至2017年1-9月對應的廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別占公司營業(yè)收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。所謂“酒香也怕巷子深”，企業(yè)做廣告只要不違法違規(guī)，無可厚非。但實際情況是，一些企業(yè)無心做科研，只顧打廣告，希冀通過高曝光量贏得高銷量，以不實廣告攥取顧客信任，占領市場。

　　從市場反應看，有些企業(yè)確實嘗到了甜頭。病毒式營銷屢見不鮮，不信醫(yī)生信廣告的問題屢見不鮮?？墒?，產(chǎn)品真過硬嗎？廣告宣傳的效果和實際情況相符嗎？

　　上交所及浙江證監(jiān)局同時發(fā)出問詢函與關注函，除了要求莎普愛思“詳細說明公司產(chǎn)品莎普愛思滴眼液的療效情況”，還得說明“近三年廣告費用、研發(fā)費用的真實性等多項問題”，恐非偶然。而國家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)通知，要求莎普愛思不得有超出說明書適應癥的文字內(nèi)容，更是劍有所指。

　　從常理上看，作為一家藥企，廣告與科研應協(xié)同并進，忽視科研而把寶全押在廣告上，顯然是舍本逐末。若是科研能力不強，產(chǎn)品品質(zhì)不佳，卻熱衷于炒作、玩概念，更是誤入歧途。毋庸諱言，科研投入不足，可能會嘗甜頭，但終究會吃苦頭。

　　消費者被誤導乃至被蒙騙，首要責任在相關企業(yè)。有些企業(yè)見利忘義，為了兜售產(chǎn)品，慣于虛假宣傳。部分消費者由于缺乏基本的健康常識素養(yǎng)，再加上病急亂投醫(yī)的心理，容易被迷惑。此外，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資質(zhì)短缺以及不夠均衡，健康常識普及力度不夠，也是消費者上當?shù)脑颉?/p>

　　據(jù)報道，相關部門正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，將考慮禁止非處方藥在電視、報紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。一方面在廣告審查上形成制度安排，不讓問題廣告大行其道，不讓明星為問題產(chǎn)品站臺，更不讓相關企業(yè)渾水摸魚。另一方面則需提升公眾的健康常識素養(yǎng)，看廣告更要看療效，選藥別被宣傳語所蒙蔽。

　　人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志，十九大報告明確提出“實施健康中國戰(zhàn)略”。守衛(wèi)人民健康，除了深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務體系，還需要監(jiān)管部門、藥品企業(yè)各負其責。以莎普愛思事件為切入口，深入調(diào)查，全面反思，并構(gòu)建防范機制，國民健康才不會變得虛妄。