觀影現(xiàn)場(chǎng)成老友聚會(huì)
喊口號(hào)、帶裝備等儀式感十足
作為大型網(wǎng)絡(luò)游戲，《魔獸世界》玩家往往都隸屬于某個(gè)公會(huì)，不少人通過玩游戲逐漸成為線下好友。
因此，從某種程度而言，電影《魔獸》內(nèi)容已經(jīng)不那么重要，重要的是這部電影促成一堆老友重聚。
小林(化名)和妻子正是通過《魔獸世界》相識(shí)、相戀，兩人8日凌晨也和“公會(huì)”的老友們一起看了零點(diǎn)場(chǎng)，小林坦言：“10年了，好多當(dāng)年的玩家都當(dāng)了父母，雖然現(xiàn)在不像以前天天玩，但是大家之間的感情還在，也通過看電影聚一聚。”
一些玩家穿著相同的衣服一起觀影，如同老友聚會(huì)。 圖片來源：片方提供
除了重聚，一些玩家也把觀影當(dāng)作一次對(duì)游戲的“朝圣”，因此有了不少儀式感十足的舉動(dòng)。
首先是集體購(gòu)票包場(chǎng)，不少玩家以“公會(huì)”為單元提前近一個(gè)月就開始預(yù)定零點(diǎn)場(chǎng)的電影票，如果沒買到，就繼續(xù)包場(chǎng)其他場(chǎng)次。
“我們公會(huì)很早就包場(chǎng)啦！”小劉是女生，她有兩個(gè)《魔獸世界》的號(hào)，分別是“聯(lián)盟”和“部落”，她8日凌晨觀影的影廳可容納300人，座無虛席，“其中1/3 是‘部落’，2/3是‘聯(lián)盟’，一開始游戲中音樂響起來，全場(chǎng)都很興奮，看到暴雪公司的LOGO時(shí)更開始?xì)g呼，觀影時(shí)我們也喊‘為了部落’、‘為了聯(lián)盟’”。
另外，不少玩家干脆帶著游戲中的裝備和穿著同樣的造型來觀影。
為迎合玩家，一些影院也在影廳門口搭建游戲中的場(chǎng)景。 圖片來源：片方提供
口碑兩極化嚴(yán)重？
影迷：不了解《魔獸》歷史的人才覺得一般
一邊是《魔獸》迅速上漲的票房，另一邊是兩級(jí)分化的口碑。
沒有玩過游戲的小陳就認(rèn)為《魔獸》的劇情乏善可陳，“沒看明白，就是打來打去，基本都是特效”。
“不了解《魔獸世界》歷史的人，可能會(huì)覺得一般，但我打算再看一遍IMAX版本。”小七受訪時(shí)直言，自己與《魔獸世界》有很深的感情，“剛開始玩的時(shí)候，我才14歲，這個(gè)游戲見證了我的成長(zhǎng)，包括初戀、失戀，意義很大”。
同樣是資深玩家，從事電影行業(yè)的小美也認(rèn)為《魔獸》對(duì)游戲的還原度很高，“我覺得還行，因?yàn)殡娪袄锏墓适率?5級(jí)之前的內(nèi)測(cè)版本”。
事實(shí)上，《魔獸》早前在美國(guó)點(diǎn)映時(shí)也一度遭到“差評(píng)”，美國(guó)知名評(píng)分網(wǎng)站“爛番茄(Tomatometer)”顯示，該電影的評(píng)分只有4.4，新鮮度24%。在評(píng)分網(wǎng)站metacritic上，電影《魔獸》評(píng)分也僅有36分，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱該片的線索太多令人眼花繚亂，“如果我必須要再看一場(chǎng)游戲改編的電影，我寧愿去看《超級(jí)馬里奧》”。
《魔獸》早前在北京三里屯開展，吸引大批粉絲 張曦 攝
揭秘《魔獸》宣傳方式
片方：游戲影響力使電影有天然優(yōu)勢(shì)
對(duì)于在國(guó)外網(wǎng)站上的評(píng)分低，片方之一傳奇影業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)木笛告訴記者，目前電影《魔獸》在除了北美之外的地區(qū)放映票房和口碑都很好，“其實(shí)國(guó)外很多影評(píng)類的打分是因?yàn)閷?duì)怪獸、魔幻類題材都不感冒”。
從4月份入職傳奇影業(yè)后，木笛就開始接手《魔獸》的宣傳，天天加班到凌晨12點(diǎn)，節(jié)假日、周末都沒有休息，“進(jìn)口影片與國(guó)產(chǎn)影片在發(fā)行上最大的不同是，上映檔期不確定。我們也是不到一個(gè)月才明確了上映檔期，確實(shí)是時(shí)間緊，任務(wù)重”。
為了讓電影《魔獸》票房大捷，片方在宣傳上采用了不少創(chuàng)新。
“例如我們分別在成都、上海、北京三地做了《魔獸》主題展，從美國(guó)、加拿大、新西蘭空運(yùn)了140件電影中原版道具、服裝、手稿，可以讓影迷近距離的接觸，而且不收門票。”木笛坦言，除此之外，《魔獸》片方還在不少城市做了衍生品展，并聯(lián)合多個(gè)商家做大量線上線下推廣的活動(dòng)。
目前，電影《魔獸》票房的爆棚，在木笛的預(yù)料之外。
“確實(shí)沒想到玩家們看零點(diǎn)場(chǎng)的瘋狂，很多影院經(jīng)理都說沒有遇到過，有些影城的檢票大廳只能容納1、200人，但排隊(duì)的人都到了影城外，有人形容像春運(yùn)、像過年、像網(wǎng)友的大聚會(huì)。”
木笛認(rèn)為，《魔獸》快速增長(zhǎng)的票房得益于游戲的影響力，“這是天然的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在很多玩家都主動(dòng)幫忙宣傳”。對(duì)于為何《魔獸》比《古墓麗影》、《生化危機(jī)》、《波斯王子》等同樣通過游戲改編的電影更引發(fā)關(guān)注，木笛分析稱：“《魔獸世界》玩家的數(shù)量非常大。而且這些玩家現(xiàn)在也是有實(shí)力的、主流的觀影群體。我們了解到的很多玩家現(xiàn)在已經(jīng)做到公司的高層，專門放假包場(chǎng)請(qǐng)員工看《魔獸》。”(完)
來源：中國(guó)新聞網(wǎng)
原標(biāo)題：《魔獸》上映24小時(shí)票房近4億 影迷組團(tuán)觀影喊口號(hào)
原鏈接：http://www.chinanews.com/yl/2016/06-09/7899248.shtml
